{"id":696109,"date":"2023-04-06T14:53:31","date_gmt":"2023-04-06T14:53:31","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-marcas-aumentan-el-gasto-en-tiktok-a-pesar-de-la-amenaza-de-prohibicion-en-ee-uu\/"},"modified":"2023-04-06T14:53:34","modified_gmt":"2023-04-06T14:53:34","slug":"las-marcas-aumentan-el-gasto-en-tiktok-a-pesar-de-la-amenaza-de-prohibicion-en-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-marcas-aumentan-el-gasto-en-tiktok-a-pesar-de-la-amenaza-de-prohibicion-en-ee-uu\/","title":{"rendered":"Las marcas aumentan el gasto en TikTok a pesar de la amenaza de prohibici\u00f3n en EE. UU."},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>Los anunciantes est\u00e1n aumentando sus gastos en TikTok, a pesar de la amenaza de una inminente prohibici\u00f3n estadounidense de la aplicaci\u00f3n de videos virales de propiedad china por motivos de seguridad nacional.<\/p>\n<p>La publicidad en TikTok en los EE. UU. creci\u00f3 un 11 por ciento en marzo, con empresas como Pepsi, DoorDash, Amazon y Apple entre las que m\u00e1s gastan, seg\u00fan datos del grupo de an\u00e1lisis de aplicaciones Sensor Tower. <\/p>\n<p>Las marcas planean en gran medida continuar gastando en TikTok, propiedad de ByteDance, con sede en Beijing, mientras que las principales agencias de publicidad, incluidas GroupM de WPP y Omnicom, se han abstenido de aconsejar a sus clientes que reduzcan su inversi\u00f3n, seg\u00fan varios ejecutivos publicitarios y l\u00edderes de agencias.<\/p>\n<p>El continuo entusiasmo de los anunciantes se produce en medio de las crecientes preocupaciones de seguridad de los gobiernos y los reguladores de todo el mundo, y el gobierno de EE. UU. pide la prohibici\u00f3n o la venta de la aplicaci\u00f3n de video de formato corto. <\/p>\n<p>\u201cEs poco probable que haya una orden ejecutiva que resulte en una prohibici\u00f3n inmediata que afecte a los anunciantes\u201d, dijo Joshua Lowcock, director de medios de UM Worldwide, una agencia de publicidad.  \u201cIncluso con el apoyo bipartidista, el proceso legislativo se prolongar\u00e1, lo que dar\u00e1 a los especialistas en marketing tiempo suficiente para planificar estrategias alternativas\u201d. <\/p>\n<p>El mes pasado, los legisladores estadounidenses interrogaron al director ejecutivo de TikTok sobre los temores de seguridad nacional relacionados con su propiedad china.  Beijing ha dicho que se opondr\u00e1 &#8220;firmemente&#8221; a cualquier movimiento para separar el brazo estadounidense de TikTok de sus propietarios chinos.<\/p>\n<p>Antes de la audiencia, una encuesta realizada por el grupo de software Capterra a 300 especialistas en marketing de EE. UU. <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20230322005714\/en\/On-Eve-of-TikTok-Congressional-Hearing-Businesses-Ready-to-Double-Down-on-App-Spend-According-to-Capterra-Survey\" target=\"_blank\" data-trackable=\"link\">encontr\u00f3<\/a> que el 75 por ciento plane\u00f3 aumentar el gasto en TikTok durante los pr\u00f3ximos 12 meses. <\/p>\n<p>A\u00fan as\u00ed, el furor pol\u00edtico ha llevado a algunas marcas a alinear planes de contingencia, como trasladar el gasto a plataformas rivales como Meta y Google, en preparaci\u00f3n para una posible prohibici\u00f3n en EE. UU. <\/p>\n<p>Una gran agencia de medios hab\u00eda instado a los clientes a utilizar <em>fuerza mayor<\/em> lenguaje en sus contratos con la plataforma y mirar de cerca los t\u00e9rminos de cancelaci\u00f3n de varios espacios publicitarios antes de comprometerse con ellos, seg\u00fan una persona familiarizada con el asunto.<\/p>\n<p>\u201cEn lugar de asustarnos por la perspectiva de una posible prohibici\u00f3n, en realidad hemos visto marcas que aumentan su inversi\u00f3n en TikTok\u201d, dijo Edward East, director ejecutivo del grupo global de marketing de influencers Billion Dollar Boy. <\/p>\n<p>Sin embargo, agreg\u00f3 que los anunciantes podr\u00edan haber comprometido parte del gasto de marzo antes de la audiencia en el Congreso de EE. UU. <\/p>\n<p>La publicidad digital es la principal fuente de ingresos globales de $ 10 mil millones de TikTok.  