Es un tema que la industria de la moda ya no puede ignorar: Crece la demanda de diversidad e inclusi\u00f3n en la moda<\/u>. Las empresas reaccionan a esto con estrategias de marketing, pero a menudo parecen no dar en el blanco. Farah El Bastani y Hamza Ouamari, especialistas en marketing inclusivo, explican todo Normas<\/i> en su seminario web Marketing Inclusivo en la Moda: \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda hacerlo?<\/i>organizado por Creamoda, la asociaci\u00f3n de moda que representa a las marcas de moda y empresas de ropa belgas.<\/p>\n
Seg\u00fan los dos expertos, la inclusi\u00f3n es un tema que se refleja en todas las industrias, incluida la industria de la moda. \u201cSi la industria de la moda no es inclusiva, la gente no se siente valorada porque no pertenece a la ‘norma’\u201d, dice El Bastani, quien trabaja como estilista y creativo. La falta de representaci\u00f3n de ciertos grupos, como las personas con discapacidad, hace que se sientan ignorados o valorados. Esto conduce a una baja autoestima y menos confianza en s\u00ed mismo, contin\u00faa. “La industria de la moda necesita hacer que todos se sientan vistos y comprendidos”. <\/p>\n
La comunicaci\u00f3n inclusiva tiene muchas descripciones, pero se trata principalmente de eliminar la discriminaci\u00f3n (inconsciente) en las estrategias de marketing, dice Ouamari, quien ense\u00f1a marketing y estrategia inclusivos. \u201cLa inclusi\u00f3n se trata de c\u00f3mo aceptar la diversidad, c\u00f3mo crear conexi\u00f3n y compromiso, y c\u00f3mo unir a las personas. En marketing, esto significa adoptar un enfoque m\u00e1s consciente y crear una comunicaci\u00f3n que acoja a todas las personas dentro de su p\u00fablico objetivo, refleje sus valores e intereses y respete sus necesidades, deseos y prioridades\u201d.<\/p>\n
\u00bfPero c\u00f3mo, exactamente, C\u00f3mo funciona eso? Primero tienes que preguntarte a qui\u00e9n quieres llegar. Si se est\u00e1 moviendo dentro del marco de ‘todos’, entonces es hora de especificar su grupo objetivo. “Solo entonces puedes volverte lo m\u00e1s diverso posible”, dice Ouamari. Tambi\u00e9n es importante centrarse en conectarse con las personas: reconocer las diferencias, centrarse en las similitudes y aceptar las diversas identidades. Finalmente, dile adi\u00f3s a la discriminaci\u00f3n (inconsciente).<\/p>\n
La direcci\u00f3n y la representaci\u00f3n son clave<\/h2>\n
Seg\u00fan El Bastani, la comunicaci\u00f3n inclusiva es dif\u00edcil porque todos tienen que estar de acuerdo con la historia que se cuenta. “Comienza con la direcci\u00f3n, y esa es la parte m\u00e1s dif\u00edcil\u201d, dice Ouamari. Se trata del estilo en el que se comunica una empresa o una marca. Esto incluye no solo el lenguaje, sino tambi\u00e9n las im\u00e1genes. “El lenguaje tiene un poder tremendo”. subraya El Bastani. “Puede transmitir o destruir el mensaje, as\u00ed que usa el lenguaje conscientemente. Para asegurar que el t\u00e9rmino est\u00e9 en el contexto correcto, El Bastani se refiere al ‘Dossier Jaja’, un sitio web donde puede encontrar c\u00f3mo formular t\u00e9rminos. Por ejemplo, el t\u00e9rmino ‘un albino’ es incorrecto, el correcto es ‘una persona albina'”.<\/p>\n Cuando los consumidores visitan su sitio web o entran en su tienda, esperan encontrarse all\u00ed. \u201cLa gente espera no solo ser ellos mismos, sino una representaci\u00f3n aut\u00e9ntica del mundo en el que viven que ofrece todas las formas de diversidad\u201d, dice Ouamari. Nombra a la marca de ropa interior de Rihanna, Savage Fenty, como una marca progresiva en esta categor\u00eda. \u201cRihanna sabe lo que significa la inclusi\u00f3n. Entre otras cosas, muestra tanto a mujeres regordetas como a hombres en ropa interior. No se excluye ning\u00fan grupo \u00e9tnico. Todos son iguales. Esto tambi\u00e9n se conoce como el ‘Efecto Fenty’\u201d. Junto con Savage Fenty, Tommy Hilfiger y Daily Paper tambi\u00e9n se consideran marcas de moda progresiva.<\/p>\n Otro punto importante: Evitar la apropiaci\u00f3n cultural<\/u>. “La apropiaci\u00f3n cultural se considera un gran problema en la industria de la moda”, dice Ouamari. Su consejo es: \u201cEv\u00edtalo. Si a\u00fan desea incluir elementos de una cultura en su comercializaci\u00f3n, h\u00e1gase preguntas como: \u00bfEs usted parte del grupo dominante? \u00bfLa cultura minoritaria se beneficia de esto?\u201d<\/p>\n Tambi\u00e9n tenemos que decir adi\u00f3s a los estereotipos y redefinir la sociedad. \u00bfC\u00f3mo describe a los atletas? \u00bfSon solo futbolistas famosos, o tambi\u00e9n puede ser alguien con una sola pierna? El Bastani hace referencia a la marca deportiva Nike. \u201cPara Nike, todo el mundo es un atleta. ‘Simplemente hazlo’ es el mensaje. As\u00ed que todos son atletas\u201d.<\/p>\n Entonces, el marketing inclusivo es bastante complicado y tiene muchas trampas. Lo importante, por lo tanto, es volver al n\u00facleo. \u00bfLa diversidad y la inclusi\u00f3n ya se practican en su empresa? \u00bfO era solo una estrategia de marketing hasta ahora? \u00a1Trate de eliminar la discriminaci\u00f3n (inconsciente), ap\u00e9guese a las seis herramientas anteriores y observe c\u00f3mo se desarrolla naturalmente una estrategia de marketing inclusiva!<\/p>\n El seminario web est\u00e1 disponible bajo demanda a trav\u00e9s de Creamoda. Hay una peque\u00f1a tarifa para los no miembros.<\/i> <\/p>\n![\"\u00bfC\u00f3mo](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/1680600166_730_\u00bfComo-tiene-exito-el-marketing-inclusivo.jpeg\" "\\"\u00bfC\u00f3mo")
<\/div>Evitar la apropiaci\u00f3n cultural y redefinir la norma<\/h2>\n