El mercado chino de lujo sufri\u00f3 un rev\u00e9s en 2022, poniendo fin a un per\u00edodo de crecimiento de cinco a\u00f1os en la regi\u00f3n que luchaba con las consecuencias de los bloqueos prolongados y el endurecimiento de las medidas de Covid-19. Sin embargo, en 2023, el sector parece estar en alza nuevamente a medida que las marcas y los minoristas se recuperan y se reinventan para las industrias tanto nacionales como globales. Eso es seg\u00fan un estudio de la consultora de gesti\u00f3n Bain & Company, que prev\u00e9 que las condiciones positivas en China volver\u00e1n antes de que finalice el primer trimestre de este a\u00f1o.<\/p>\n
Una serie de eventos de la industria de la moda en China subraya este optimismo. La agencia de marketing Dia Creative Communications se encuentra entre las que apuestan por el aumento de la confianza para el a\u00f1o en curso. La compa\u00f1\u00eda ha vuelto a iniciar la temporada de la moda con el lanzamiento de su concepto tube showroom. Presentado por primera vez en 2015, el proyecto tiene como objetivo exhibir y promover las etiquetas emergentes integr\u00e1ndolas dentro de una red m\u00e1s grande de marcas, medios y canales de distribuci\u00f3n, a diferencia de la funci\u00f3n tradicional de una sala de exposici\u00f3n.<\/p>\n Para la temporada Oto\u00f1o\/Invierno 2023, el showroom, que tiene lugar cada dos a\u00f1os, ten\u00eda el lema ‘Senderismo inspirado en Trek n Trek’, con el que quiere celebrar a los j\u00f3venes dise\u00f1adores y las historias que presentan para la pr\u00f3xima temporada de pedidos. Con el lanzamiento de su 16\u00aa temporada coincidiendo con la Semana de la Moda de Shangh\u00e1i, la agencia inaugur\u00f3 el nuevo concepto de venta minorista experimental Dia Underground el 8 de abril, donde 59 marcas de dise\u00f1o, 38 de las cuales son ready-made, exhibir\u00e1n sus nuevas colecciones.<\/p>\n La apertura es una respuesta a los bloqueos prolongados de la regi\u00f3n, como dijo el fundador de Dia, Zemria Xu, a FashionUnited: “La pandemia debe haber tenido un impacto muy grande en todas las industrias y debido a este dif\u00edcil desaf\u00edo, hemos decidido dar el paso para aventurarnos y abrir el Espacio comercial Dia Underground para crear una plataforma m\u00e1s amplia para que las marcas de dise\u00f1o muestren sus conceptos y est\u00e9tica. Tambi\u00e9n queremos ofrecer soporte de marketing y pruebas de productos para nuestras tiendas asociadas a medida que experimentamos con el comercio minorista\u201d.<\/p>\n Si bien las opciones de marca de Dia responden a las demandas del actual clima de consumo chino (que otorga un gran valor a la localizaci\u00f3n de la producci\u00f3n y las marcas, algo que la pandemia tambi\u00e9n ha puesto de manifiesto a escala mundial), sigue existiendo el deseo de fortalecer a\u00fan m\u00e1s los intercambios internacionales. inequ\u00edvoco. Daies se refleja en la elecci\u00f3n de marcas para el espacio comercial. Fueron elegidos por su capacidad para exhibir una est\u00e9tica distintivamente china, seg\u00fan Xu, para “crear una resonancia emocional entre los consumidores y las marcas para creaciones art\u00edsticas e inspiradoras” al tiempo que muestran las cualidades de dise\u00f1o del pa\u00eds a la industria de la moda mundial.