Los dos hombres detr\u00e1s de la marca de moda femenina holandesa Janice han sentido pasi\u00f3n por la moda desde que eran ni\u00f1os. Uno creci\u00f3 en el estudio de sus padres, el otro visti\u00f3 a su madre, quien luego paseaba con sus creaciones. Estamos hablando de Janice y Andy Bosmans. <\/p>\n
La marca de moda femenina Janice fue fundada por Janice Bosmans hace unos 15 a\u00f1os y cuenta tras su participaci\u00f3n en ‘Project Catwalk’ 2007 [eine Fernsehsendung, in der eine Gruppe von Personen darum wetteifert, das neue \u201aDesigntalent\u2018 der Niederlande zu werden, Anm. d. Red.] numerosas celebridades holandesas a su clientela. En 2018, Andy Bosmans se uni\u00f3 a la empresa, aportando 30 a\u00f1os de experiencia en ventas minoristas. Desde entonces, los dos han ajustado la direcci\u00f3n de la marca de moda y Janice ha crecido. La etiqueta se encuentra en el segmento medio a superior.<\/i><\/p>\n La sede de sesenta metros cuadrados en Rosmalen, Brabante, Pa\u00edses Bajos, r\u00e1pidamente se qued\u00f3 peque\u00f1a y no hubo otra opci\u00f3n que mudarse. Y as\u00ed, los dos hombres detr\u00e1s de la marca de moda alquilaron un nuevo local 15 veces m\u00e1s grande. Dos direcciones de casas m\u00e1s adelante entras en un sal\u00f3n lleno de espejos. Las puertas son f\u00e1ciles de pasar por alto ya que no hay ning\u00fan marco de puerta a la vista. Una puerta a la sala de exposici\u00f3n se abre en el lado derecho del pasillo. Lo que sigue es una gran sala luminosa con un car\u00e1cter minimalista e industrial. Cortinas blancas y transparentes cuelgan frente a las grandes ventanas del piso al techo, mostrando los colores de la ropa en las varillas doradas: unos 250 dise\u00f1os de la nueva colecci\u00f3n. En el centro de la sala de exhibici\u00f3n hay un poste dorado que muestra varias prendas exclusivas. Con una taza de t\u00e9 y un trago de jengibre fresco, Andy Bosmans habla sobre el florecimiento y la profesionalizaci\u00f3n de la marca. De cara a unas vacaciones en Asia, Janice Bosmans tiene las manos ocupadas con “todo tipo de cosas”. <\/p>\n La tienda web se dispar\u00f3 al comienzo del per\u00edodo Corona, dice Andy Bosmans. \u201cFue entonces cuando decidimos dejar de trabajar con nuestros socios minoristas.\u201d Cada vez que la etiqueta se quedaba sin existencias, la pareja llamaba a los minoristas y les ped\u00eda que devolvieran sus existencias por el precio total de compra. “Ha creado una relaci\u00f3n agradable y cercana con nuestros minoristas”, dice Janice. Adem\u00e1s, hab\u00eda poco que hacer fuera del trabajo durante este tiempo. Entonces, los Bosman, junto con el equipo, decidieron crear una “burbuja positiva” y configurar la empresa de manera diferente. “Debido a que pasaron tantas horas en la tienda y en el sitio web, finalmente explot\u00f3”, se\u00f1ala Andy. \u201cAhora estamos facturando 28 veces m\u00e1s que hace cuatro a\u00f1os.\u201d Por lo tanto, a menudo sucede que el equipo empaca paquetes hasta altas horas de la noche. Eso y la constataci\u00f3n de que la marca de moda femenina estaba creciendo m\u00e1s que la marca de moda masculina significaba que era el momento adecuado para una ofensiva de profesionalizaci\u00f3n. <\/p>\n Andy Bosmans no quiere hablar de \u00e9xito todav\u00eda: \u201cCien mil factores tienen que interactuar. El negocio tiene que funcionar. Nuestro equipo ha crecido de dos a m\u00e1s de siete personas. Ahora no solo dise\u00f1amos y vendemos una colecci\u00f3n, tambi\u00e9n somos gestores. Adem\u00e1s, la colecci\u00f3n ha crecido dos veces y media\u201d. Dicho esto, el copropietario sabe que a Janice le queda mucho por crecer. “Nos va bien, pero no veo que se alcance el l\u00edmite de crecimiento por mucho tiempo. Si podemos crecer as\u00ed en un corto per\u00edodo de tiempo y todav\u00eda hay personas que no han o\u00eddo hablar de la marca, entonces el potencial de crecimiento es ilimitado”. En \u00faltima instancia, al d\u00fao le gustar\u00eda trabajar en las instalaciones actuales con un m\u00e1ximo de diez a doce empleados y tercerizar, lo que se puede tercerizar. <\/p>\n A medida que sigan creciendo, Janice y Andy Bosmans ya no podr\u00e1n hacer esto solos. Por lo tanto, solicitan la ayuda de una agencia de marketing y buscan una nueva direcci\u00f3n creativa. Qui\u00e9n es se anunciar\u00e1 a finales de este a\u00f1o. Sin embargo, Andy Bosmans dice que la persona debe brindar apoyo profesional. “La nueva direcci\u00f3n creativa pretende fortalecer los cimientos que estamos construyendo”, dijo Bosmans. El enfoque en la construcci\u00f3n de esta base estar\u00e1 en la log\u00edstica de la empresa. Esto incluye un nuevo sistema de picking, pero tambi\u00e9n buscan apoyo en log\u00edstica. Un nuevo miembro del equipo de TIC se unir\u00e1 a la empresa y nuevas estrategias de digitalizaci\u00f3n impulsar\u00e1n el crecimiento.