{"id":714132,"date":"2023-04-20T15:28:42","date_gmt":"2023-04-20T15:28:42","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/reunion-de-accionistas-heineken-la-empresa-esta-siendo-rehen-de-putin-2\/"},"modified":"2023-04-20T15:28:45","modified_gmt":"2023-04-20T15:28:45","slug":"reunion-de-accionistas-heineken-la-empresa-esta-siendo-rehen-de-putin-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/reunion-de-accionistas-heineken-la-empresa-esta-siendo-rehen-de-putin-2\/","title":{"rendered":"Reuni\u00f3n de accionistas Heineken: ‘La empresa est\u00e1 siendo reh\u00e9n de Putin’"},"content":{"rendered":"\n
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\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tHeineken fue criticada por seguir vendiendo cerveza en Rusia. Los accionistas tambi\u00e9n est\u00e1n enojados, como result\u00f3 durante la junta de accionistas del jueves: “Heineken ha pagado millones a la tesorer\u00eda de Putin”.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Antes de la reuni\u00f3n anual de Heineken en el teatro DeLaMar de \u00c1msterdam, la pregunta principal era: \u00bfqu\u00e9 tan fuertes ser\u00e1n las cr\u00edticas de los accionistas sobre la decisi\u00f3n de la cervecera de lanzar 61 nuevas marcas en Rusia el a\u00f1o pasado?<\/p>\n<\/div>\n

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Los accionistas se han reunido en las butacas rojas del teatro para responder a esa pregunta. El director ejecutivo Dolf van den Brink se sienta en el gran escenario. All\u00ed habla de lo que va bien en Heineken: la facturaci\u00f3n (6.400 millones de euros en el primer trimestre de este a\u00f1o), el beneficio (403 millones de euros) y lo orgulloso que est\u00e1 de esos resultados econ\u00f3micos. Y eso, en lo que \u00e9l llama ‘a\u00f1os desafiantes para todos nosotros’.<\/p>\n<\/div>\n

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Abrumado por las cr\u00edticas<\/h2>\n

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El p\u00fablico ya est\u00e1 conteniendo la respiraci\u00f3n por lo que sin duda vendr\u00e1: la decisi\u00f3n de Heineken de no salir de Rusia, cuando acababa de prometer no invertir m\u00e1s en Rusia debido a la guerra con Ucrania. Inicialmente, Heineken dijo que las publicaciones al respecto eran incorrectas, luego la cervecera tuvo que \u201creconocer que debimos haber sido m\u00e1s claros antes sobre la necesidad de introducir nuevos productos\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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Ahora es el momento de mostrar de qu\u00e9 lado de la historia est\u00e1s<\/p>\n

\t Karel Burger Dirven, c\u00f3nsul honorario de Ucrania en los Pa\u00edses Bajos<\/span>\n<\/p><\/blockquote>\n

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Despu\u00e9s de las revelaciones de la plataforma de investigaci\u00f3n Follow The Money, Heineken fue bombardeada con cr\u00edticas. Ni mucho menos por el propio presidente ucraniano Zelensky, quien, a trav\u00e9s de Karel Burger Dirven, el c\u00f3nsul honorario de Ucrania en los Pa\u00edses Bajos, hizo un llamado urgente a abandonar el pa\u00eds, ‘a no llenar m\u00e1s el cofre de guerra ruso en forma de pagos de impuestos’. “Este es el momento de mostrar de qu\u00e9 lado de la historia est\u00e1s”, dijo Burger Dirven.<\/p>\n<\/div>\n

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Los trabajadores estar\u00edan en riesgo<\/h2>\n

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Y as\u00ed, el CEO Dolf van den Brink comienza a hablar de ello \u00e9l mismo despu\u00e9s de 20 minutos. Repite lo que lleva diciendo Heineken desde hace meses; a saber, que Heineken todav\u00eda est\u00e1 activa en Rusia solo para mantener la empresa en funcionamiento all\u00ed, para evitar la nacionalizaci\u00f3n y no poner en peligro el sustento de sus propios empleados. Que Heineken ha sido sacada del mercado como marca y solo est\u00e1 involucrada en la industria rusa. Y sobre todo: que Heineken se ocupa de encontrar un buen comprador. No se puede vender una empresa con p\u00e9rdidas.<\/p>\n<\/div>\n

