A menos que est\u00e9s viviendo aislado del mundo, seguramente habr\u00e1s notado el surgimiento de una nueva generaci\u00f3n de personas influyentes que irrumpieron en el mundo de la moda de lujo occidental. Si bien las estrellas de “Hallyu” o “Korean Wave” -t\u00e9rminos que hacen referencia a la creciente popularidad de la cultura popular surcoreana- ya se han convertido en habituales de los desfiles de moda, su presencia la pasada temporada se vio amplificada por su animada asistencia a los desfiles parisinos. y las Semanas de la Moda de Mil\u00e1n cimentadas.<\/p>\n
En particular, las actuaciones de los artistas de K-Pop, un g\u00e9nero musical popular de Corea del Sur que se ha apoderado del mundo, generaron mucho revuelo en las redes sociales y en otros lugares, ya que muchas de estas celebridades rara vez aparecen en este tipo de eventos p\u00fablicos. Com\u00fanmente conocidas como “\u00eddolos”, estas estrellas conquistan el mundo de la moda con sus enormes ya menudo poderosas bases de seguidores. Su gran atractivo fue particularmente evidente en la entrada de cada uno de los desfiles de moda a los que asistieron: las calles estaban llenas de fan\u00e1ticos que gritaban y acud\u00edan en masa para siquiera echar un vistazo a su estrella favorita.<\/p>\n
Los miembros del grupo BTS nominado al Grammy tambi\u00e9n se encontraban entre los visitantes de los espect\u00e1culos FW23 en Par\u00eds. J-Hope y Jimin se presentaron en el desfile de Dior, el primero como nuevo embajador de Louis Vuitton y el segundo como representante de Dior, mientras que Suga asisti\u00f3 al desfile de Valentino tras ser nombrado embajador global de la marca. Otros asistentes incluyeron a Jisoo de Blackpink, que asisti\u00f3 al desfile de Alta Costura SS23 de Christian Dior, G-Dragon de Bigbang, que asisti\u00f3 al desfile de Alta Costura de Chanel, y al desfile de ropa masculina NCT Ten de Saint Laurent, Jeonghan de Seventeen y Lee Seung-joo, tambi\u00e9n conocido como L\u00f8ren.<\/p>\n El \u00e9xito de Hallyu (“Korean Wave”) tambi\u00e9n se refleja en la popularidad de “Squid Game” de Netflix, que se convirti\u00f3, y sigue siendo, el programa de mayor recaudaci\u00f3n en la plataforma de transmisi\u00f3n en 2021. Los dramas coreanos, acertadamente llamados K-dramas, tambi\u00e9n est\u00e1n en aumento, con muchas de sus propias estrellas en el centro de atenci\u00f3n mundial. La influencia de Hallyu en la industria de la moda ahora es tan influyente que se ha convertido en un tema de investigaci\u00f3n dedicado para la plataforma Fashion Snoops, que se ocupa de la previsi\u00f3n de tendencias y los conocimientos de los consumidores. Nico Gavino, el estratega cultural de la empresa, ha abordado el tema, examinando el fen\u00f3meno desde sus inicios hasta su posible impacto futuro. En declaraciones a FashionUnited, Gavino comparti\u00f3 informaci\u00f3n sobre su investigaci\u00f3n anterior, en la que profundiz\u00f3 en la influencia y el poder tanto de las estrellas como de su base de fans.<\/p>\n Entonces, \u00bfde d\u00f3nde viene esta fascinaci\u00f3n por la cultura coreana? Para los espectadores, el boom Hallyu aparentemente ha llegado repentinamente al p\u00fablico occidental. Sin embargo, ese no es el caso. El pa\u00eds, una vez devastado por la guerra, ha emergido de la agitaci\u00f3n econ\u00f3mica con reg\u00edmenes que han estimulado la modernizaci\u00f3n y la industrializaci\u00f3n, con un enfoque particular en la producci\u00f3n cultural y la tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n. “La creciente influencia de Corea del Sur en la cultura occidental no es una coincidencia”, dijo Gavino. “Durante varias d\u00e9cadas, expandir su influencia global a trav\u00e9s de instituciones culturales ha sido una prioridad para Corea del Sur”.