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Zalando est\u00e1 reduciendo su gama global. El minorista en l\u00ednea de Berl\u00edn lo confirm\u00f3 cuando FashionUnited le pregunt\u00f3. Anteriormente, varios medios informaron al respecto.<\/p>\n
El minorista en l\u00ednea est\u00e1 examinando actualmente su cartera de marcas para aumentar la relevancia de su gama. En los \u00faltimos dos a\u00f1os, la cartera de productos de Zalando Fashion Store ha crecido r\u00e1pidamente: mientras que en el cuarto trimestre de 2020 todav\u00eda se ofrec\u00edan alrededor de 700.000 productos, para 2022 ya hab\u00eda m\u00e1s de 1,8 millones.<\/p>\n
Pero las necesidades de los clientes y la demanda han cambiado, por lo que el minorista en l\u00ednea ahora quiere centrarse m\u00e1s en la curadur\u00eda y la inspiraci\u00f3n. \u201cEste a\u00f1o la atenci\u00f3n se centra en el crecimiento rentable y la simplificaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n para ser m\u00e1s innovadora y m\u00e1s r\u00e1pida\u201d, dice el comunicado de Zalando. <\/p>\n
La empresa quiere reposicionarse estrat\u00e9gicamente y volverse m\u00e1s simple y eficiente. La revisi\u00f3n global del portafolio de marcas es parte de este plan.<\/p>\n
A largo plazo, Zalando quiere crecer en sus mercados existentes en lugar de abrir nuevos mercados, dijo un portavoz de Zalando por tel\u00e9fono. A cambio, las marcas locales deber\u00edan tener m\u00e1s voz en el desarrollo de la gama de productos.<\/p>\n
\u201cPara atraer la atenci\u00f3n de los clientes y mantenerla a largo plazo, aumentaremos la relevancia local de nuestra gama y la seleccionaremos m\u00e1s. Es por eso que actualmente estamos revisando la cartera de marcas en Zalando. Dado que este es un proceso continuo, actualmente no podemos proporcionar ninguna informaci\u00f3n sobre a cu\u00e1ntas marcas afecta. Este proceso tambi\u00e9n debe ir m\u00e1s all\u00e1 de todas las categor\u00edas y segmentos de precios. No solo las marcas peque\u00f1as se ven necesariamente afectadas por la racionalizaci\u00f3n de la cartera, la ‘relevancia’ depende del inter\u00e9s y la demanda de los clientes.<\/p>\n
\u201cTener una selecci\u00f3n inigualable es bueno. Pero lo que realmente queremos es ofrecer a nuestros clientes una selecci\u00f3n relevante y cuidada\u201d, dijo el CEO de Zalando, Robert Gentz, en una conferencia de prensa en marzo. La curadur\u00eda m\u00e1s s\u00f3lida tambi\u00e9n se debe a la cooperaci\u00f3n con la plataforma de streetwear de Berl\u00edn. alto esnobismo<\/u>que Zalando asumi\u00f3 el a\u00f1o pasado, se implementar\u00e1.<\/p>\n<\/div>\n