\n<\/p>\n \u201cTodo, absolutamente todo\u201d, enfatiza el copropietario, \u201ctiene que funcionar como un reloj antes de que nos atrevamos a aventurarnos en el extranjero. Adem\u00e1s, no queremos avanzar demasiado r\u00e1pido\u201d. Entonces, cuando el d\u00fao se aventura en el extranjero, B\u00e9lgica y Alemania encabezan la lista. Los dos tambi\u00e9n echan un vistazo a Inglaterra y los pa\u00edses escandinavos. <\/p>\n Janice tiene alrededor de 30 sucursales en los Pa\u00edses Bajos. Cuando se le pregunta al Sr. Bosmans si le gustar\u00eda tener m\u00e1s sucursales, la respuesta es clara: un m\u00e1ximo de 40 en total (en los Pa\u00edses Bajos), porque la marca debe seguir siendo exclusiva. Los consumidores tienen que conducir al menos 15 minutos para comprar una pieza de Janice, dice Andy Bosmans. “Queremos expandirnos. Queremos que los minoristas ofrezcan el espectro completo, desde bolsos hasta zapatos y ropa\u201d. <\/p>\n Cuando se trata de la colecci\u00f3n, Janice Bosmans dise\u00f1a todos los art\u00edculos y garantiza el factor it. Andy Bosmans est\u00e1 ah\u00ed para ‘mantenerlo bajo control’ y proporciona una buena base. Janice saca una colecci\u00f3n no estacional dos veces al a\u00f1o. \u201cNuestras colecciones son de temporada. Pedimos a nuestros socios minoristas que hablen de ‘nueva colecci\u00f3n’ y no de ‘colecci\u00f3n de verano o invierno'”. mercado. Se entregan en los meses de enero a febrero y de julio a agosto. En los primeros meses del a\u00f1o, la colecci\u00f3n llega en colores oscuros, explica Andy Bosmans. De julio a agosto, los art\u00edculos vienen en colores brillantes en las tiendas. \u201cHay una buena respuesta. Todav\u00eda creemos en la ‘novedad’, pero tambi\u00e9n tenemos un programa Never Out of Stock (NOS)”. <\/p>\n Estos son “art\u00edculos b\u00e1sicos”, explica Bosmans mientras se pone de pie y pasa junto a los modelos de exhibici\u00f3n. \u201cEs importante tanto para los consumidores como para los minoristas tener art\u00edculos NOS en la colecci\u00f3n. Los minoristas mantienen sus m\u00e1rgenes y los clientes saben que no tienen que esperar descuentos o ventas. Hacemos hermosas telas que duran. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00edamos descartar una blusa blanca de algod\u00f3n o un par de jeans un poco m\u00e1s claros una temporada antes? Los art\u00edculos NOS son piezas que creemos que toda mujer deber\u00eda tener en su armario\u201d.<\/p>\n ><\/p>\n La calidad es uno de los diferenciadores de Janice si le preguntas a los Bosman. “Solo fabricamos art\u00edculos que se sienten bien, son de excelente calidad y duran mucho tiempo”. El punto de venta \u00fanico de la moda de Janice es que es “honesto, humor\u00edstico y positivo”, dicen los fundadores. \u201cLo que puede no ser \u00fanico, pero lo que caracteriza a Janice\u201d, agrega Andy Bosmans, \u201ces que somos cualquier cosa menos arrogantes. Venimos con sudaderas, somos los primeros en arremangarnos y los \u00faltimos en apagar las luces. Janice es una marca de moda que sale del coraz\u00f3n y se trabaja muy duro. Estamos listos para crecer, damos un paso a la vez. No hay l\u00edmites superiores y queremos ir a\u00fan m\u00e1s lejos”.<\/p>\n![\"mi](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1680784173_585_\u00bfComo-logra-la-marca-de-moda-Janice-28-veces-mas.jpeg\" "\\"mi")
<\/div> Janice se profesionaliza tras un tremendo crecimiento<\/h2>\n
Janice: B\u00e9lgica y Alemania encabezan la lista <\/h2>\n
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<\/div>El d\u00fao Janice ve el l\u00edmite de crecimiento lejos de alcanzarse: “Las posibilidades son infinitas”<\/h2>\n
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