Durante el \u00faltimo a\u00f1o, ha luchado por la cuota de mercado al ofrecer tarifas publicitarias m\u00e1s econ\u00f3micas que Meta y Google, adem\u00e1s de ofrecer un mayor retorno de la inversi\u00f3n con formatos publicitarios m\u00e1s nuevos, dicen expertos de la industria. <\/p>\n<p>Se pronostica que TikTok registrar\u00e1 $ 14,15 mil millones en ingresos en 2023, frente a los $ 9,89 mil millones en 2022, seg\u00fan estimaciones del grupo de investigaci\u00f3n Insider Intelligence. <\/p>\n<p>TikTok ha intentado calmar las preocupaciones de las marcas en las \u00faltimas semanas.  Sus equipos de ventas de anuncios han estado reiterando las afirmaciones del director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, de que es una empresa global, en lugar de china. <\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<p id=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"b9f3b5a8-19ae-407f-be4b-e2536617b0f8\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2500%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>TikTok ha argumentado que el 60 por ciento de sus acciones son propiedad de inversores globales, mientras que el 20 por ciento son propiedad de los empleados y el 20 por ciento de su fundador, Zhang Yiming.<\/p>\n<p>En un memorando titulado \u201cMito vs Realidad\u201d enviado a las agencias de publicidad, TikTok se\u00f1al\u00f3 que Los \u00c1ngeles y Singapur eran sus sedes.  El memorando, informado por primera vez por The Information, tambi\u00e9n promociona su asociaci\u00f3n de $ 2 mil millones con el grupo de software en la nube Oracle, denominado &#8220;Proyecto Texas&#8221;, que est\u00e1 dise\u00f1ado para garantizar que los datos de los usuarios estadounidenses se mantengan en los EE. UU. <\/p>\n<p>\u201cTikTok ha tomado medidas sin precedentes para generar confianza al proteger los datos y sistemas de los usuarios de EE. UU. en territorio estadounidense, y estamos seguros de que nuestros esfuerzos abordan todas las preocupaciones de seguridad nacional\u201d, dijo TikTok.<\/p>\n<p>Como resultado de la negativa de China a aprobar una venta, no ha habido compradores potenciales serios dando vueltas, dijo una persona familiarizada con la situaci\u00f3n.  Cuando la administraci\u00f3n Trump intent\u00f3 prohibir la aplicaci\u00f3n en 2020, Microsoft, Oracle y Walmart se encontraban entre los que surgieron como posibles adquirentes. <\/p>\n<p>\u201cNo creo que nadie est\u00e9 respondiendo con p\u00e1nico o sacando publicidad de sus planes, pero est\u00e1n observando y esperando, haciendo planes de contingencia en el caso de una prohibici\u00f3n o una acci\u00f3n del gobierno\u201d, dijo Phil Smith, director general de Incorporated. Sociedad de Anunciantes Brit\u00e1nicos.<\/p>\n<p><em>Informaci\u00f3n adicional de Lauren Fedor en Washington<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/b91aceb7-3416-4f52-b9de-66988c6c8b0c\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los anunciantes est\u00e1n aumentando sus gastos en TikTok, a pesar de la amenaza de una inminente prohibici\u00f3n estadounidense<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":696110,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[382,4343,7239,246,6335,3109,814,12027],"class_list":["post-696109","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-amenaza","tag-aumentan","tag-gasto","tag-las","tag-marcas","tag-pesar","tag-prohibicion","tag-tiktok"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/696109","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=696109"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/696109\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/696110"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=696109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=696109"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=696109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}