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TikTok, la plataforma de videos cortos conocida por sus videos divertidos y contenido generado por los usuarios, se encuentra actualmente en transici\u00f3n. Si los gobiernos occidentales se salen con la suya, la popular aplicaci\u00f3n deber\u00eda restringirse a Europa y EE. UU. o prohibirse por completo.<\/p>\n
La semana pasada, a los empleados del gobierno del Reino Unido se les prohibi\u00f3 descargar la aplicaci\u00f3n en los dispositivos oficiales del gobierno. Al hacerlo, se unieron a los gobiernos de Europa, Estados Unidos y Canad\u00e1, que ya est\u00e1n bajo restricciones.<\/p>\n
La empresa matriz de TikTok, ByteDance, est\u00e1 preocupada por la seguridad y el impacto potencial de las filtraciones de datos. Muchos creen que el gobierno chino podr\u00eda presionar a las empresas para que divulguen la informaci\u00f3n personal de los usuarios. El 20 por ciento de ByteDance pertenece al fundador y a China.<\/p>\n
De todas las plataformas de redes sociales, ninguna es tan controvertida como TikTok. TikTok, calificado por algunos, es un agregador de contenido innecesario que mantiene a los adolescentes adictos a sus pantallas y viendo videos durante horas, lo que genera tasas m\u00e1s altas de ansiedad, estr\u00e9s y depresi\u00f3n, y una memoria de trabajo m\u00e1s d\u00e9bil, seg\u00fan algunos estudios. El punto es que todo ese tiempo dedicado al desplazamiento podr\u00eda usarse para algo m\u00e1s productivo.<\/p>\n
Las marcas de moda que inicialmente se mostraron esc\u00e9pticas le han dado a ByteDance enormes ganancias. Seg\u00fan los informes, en 2020, la compa\u00f1\u00eda gener\u00f3 $ 34.3 mil millones en ingresos, y gran parte de eso provino de la publicidad. Si bien las cifras concretas de ingresos por publicidad de moda en TikTok no est\u00e1n disponibles, la plataforma ha ganado popularidad entre las marcas de moda y belleza que buscan llegar a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y conscientes de las tendencias.<\/p>\n
A pesar de los problemas bien conocidos que tiene TikTok al exponer a los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes a contenido inapropiado, preocupaciones de privacidad y el impacto en la salud mental, la plataforma ha demostrado ser duradera, brindando entretenimiento, una salida creativa y para muchos usuarios un sentido de comunidad.<\/p>\n
Las plataformas de la competencia como YouTube e Instagram se apresuraron a agregar videos cortos y algoritmos similares, y este \u00faltimo adopt\u00f3 Reels en 2020, en un momento en que TikTok enfrentaba incertidumbre en m\u00faltiples mercados por preocupaciones sobre su propiedad y posibles riesgos de seguridad.<\/p>\n
Hasta hace poco, el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, era poco conocido fuera de la industria tecnol\u00f3gica. A diferencia de los jefes de Meta y Twitter, que son amigables con los medios, Mark Zuckerberg y Elon Musk, mantuvo un perfil bajo. Pero una prohibici\u00f3n propuesta en los EE. UU. afectar\u00eda a 150 millones de usuarios, y Chew se ha enfrentado a un aluvi\u00f3n de preguntas y escrutinio por parte de los legisladores estadounidenses esta semana sobre por qu\u00e9 es seguro usar la aplicaci\u00f3n. Si bien pa\u00edses como Ir\u00e1n, Bangladesh, Pakist\u00e1n e India han prohibido la aplicaci\u00f3n con el argumento de que distribuye contenido “inmoral”, las sociedades occidentales est\u00e1n m\u00e1s preocupadas por la privacidad, la seguridad y las violaciones de datos, especialmente cuando la informaci\u00f3n se cifra despu\u00e9s de China.<\/p>\n
EE. UU. ha pedido que la empresa se venda a una empresa no china, mientras que otros dicen que EE. UU. necesita hacer cumplir regulaciones en l\u00ednea m\u00e1s estrictas en su propio pa\u00eds, tal como lo ha hecho Europa con sus protocolos GDPR. En los Estados Unidos, actualmente no existen derechos de privacidad a nivel nacional para los ciudadanos.<\/p>\n
Como verdadero canal de comunicaci\u00f3n, TikTok ha acumulado una gran base de seguidores y un gran potencial publicitario. Si bien la mayor\u00eda de las marcas y personas influyentes tambi\u00e9n publican sus publicaciones en otros canales de redes sociales, la audiencia de TikTok es significativamente m\u00e1s joven: el 32,5 por ciento de los usuarios tiene entre 10 y 19 a\u00f1os; 29,5 por ciento entre 20 y 29 a\u00f1os, en comparaci\u00f3n con Instagram, donde la mayor\u00eda de la audiencia tiene entre 25 y 34 a\u00f1os.<\/p>\n
No fue hace tanto tiempo que, despu\u00e9s de una turbia adquisici\u00f3n por parte de Elon Musk y un aumento de los discursos de odio en el canal en 2022, surgieron preguntas sobre si la industria de la moda deber\u00eda abandonar Twitter. Sin embargo, los problemas para TikTok parecen estar aumentando, ya que los reguladores de los Pa\u00edses Bajos, Italia y Francia tambi\u00e9n est\u00e1n investigando las pr\u00e1cticas de privacidad en torno a la publicidad personalizada y el hecho de que TikTok no restringe el acceso de los ni\u00f1os a la plataforma, informa Politico.<\/p>\n
Si bien las marcas de moda y los creativos que usan la aplicaci\u00f3n a\u00fan no tienen un plan de contingencia en caso de que se proh\u00edba TikTok, queda por ver cu\u00e1nto tiempo permanecer\u00e1n en su forma actual los adolescentes amantes del baile y los videos divertidos.<\/p>\n