<\/p>\n Su influencia se vio amplificada por la popularidad de las redes sociales, que seg\u00fan Gavino “facilitaron su ascenso mete\u00f3rico”. A trav\u00e9s de estas plataformas, una audiencia global ha estado expuesta a las diversas formas de Hallyu, desde K-Dramas en Netflix hasta estrellas de K-Pop en Instagram. Si bien estas estrellas tienen una influencia innegable y bases de admiradores en el propio pa\u00eds y en otros pa\u00edses del sudeste asi\u00e1tico como Filipinas, Malasia, Indonesia y Tailandia, ya hay se\u00f1ales tempranas de su importancia en Occidente, particularmente en la industria del entretenimiento. BTS empat\u00f3 con One Direction como no gan\u00f3 el premio a la Mejor Pel\u00edcula en los Premios de la Academia 2020, catapultando al director y a los actores a la fama internacional.<\/p>\n Para darse a conocer en este mundo, muchas de estas personalidades, especialmente del K-Pop, se nutrieron desde temprana edad con el objetivo de convertirse en \u201clo mejor de lo mejor\u201d. Las agencias de entretenimiento como SM Entertainment y HYBE, la compa\u00f1\u00eda detr\u00e1s de BTS, reclutan talentos potenciales a partir de los 11 a\u00f1os y los preparan para convertirlos en miembros de grupos de ni\u00f1os o ni\u00f1as con la esperanza de ganarse los corazones de los fan\u00e1ticos en todo el mundo. Los pocos exitosos que lo logran a menudo tienen muchos seguidores que los adoran y siguen cada uno de sus movimientos. Si bien, de manera regular e injusta, se los considera hist\u00e9ricos, tambi\u00e9n se sabe que estos grupos usan su poder para el bien, haciendo donaciones considerables a organizaciones ben\u00e9ficas en nombre de su \u00eddolo o influyendo en los movimientos en l\u00ednea en apoyo de otras buenas causas.<\/p>\n Y su poder no ha pasado desapercibido. En los \u00faltimos a\u00f1os, muchas marcas de lujo se han apresurado a reclutar a varios K-Stars como sus embajadores para dirigirse a esta audiencia a menudo joven e influyente. La joyer\u00eda de lujo Tiffany & Co. nombr\u00f3 a Ros\u00e9 de Blackpink y Jimin de BTS como sus embajadores; Burberry seleccion\u00f3 a tres miembros del grupo reci\u00e9n formado NewJeans; Taeyang de BigBang fue anunciado como embajador de Givenchy y la estrella del K-pop nacida en China, Jackson Wang, se uni\u00f3 a Louis Vuitton. En el mundo de los K-Dramas, Song Hye-kyo representa a Fendi, Lee Min-ho es embajador de Louis Vuitton y Ji Chang-wook ha sido elegido como el primer modelo global coreano para Calvin Klein. Pero, \u00bfc\u00f3mo contribuyen estas personas a atraer clientes?<\/p>\n “La base de consumidores a la que pueden llegar las marcas de celebridades coreanas es doble”, dijo Gavino. Por un lado, los consumidores de Corea del Sur han sido citados recientemente como los mayores consumidores de lujo del mundo, con un segmento que crece r\u00e1pidamente en el pa\u00eds y un poder adquisitivo que contin\u00faa aumentando junto con una inclinaci\u00f3n por las marcas de lujo. Hoy en d\u00eda, los consumidores de Hallyu en todo el mundo son un grupo muy diverso con una amplia gama de datos demogr\u00e1ficos que no se limitan a ninguna generaci\u00f3n en particular. Si bien los fan\u00e1ticos mayores a menudo pueden comprar art\u00edculos usados \u200b\u200bpor su \u00eddolo favorito, Gavino se\u00f1al\u00f3: “Para los j\u00f3venes fan\u00e1ticos del Hallyu que a\u00fan no tienen el poder adquisitivo para convertirse en clientes de lujo, env\u00eda una se\u00f1al de que cuando ven a sus \u00eddolos en primera fila en una presentaci\u00f3n de pasarela o cuando ven a los actores usando piezas de su K-drama favorito, y eso despierta inter\u00e9s en la marca. Hay una cierta confianza y un cierto anhelo que une la relaci\u00f3n entre los superfans y las celebridades, y eso es especialmente fuerte cuando se trata de estrellas coreanas”.