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Scotch & Soda tiene la oportunidad de escribir un nuevo cap\u00edtulo. El lunes se anunci\u00f3 que la gestora estadounidense Bluestar Alliance ser\u00e1 propietaria de la marca se hace cargo<\/u>. A\u00fan no est\u00e1 claro cu\u00e1les son los planes para Scotch & Soda bajo la nueva propiedad, pero una mirada a la estrategia de Bluestar Alliance arroja algo de luz sobre las posibles opciones.<\/p>\n Bluestar Alliance se describe a s\u00ed misma como una empresa de gesti\u00f3n que opera y comercializa productos de marca privada “entre el lujo y el mercado de masas\u201d, seg\u00fan el sitio web del nuevo propietario de Scotch & Soda. La base de la empresa es la “gesti\u00f3n, rehabilitaci\u00f3n, adquisici\u00f3n y mejora de una marca “. Bluestar posee no solo una docena de marcas, sino tambi\u00e9n cientos de licencias. Las marcas de su propia cartera tambi\u00e9n se distribuyen a\u00fan m\u00e1s a trav\u00e9s de licencias en diferentes partes del mundo. Es una posible indicaci\u00f3n de que Scotch & Soda tambi\u00e9n en relaci\u00f3n con el Licenciamiento podr\u00eda operar bajo el ala de Bluestar Alliance.<\/p>\n En sus 17 a\u00f1os de historia, Bluestar Alliance ha realizado un total de 28 adquisiciones, seg\u00fan la empresa. No todas estas empresas siguen en el portafolio de la marca. Actualmente solo quedan en cartera Hurley, Bebe, Justice, Brookstone, Tahari, Kensie, Limited Too, Tahari ASL, Catherine Malandrino, Nanette Lepore, English Laundry y Kensie Girl. El tiempo de permanencia promedio de las marcas en la cartera de Bluestar var\u00eda. Por ejemplo, las marcas Chereskin, Sharper Image y Michael Bastian se vendieron despu\u00e9s de solo tres a\u00f1os. Las marcas Liz Lange y Completely Me permanecieron en la cartera un poco m\u00e1s, alrededor de cinco a\u00f1os. La marca Larry Levine solo se volvi\u00f3 a vender despu\u00e9s de siete a\u00f1os.<\/p>\n Mirando las marcas en el momento en que fueron revendidas por Bluestar Alliance, se nota que estas marcas se han expandido en uno o m\u00e1s aspectos. Larry Levine, por ejemplo, es conocido por su ropa exterior, pero ha introducido una l\u00ednea de fajas bajo el nombre de Bluestar. La marca Completely Me, que se especializa en ropa de maternidad, se ha expandido a una l\u00ednea regular de pr\u00eat-\u00e0-porter. Para la marca Michael Bastian del dise\u00f1ador estadounidense del mismo nombre, la asociaci\u00f3n con Bluestar signific\u00f3 incluso ampliar los canales de venta y lanzarla en varios grandes almacenes medianos.<\/p>\n La gestora destaca esta estrategia en su web. “El mandato de inversi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda es identificar y adquirir marcas de bienes de consumo donde pueda aprovechar y expandir el valor de la marca en las categor\u00edas actuales a una audiencia m\u00e1s amplia”. nuevas categor\u00edas, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se est\u00e1 enfocando en expandir las ventas, como con Michael Bastian.<\/p>\n Cuando las marcas salen de la cartera de Bluestar Alliance, la compa\u00f1\u00eda estadounidense dice que ha “logrado sus objetivos con las marcas” y, por lo tanto, busca venderlas. Por lo tanto, queda por ver cu\u00e1nto tiempo permanecer\u00e1 Scotch & Soda en propiedad de Bluestar.<\/p>\n Bluestar Alliance le ha dicho a FashionUnited que anunciar\u00e1 m\u00e1s sobre la estrategia de la compa\u00f1\u00eda para Scotch & Soda en las pr\u00f3ximas semanas. \u00bfSiempre al d\u00eda con las noticias de moda? Haga clic aqu\u00ed para suscribirse al bolet\u00edn alem\u00e1n <\/u> <\/i><\/p>\n\n
Bluestar Alliance: El nuevo due\u00f1o de Scotch & Soda<\/h2>\n