<\/p>\n Tal misi\u00f3n se pod\u00eda ver en el enfoque de algunas marcas a sus colecciones. Su lenguaje de dise\u00f1o se centr\u00f3 en explorar el patrimonio cultural de China de una manera moderna. Mientras Fabric Qorn creaba dise\u00f1os con humor, la marca de pr\u00eat-\u00e0-porter Nonsense Official exploraba las actitudes de los j\u00f3venes chinos y experimentaba con significados culturales. Muchas de las marcas que representa Tube participaron en la Semana de la Moda de Shangh\u00e1i de esta temporada, que se celebr\u00f3 por primera vez en tres a\u00f1os. La semana de la moda se llev\u00f3 a cabo en varios lugares de la ciudad, el m\u00e1s c\u00e9ntrico de los cuales fue en el distrito de Xintiandi. Dur\u00f3 diez d\u00edas y comenz\u00f3 el 23 de marzo con un programa de m\u00e1s de 70 sellos.<\/p>\n Participar en la semana de la moda de Shangh\u00e1i ofrece a los participantes numerosas oportunidades, en particular una plataforma para presentar los \u00faltimos productos y conceptos. Xu agreg\u00f3: “Como sala de exhibici\u00f3n dedicada a promover marcas independientes, al participar en la Semana de la Moda de Shangh\u00e1i, podemos exhibir y promover mejor las marcas de calidad chinas, atraer m\u00e1s atenci\u00f3n de compradores y medios nacionales y extranjeros, canales de clientes finales Emocionar a los consumidores y dar a las marcas m\u00e1s oportunidades de ventas y colaboraci\u00f3n empresarial\u201d. Las marcas que realizaron sus respectivas presentaciones y showrooms en Tube apoyan a la industria local al mismo tiempo que fortalecen los lazos internacionales en la industria de la moda.<\/p>\n Muchas de las marcas que se presentan en Tube ya tienen su propia presencia internacional. Sin embargo, ha elegido desfilar en la Semana de la Moda de Shangh\u00e1i este a\u00f1o para apoyar el renacimiento del pa\u00eds. Por lo tanto, una parte importante de los espect\u00e1culos fueron colaboraciones con marcas globales. Para Shie Lyu, quien fund\u00f3 su marca en Nueva York antes de regresar a China, esto tom\u00f3 la forma de una asociaci\u00f3n con la dise\u00f1adora brit\u00e1nica Stella McCartney. Mientras que Lyu se centr\u00f3 en su tema ‘Land Mermaids’ con detalles inspirados en colas de pescado, su idea de usar telas para trajes surgi\u00f3 de su colaboraci\u00f3n creativa con McCartney. El d\u00fao intercambi\u00f3 dise\u00f1os, que el otro pod\u00eda modificar a voluntad. Al igual que McCartney, Lyu se adhiere al concepto de sostenibilidad y utiliza su propia tecnolog\u00eda de producci\u00f3n sin desperdicios. Sus valores tambi\u00e9n se expresaron apoyando a la empresa japonesa Ultrasuede, un sustituto artificial de la gamuza que es particularmente duradero.<\/p>\n Otra empresa que decidi\u00f3 trabajar con el mundo exterior fue Staffonly, que se asoci\u00f3 con la marca estadounidense de calzado Ugg para su espect\u00e1culo titulado ‘Orbit Voyagers’. Para el espect\u00e1culo, Ugg proporcion\u00f3 modelos de las gamas Foamo Slide y Tasman, que mejoraron a\u00fan m\u00e1s la vibra espacial que la marca quer\u00eda transmitir. El concepto de los zapatos se cre\u00f3 en colaboraci\u00f3n con el dise\u00f1ador industrial Ah Bin. Hab\u00eda desarrollado un concepto que usaba tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n 3D para producir siluetas que desaf\u00edan la gravedad. Al igual que las botas, el resto de la colecci\u00f3n se inspir\u00f3 en mundos de otro mundo, sobre todo en el planeta Saturno, evidente en el sorprendente uso de detalles en bucle y estampados en forma de anillo.