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Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz, Elizabeth Warren: todos estos senadores forman parte de un grupo de unos quince miembros, todos convencidos de que Google y Meta est\u00e1n manipulando el mercado publicitario. Seg\u00fan ellos, estos dos gigantes abusar\u00edan de su posici\u00f3n dominante para poner en desventaja a sus competidores y as\u00ed mantener su monopolio y sus ingresos.<\/p>\n
En este momento, estos senadores lamentan el hecho de que los gigantes tecnol\u00f3gicos est\u00e1n haciendo la oferta y la demanda en el mercado de la publicidad digital. As\u00ed lo explic\u00f3 Mike Lee el a\u00f1o pasado, cuando se present\u00f3 la primera versi\u00f3n de su ley al Senado de los Estados Unidos: Cuando Google es a la vez vendedor y comprador y opera un mercado de intercambio, tiene una ventaja injusta e injusta en el mercado, que no refleja necesariamente el valor que aporta.<\/em> “. En otras palabras, Google y otros gigantes publicitarios no les dar\u00edan a las empresas m\u00e1s peque\u00f1as la oportunidad de ingresar al mercado.<\/p>\n Hasta el momento, el proyecto de ley no ha sido aprobado por el Congreso. Sin embargo, los senadores involucrados en la creaci\u00f3n de este marco legislativo han realizado cambios notables en comparaci\u00f3n con su versi\u00f3n inicial propuesta en mayo de 2022. Uno de ellos se refiere a las empresas que generan m\u00e1s de $ 5 mil millones en transacciones, es decir, aquellas que m\u00e1s interfieren en la publicidad. mercado de oferta y demanda, que es el caso de Meta y Google.<\/p>\n Estas entidades podr\u00edan tener una plataforma por el lado de la oferta y por el lado de la demanda, desde el momento en que se pusiera en marcha una especie de \u201ccortafuegos\u201d por parte de la empresa para minimizar por s\u00ed misma los abusos de posici\u00f3n dominante y los conflictos de inter\u00e9s. Esta herramienta tendr\u00eda la obligaci\u00f3n de poner todas las propuestas de ofertas y solicitudes al mismo nivel, de forma que ninguna de ellas sea priorizada a favor de otra que sirva a los intereses de la empresa propietaria de la plataforma.<\/p>\n En los \u00faltimos d\u00edas, Google ha estado tratando de hacerse un nombre en el sector de la publicidad digital. Apuntado por las autoridades desde hace varios a\u00f1os como las acciones iniciadas por el Departamento de Justicia estadounidense, el gigante tecnol\u00f3gico ha anunciado el lanzamiento de una herramienta para ser m\u00e1s transparente sobre los anuncios que ofrece a sus usuarios. Este tipo de soluci\u00f3n es muy similar a la que proponen los senadores estadounidenses en su AMERICA Act.<\/p>\n Por supuesto, la promulgaci\u00f3n de tal ley no ser\u00eda del agrado de Google, ni de Meta, cuya publicidad es la principal fuente de ingresos. Este dinero tambi\u00e9n se utiliza para invertir y apostar por proyectos de futuro como el metaverso o la IA generativa. Si se aprobara y promulgara tal ley, los gigantes de la publicidad tendr\u00edan un a\u00f1o para cumplirla.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\u00bfHacia la implementaci\u00f3n de herramientas para evitar pr\u00e1cticas antimonopolio?<\/h2>\n