<\/p>\n Para tener una idea de esta influencia, puede servir como ejemplo otro integrante de BTS: Jungkook, quien a\u00fan no ha firmado contrato con ninguna marca. El m\u00e1s joven del grupo y la voz detr\u00e1s de la canci\u00f3n de la Copa Mundial de la FIFA 2022 “Dreamers” ha sido apodado el “Rey de los vendidos” por los fan\u00e1ticos debido a su poder no planificado para vender los productos que usa, usa y consume. En el pasado, us\u00f3 art\u00edculos de marcas como Louis Vuitton, Prada y Balenciaga, y muchas de estas piezas desaparecieron r\u00e1pidamente de los estantes, a veces a los pocos minutos de su aparici\u00f3n, a pesar de que los precios superaban los $ 1,500. Su influencia hace que los fan\u00e1ticos especulen qu\u00e9 marca, si es que alguna, intentar\u00e1 reclutar al cantante como embajador, al igual que muchos de sus compa\u00f1eros de banda.<\/p>\n \u201cMuchas marcas de lujo tienen el ojo puesto en el mercado asi\u00e1tico, por lo que esta estrategia est\u00e1 en parte dirigida a captar la atenci\u00f3n de los consumidores de la regi\u00f3n. Pero no es solo eso, la cultura pop es cada vez m\u00e1s global y las celebridades coreanas son las superestrellas de una nueva generaci\u00f3n. Cuando las marcas de lujo colaboran con \u00eddolos y actores de Corea del Sur, no solo atraen a los consumidores de Corea del Sur, sino tambi\u00e9n a los fan\u00e1ticos de Hallyu en todas partes del mundo\u201d, agrega Gavino.<\/p>\n Es este factor el que Gavino cree que ser\u00e1 fundamental para la longevidad de Hallyu a medida que la cultura pop se vuelve cada vez m\u00e1s descentralizada gracias a Internet. \u201cDurante m\u00e1s de 20 a\u00f1os, los medios coreanos se han abierto camino gradualmente desde los nichos de Internet hasta la corriente principal global. No veo la ola coreana como una moda pasajera, sino como un desarrollo de la cultura pop y el panorama de los medios. La entrada de Corea del Sur en el centro de atenci\u00f3n es una de las muchas se\u00f1ales de que la cultura pop ya no est\u00e1 centralizada. Si bien las tendencias de la moda actual a menudo se mueven a una velocidad vertiginosa, las tendencias culturales no se mueven tan r\u00e1pido. A menudo tienen una mayor longevidad y contin\u00faan evolucionando en lugar de desaparecer por completo\u201d, explica Gavino.<\/p>\n Es posible que la tendencia de las estrellas del K-pop a convertirse en embajadoras de los gigantes del lujo no disminuya pronto, pero la influencia Hallyu tambi\u00e9n tiene el potencial de extenderse a la industria de la moda en general. Gavino cree que esto podr\u00eda suceder a trav\u00e9s de un mayor di\u00e1logo entre Corea del Sur y Occidente, lo que podr\u00eda conducir a una mayor influencia del dise\u00f1o coreano en la moda de lujo. Al igual que el movimiento K-Beauty, una tendencia que gira en torno a las marcas de belleza coreanas que despegaron a nivel mundial en 2011 y se estima que tendr\u00e1n un valor de 21\u00a0800 millones de d\u00f3lares estadounidenses para 2026, Gavino cree que la est\u00e9tica coreana se est\u00e1 extendiendo a otras formas de moda, arte y el dise\u00f1o podr\u00eda afianzarse, no solo en t\u00e9rminos de los gustos de los consumidores, sino tambi\u00e9n de la creciente popularidad de las marcas de Corea del Sur.<\/p>\n As\u00ed que Hallyu es claramente algo que no debe ignorarse. Su innegable influencia apenas comienza, y el r\u00e1pido crecimiento actual deja espacio para desarrollos inexplorados que pueden ser definidos por las propias marcas. “No creo que las marcas deban esperar hasta que estas estrellas tengan la misma influencia en Occidente para prestarles atenci\u00f3n. Es importante fomentar la relaci\u00f3n con los consumidores globales de Hallyu desde el principio. Los futuros consumidores provienen de una generaci\u00f3n que creci\u00f3 con el K-pop en la cima de las listas y los K-dramas en las portadas de sus servicios de transmisi\u00f3n favoritos\u201d, concluye Gavino.<\/p>\nEl auge de la cultura coreana<\/h2>\n
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<\/div>El poder de los fan\u00e1ticos<\/h2>\n
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<\/div>\u00bfQu\u00e9 le depara el futuro a Hallyu?<\/h2>\n
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