<\/p>\n Mientras tanto, otras marcas regresaron a su pa\u00eds de origen luego de retirarse de Shangh\u00e1i en a\u00f1os anteriores. Shuting Qiu, quien asisti\u00f3 a la Semana de la Moda de Mil\u00e1n, vivi\u00f3 en Europa durante varios meses antes de regresar a la ciudad para presentar su colecci\u00f3n Oto\u00f1o\/Invierno 2023, con el objetivo de presentar una nueva visi\u00f3n. Su tiempo en Europa se reflej\u00f3 en su inspiraci\u00f3n para la colecci\u00f3n, con referencias al pintor abstracto checo Frantisek Kupka, cuyo trabajo fue evidente en el uso de dise\u00f1os florales y estampados. La sostenibilidad y la tecnolog\u00eda tambi\u00e9n estuvieron representadas en la colecci\u00f3n. Seg\u00fan un comunicado, el 60 por ciento de las telas se fabricaron con materiales m\u00e1s sostenibles y respetuosos con el medio ambiente y la inteligencia artificial (IA) se integr\u00f3 en el proceso de dise\u00f1o.<\/p>\n Shushu\/Tong es otra marca que hab\u00eda comenzado a probar las aguas del mercado internacional. Fundada en 2015, la marca disfruta de una reputaci\u00f3n internacional y tiene tiendas minoristas en todo el mundo, incluso en Londres y Nueva York, en Dover Street Market y en minoristas en l\u00ednea como Farfetch y MatchesFashion. La marca est\u00e1 dirigida por Liushu Lei y Yutong Jiang, quienes regresaron a China para fundar la marca despu\u00e9s de graduarse del London College of Fashion, lo que indica su intenci\u00f3n de permanecer fieles a sus ra\u00edces.<\/p>\n Para esta temporada, Shushu\/Tong sigui\u00f3 el tema de ‘Backrooms’, una leyenda urbana que se origin\u00f3 en un foro en l\u00ednea en 2019. All\u00ed, los usuarios publicaron im\u00e1genes de inquietantes habitaciones vac\u00edas a las que solo se pod\u00eda ingresar a trav\u00e9s de un c\u00f3digo de trucos que sacaba a las personas de la realidad. Para abordar este tema, los creativos examinaron la idea del mundo cotidiano bajo un orden establecido. Desarrollaron una narrativa sobre la sensaci\u00f3n de uniformidad con looks que presentan estructuras limpias y geom\u00e9tricas. Si bien aparentemente se aferraron a las t\u00e9cnicas de corte cl\u00e1sicas, intentaron cambiar las percepciones utilizando telas y adornos destinados a deconstruir la formalidad establecida. Este look se reforz\u00f3 con el uso de diamantes dispersos y looks dise\u00f1ados para evocar una sensaci\u00f3n de contemplaci\u00f3n, como un vestido sin mangas.<\/p>\n Dado que su cartera de marcas ya est\u00e1 captando la atenci\u00f3n de minoristas y consumidores internacionales, Dia Communications espera extender esta estrategia a toda su oferta. Xu agreg\u00f3: “En los \u00faltimos a\u00f1os, la plataforma Tube Showroom ha generado muchas marcas que est\u00e1n activas en la escena de la moda internacional y han abierto sus propias tiendas minoristas. Con esta asociaci\u00f3n, tambi\u00e9n vemos la importancia de la expresi\u00f3n art\u00edstica y la comunicaci\u00f3n en los espacios comerciales fuera de l\u00ednea. Con Dia Underground, queremos que las personas puedan conectarse m\u00e1s profundamente con las marcas\u201d.<\/p>\n Actualmente, la clientela de la sala de exposici\u00f3n consiste principalmente en tiendas que tienen un buen conocimiento del dise\u00f1o y apoyan plenamente las marcas. Su clientela a\u00fan no se ha convertido en consumidores, pero Xu se\u00f1al\u00f3 que la red se ha vuelto m\u00e1s joven e internacional en los \u00faltimos a\u00f1os, lo que impulsa a\u00fan m\u00e1s la transformaci\u00f3n de toda la industria. \u201cNos ha dado m\u00e1s confianza en el desarrollo comercial de las marcas de dise\u00f1o\u201d.<\/p>\n![\"mi](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1681365569_744_Semana-de-la-Moda-de-Shanghai-los-showrooms-de-China.png\" "\\"mi")
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<\/div>Intercontinental: de las colaboraciones a la presencia f\u00edsica<\/h2>\n
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