![\"Ilustraci\u00f3n](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/\u00bfComo-las-empresas-chinas-de-inteligencia-artificial-eluden-las-sanciones.jpg\")
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Ya est\u00e1n surgiendo alternativas para expandir las fuentes de prospectos: Facebook, Instagram, Meta, que recientemente implement\u00f3 formularios de generaci\u00f3n de prospectos. ” M\u00e1s confidencial, a menudo incomprendida, la program\u00e1tica es otra palanca que probablemente complete una estrategia de generaci\u00f3n de leads.<\/em> \u201cdice M\u00e9lanie Gentil, Jefa de Media Desk de Epoka.<\/p>\n ” De 1.072 millones de euros en 2019 a 1.297 millones de euros en 2021, la inversi\u00f3n en publicidad gr\u00e1fica crece a\u00f1o tras a\u00f1o<\/em> \u00bb, destaca Fran\u00e7ois Kamaie, Media Strategist de Epoka. ” Y la participaci\u00f3n de program\u00e1tica dentro de estas inversiones aument\u00f3 del 58 al 64% durante el mismo per\u00edodo.<\/em> “. Esta palanca de marketing, que se basa en la automatizaci\u00f3n de las compras de medios a trav\u00e9s de un mecanismo de subasta en tiempo real, tiene una ventaja clave: la de agilizar las transacciones entre editores y anunciantes. ” Por su propia operaci\u00f3n, la program\u00e1tica es una promesa de velocidad, flexibilidad, control presupuestario y perfecta transparencia.<\/em> “. Impresiones generadas, n\u00famero de clics, muchos indicadores est\u00e1n disponibles y le permiten ajustar constantemente las estrategias para una eficiencia \u00f3ptima. Uno de los puntos fuertes de la program\u00e1tica es tambi\u00e9n la gran diversidad de formatos a disposici\u00f3n de los anunciantes: banners, contenidos, patrocinio de podcasts, v\u00eddeos… \u00a1Una diversidad que hace posible llegar a diferentes audiencias con formatos adaptados en medios relevantes!<\/p>\n Si la program\u00e1tica es una promesa de eficiencia y capacidad de respuesta, su funcionamiento se basa en interacciones automatizadas entre medios y anunciantes que se miden en fracciones de segundo. ” Una carrera contra el tiempo que requiere una visi\u00f3n estrat\u00e9gica real y un apoyo riguroso. Comprender el sistema de licitaci\u00f3n, segmentar audiencias, establecer presupuestos… Tantos temas para los que el conocimiento real es esencial<\/em> \u00bb, afirma M\u00e9lanie Gentil quien recuerda que la relevancia de la program\u00e1tica no se limita a las campa\u00f1as de notoriedad y que puede operarse en full-funnel, para desarrollar notoriedad y luego consideraci\u00f3n. Cada paso debe ser objeto de constante reflexi\u00f3n y arbitraje. Comportamiento de personas, diversificaci\u00f3n de estrategias de targeting, gesti\u00f3n de contenidos, optimizaci\u00f3n de presupuestos, seguimiento de clicks y leads\u2026 Entonces la program\u00e1tica puede desplegar todo su potencial.<\/p>\n Para el \u00e9xito de una campa\u00f1a program\u00e1tica, la calidad y la relevancia de todo el sistema son un requisito previo esencial. ” Incluso si una marca implementa la campa\u00f1a de medios m\u00e1s hermosa, sin un ecosistema virtuoso, que incluya p\u00e1ginas de aterrizaje creativas y atractivas de alto rendimiento, formularios adaptados, activos atractivos y un mensaje de marca inspirador, los resultados no pueden ser al mismo tiempo.<\/em>s\u201d, concluye M\u00e9lanie Gentil.<\/p>\n A fines de 2022, Aressy apoy\u00f3 a Systran, editor de una soluci\u00f3n l\u00edder de traducci\u00f3n autom\u00e1tica para profesionales, en una campa\u00f1a digital dirigida a un objetivo muy buscado de CEO, CTO y alta direcci\u00f3n, en la zona EMEA. La agencia ha creado un sistema completo que incluye una gran cantidad de contenido. Para promocionarlo y generar engagement, MediaDesk B2B, la agencia de medios y activaci\u00f3n de Epoka, ha construido un plan de medios multicanal.<\/p>\n Por supuesto, LinkedIn fue uno de los pilares del sistema, en particular para enfocarse en funciones muy espec\u00edficas en torno a las profesiones ling\u00fc\u00edsticas. Adem\u00e1s, el sistema se apoyaba en b\u00fasqueda, redes sociales y display. ” En 2020, Systran ampli\u00f3 su oferta a empresas m\u00e1s peque\u00f1as con una soluci\u00f3n SaaS llamada Systran Translate Pro<\/em> \u00bb, explica France Audinet, Cloud Business Development Director de Systran. Para conquistar este nuevo segmento de mercado y volver a desarrollar su notoriedad, el editor necesitaba el canal digital para generar clientes potenciales.<\/p>\n “ Elegimos a Aressy y MediaDesk B2B, que fue el \u00fanico que nos ofreci\u00f3 soporte de principio a fin, en \u00faltima instancia, para generar conversiones en nuestro sitio a trav\u00e9s de una oferta de prueba gratuita.<\/em> “. Mensajes y targeting con el equipo de Aressy, estrategia de medios pagos digitales con el equipo B2B de MediaDesk, ” juntos llevamos a cabo una reflexi\u00f3n real aguas arriba sobre los objetivos tanto como el discurso, antes de refinar la estrategia de compra de medios<\/em> \u00bb, especifica France Audinet, quien tambi\u00e9n subraya la importancia de probar diferentes escenarios, de refinar constantemente el sistema, basado en los indicadores correctos.<\/p>\n La palanca program\u00e1tica fue la de “mejor rendimiento” en esta campa\u00f1a, con casi 20 millones de impresiones, m\u00e1s de 120 000 clics, un alto CTR (tasa de clics) del 0,70 % y \u00a1casi 600 conversiones! ” Nunca hab\u00eda visto un CTR as\u00ed en toda mi carrera. Esto demuestra el inter\u00e9s de la program\u00e1tica pero tambi\u00e9n supone constantes ajustes y arbitrajes en los que la agencia nos acompa\u00f1\u00f3. <\/em>concluye Francia Audinet.<\/p>\n Para profundizar en tu comprensi\u00f3n de la program\u00e1tica, revive nuestro taller titulado Lead Generation & Digital Acquisition: las nuevas palancas<\/a>.<\/p>\n<\/p><\/div>\nProgram\u00e1tica: una poderosa palanca<\/h2>\n
Entre estrategia, m\u00e9todo y soporte\u2026<\/h2>\n
Un requisito de 360\u00b0<\/h2>\n
Systran genera 600 conversiones gracias a la program\u00e1tica<\/h2>\n