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Trabaj\u00f3 toda la noche. En ch\u00e1ndal, la influencer de la moda con un llamativo corte bob rosa est\u00e1 sentada en una mesa de madera, mirando profundamente la computadora port\u00e1til, bol\u00edgrafo en mano, revistas abiertas y una hoja de papel frente a ella. \u201cDibuj\u00e9 cosas lindas. No le digas a nadie que no me duch\u00e9\u201d, comenta la mujer japonesa llamada \u201cImma\u201d en la foto en su canal de Instagram. Sin embargo, lo que la foto no revela es que Imma no es una persona real.<\/p>\n
En muchas de sus fotograf\u00edas, el hecho de que Imma es solo una apariencia virtual es apenas visible a simple vista. Pero cuando la ves en movimiento en sus videos cortos, puedes ver claramente que fue creada en la pantalla de la computadora. Seg\u00fan la empresa Aww Inc., que desarroll\u00f3 a Imma, ella es la primera modelo virtual de Jap\u00f3n. En otros pa\u00edses, especialmente en Asia, han surgido varios influencers virtuales en los \u00faltimos a\u00f1os. Como sus verdaderos modelos a seguir, adornan las portadas de las revistas de moda, act\u00faan como soporte publicitario y algunas incluso dan conciertos ante miles de espectadores.<\/p>\n
Para asegurarse de que la ilusi\u00f3n \u00f3ptica sea siempre perfecta, comparte regularmente fotos en las redes sociales que la muestran con personas reales. Por ejemplo con el dibujante espa\u00f1ol Joan Cornella en la inauguraci\u00f3n de su exposici\u00f3n en Tokio o con el DJ Steve Aoki y la estrella del reguet\u00f3n Maluma. Pero imma no solo muestra a sus seguidores su vida en la jet set entre las metr\u00f3polis de la moda y las celebridades mundiales, sino tambi\u00e9n sus sentimientos.<\/p>\n
“He odiado estar sola desde que nac\u00ed. \u00bfQu\u00e9 haces cuando te sientes sola?”, escribi\u00f3 junto a una foto de s\u00ed misma con ojos tristes vistiendo una sudadera con capucha de gran tama\u00f1o y sosteniendo un paraguas negro. En otra publicaci\u00f3n, cuenta una pelea con su hermano.<\/p>\n
Con este tipo de direcci\u00f3n emocional, los creadores de imma van mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo virtual. Construyen un v\u00ednculo personal con el espectador al retratar conscientemente a su personaje como vulnerable. Eso parece ser bien recibido, porque incluso si imma puede identificarse claramente como una figura artificial, m\u00e1s de 400,000 usuarios la siguen en Instagram. Cuando se les pregunt\u00f3 acerca de la evidente artificialidad del mundo emocional de imma, sus creadores respondieron ante la pregunta de dpa que los verdaderos influencers a menudo son acusados \u200b\u200bde representar una vida falsa en Internet.<\/p>\n
En \u00faltima instancia, la vida de las personas se desarrolla tanto en el espacio digital que el l\u00edmite con la realidad se desdibuja constantemente, contin\u00faa la compa\u00f1\u00eda. “Todo lo que vemos en l\u00ednea y en los medios es una narrativa y es la elecci\u00f3n de cada uno creerlo o no”.<\/p>\n
El experto en medios Oliver Z\u00f6llner del Instituto de \u00c9tica Digital de Stuttgart ve el gran problema de esta forma de direccionamiento emocional por parte de seres creados artificialmente en la falta de transparencia de los programas utilizados. No todo el mundo puede ver de inmediato que los influencers virtuales no son personas reales, dice Z\u00f6llner cuando dpa le pregunta. Y a\u00f1ade: \u201cNo todo el mundo est\u00e1 familiarizado con los modelos de negocio subyacentes de adquisici\u00f3n y explotaci\u00f3n de datos.\u201d Z\u00f6llner habla de una forma de explotaci\u00f3n que penetra en lo m\u00e1s profundo del ser humano.<\/p>\n
Los influencers virtuales suelen estar controlados por equipos humanos en segundo plano, seg\u00fan el sitio web virtualhumans.org, que afirma ser operado por expertos de la industria. Imma, por ejemplo, cobra vida en un estudio, con actores y otras personas que utilizan la captura de movimiento. Sin embargo, con algunas personas influyentes, la inteligencia artificial est\u00e1 realmente involucrada, como Kuki Ai, que puede hablar con sus fan\u00e1ticos en su sitio web utilizando un robot de chat. En las redes sociales, por otro lado, seg\u00fan virtualhumans.org, Kuki a\u00fan debe ser controlado por personas reales.<\/p>\n
Pero los influencers virtuales no solo pueden tener sentimientos, sino tambi\u00e9n actitudes. Lil Miquela, por ejemplo, quien es considerada una de las influencers virtuales con mayor alcance, no solo tiene \u00e9xito como m\u00fasico y rostro publicitario de grandes empresas de moda, sino tambi\u00e9n como activista. En su perfil de Instagram muestra el hashtag “#BlackLivesMatter”.<\/p>\n
En una publicaci\u00f3n, la joven de 19 a\u00f1os muestra a sus alrededor de 2.8 millones de seguidores con l\u00e1grimas color kayal corriendo por su rostro, junto con la frase: “Por la normalizaci\u00f3n del llanto feo en p\u00fablico”. no est\u00e1 claro En cualquier caso, la revista Time vot\u00f3 a la influencer con flequillo y la brecha prominente entre los dientes como una de las 25 personas m\u00e1s influyentes en Internet en 2018, junto con nombres como Donald Trump y Rihanna.<\/p>\n
Tambi\u00e9n est\u00e1 claro que Imma, Lil Miquela y compa\u00f1\u00eda tienen una ventaja imbatible para las empresas sobre sus competidores de carne y hueso: no tienen caprichos humanos impredecibles y son m\u00e1s rentables. \u201cPero como ser humano, r\u00e1pidamente los ve\u00edas si los tratabas un poco. Y probablemente se aburran r\u00e1pidamente”, a\u00f1ade Oliver Z\u00f6llner.<\/p>\n
Seg\u00fan Z\u00f6llner, mirando hacia el futuro, hay se\u00f1ales de que las empresas de tecnolog\u00eda est\u00e1n invitando cada vez m\u00e1s a las personas a los espacios virtuales “en los que podemos interactuar entre nosotros y con personajes virtuales de diversas maneras”. Depende de las personas mismas utilizar tales posibilidades t\u00e9cnicas para crear algo que sea \u00fatil para la sociedad. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n