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El mi\u00e9rcoles, Heineken anunci\u00f3 que ha encontrado un comprador para sus actividades rusas, algo que vuelve a se\u00f1alar Van den Brink. Todav\u00eda no puede proporcionar detalles sobre ese comprador para no poner en peligro la venta. Al final, Van den Brink concluye su discurso diciendo en tantas palabras que puede seguir mir\u00e1ndose en el espejo.<\/p>\n<\/div>\n

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No se puede vender un negocio que genera p\u00e9rdidas<\/p>\n

\tDolf van den Brink, presidente ejecutivo de Heineken<\/span>\n<\/p><\/blockquote>\n

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Esto parece haber despejado el aire por un tiempo, pero la tensi\u00f3n regresa de inmediato cuando el director Gerben Everts de la Asociaci\u00f3n de Effectenbezitters (VEB) toma el micr\u00f3fono en nombre de los accionistas holandeses. Dice que ha echado de menos el liderazgo, que la comunicaci\u00f3n ha sido deficiente, que Heineken ha difundido desinformaci\u00f3n y que Heineken se ha permitido ser “reh\u00e9n” de Putin al no abandonar Rusia de inmediato. Seg\u00fan \u00e9l, Heineken ahora est\u00e1 a merced de las reglas del r\u00e9gimen ruso.<\/p>\n<\/div>\n

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Contribuy\u00f3 al tesoro ruso<\/h2>\n

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Esto incluye varias declaraciones contundentes: “10 mil millones de hectolitros han corrido por las gargantas de los rusos” y: “Heineken ha pagado millones al tesoro de Putin”.<\/p>\n<\/div>\n

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Lo que le duele particularmente es que Heineken haya aumentado la producci\u00f3n en Rusia, en lugar de reducirla. Heineken lanz\u00f3 61 nuevas marcas; un ejemplo de ello es la cerveza Stout, con la que Heineken llen\u00f3 el hueco dejado por Guinness (que s\u00ed sali\u00f3 de Rusia). Heineken tambi\u00e9n present\u00f3 nuevas limonadas, a diferencia de Pepsi y Coca-Cola, que tambi\u00e9n abandonaron Rusia. “No creo que eso fuera necesario”.<\/p>\n<\/div>\n

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Lo que sigue es un Van den Brink emocional. El per\u00edodo posterior a la invasi\u00f3n rusa fue uno de los m\u00e1s dif\u00edciles de su carrera, dice. \u00c9l no quiere ‘simplemente tirar a sus 1800 colegas debajo del autob\u00fas’. ,,Trat\u00e1bamos de vender todos los d\u00edas, pero result\u00f3 muy complicado.” Y m\u00e1s: ,,Simplemente entregar las llaves, eso es una irresponsabilidad total. Tratamos de hacerlo de una buena manera. No me reconozco en la imagen de que nos dejar\u00edamos ser rehenes de Putin”.<\/p>\n<\/div>\n

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Sin mala voluntad, dice Heineken<\/h2>\n

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M\u00e1s adelante en la reuni\u00f3n tambi\u00e9n habr\u00e1 cr\u00edticas sobre las latas de dep\u00f3sito; desde el 1 de abril, es obligatorio un dep\u00f3sito sobre las latas, pero la cervecer\u00eda a\u00fan produc\u00eda y vend\u00eda latas sin dep\u00f3sito. La Inspecci\u00f3n impuso una orden sujeta a multas coercitivas de hasta 1 mill\u00f3n de euros. Van den Brink neg\u00f3 que su empresa haya sido multada.<\/p>\n<\/div>\n

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No hab\u00eda sido mala voluntad, dice Van den Brink, quien est\u00e1 claramente agitado. Habla de un error de juicio, porque Heineken pens\u00f3 que le vendr\u00eda bien un per\u00edodo de transici\u00f3n. \u201cEstoy muy preocupado por los medios de comunicaci\u00f3n, que siempre asumen motivos c\u00ednicos. Todo el mundo entra con la pierna recta en estos d\u00edas\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

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