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La exageraci\u00f3n y la demanda de zapatillas y productos de edici\u00f3n limitada no muestran signos de desaceleraci\u00f3n. Un estudio realizado por Ypulse, una firma de an\u00e1lisis Gen Z y Millennial con sede en Nueva York, muestra que dos de cada cinco personas en este grupo de edad han comprado un producto de edici\u00f3n limitada.<\/p>\n
La estrategia de las gotas, es decir, la venta por tiempo limitado de ropa de calle y zapatillas, por ejemplo, ahora tambi\u00e9n se usa en otras industrias con estrategias de marketing y ventas similares. Se lanzan ediciones especiales o art\u00edculos limitados para atraer la atenci\u00f3n de los clientes.<\/p>\n
Para estos, las gotas tienen su precio. Las ediciones limitadas suelen ser m\u00e1s caras que las colecciones “normales”. Tambi\u00e9n son m\u00e1s dif\u00edciles de conseguir, no solo, sino m\u00e1s recientemente, porque los bots exploran los sitios web para comprarlos al por mayor.<\/p>\n
Para aprovechar las \u00faltimas ofertas, algunos compradores han solicitado la ayuda de bots de inteligencia artificial (IA) que est\u00e1n dise\u00f1ados espec\u00edficamente para comprar productos de edici\u00f3n limitada. Estos bots no son ilegales. De hecho, los bots se utilizan para rastrear muchos de los sitios web que usamos todos los d\u00edas, lo que significa que buscan t\u00e9rminos o im\u00e1genes. Sin embargo, estos bots se utilizan principalmente para revender los productos comprados a un precio mucho m\u00e1s alto, lo que provoca irritaci\u00f3n en la comunidad de zapatillas y ropa de calle.<\/p>\n
Aunque muchas empresas, como Adidas y Nike, aseguran sus sitios web para bloquear y protegerse de estos bots en inter\u00e9s de sus clientes, los programas pueden pasar ocasionalmente.<\/p>\n
\u201cEstos bots son un punto delicado para muchos fan\u00e1ticos de las zapatillas que no pueden comprar productos codiciados. Los bots pueden causar problemas tanto para las marcas como para los clientes, como la reducci\u00f3n de la lealtad a la marca y la p\u00e9rdida de ventas”, dijo a FashionUnited Josh Herbert, director de Captain Creps, un sitio web que publica noticias sobre zapatillas y el lanzamiento de nuevos lanzamientos.<\/p>\n
\u201cSi los clientes pierden sus zapatillas debido a los bots, es menos probable que vuelvan a intentarlo en el futuro. Tambi\u00e9n pueden estar insatisfechos con la marca, ya que permiten que aparezcan estos bots. Esto conduce a menores ingresos para las empresas y, en \u00faltima instancia, puede arrojarles una mala luz. No est\u00e1 claro qu\u00e9 se est\u00e1 haciendo en este momento para combatir este problema, pero las grandes marcas han asegurado que son conscientes del problema y est\u00e1n haciendo todo lo posible para prevenirlo”.<\/p>\n
“La reventa de zapatillas no es necesariamente un problema per se, pero cuando la gente se aprovecha de eso y usa bots para comprar al por mayor, le da al mercado una mala reputaci\u00f3n”.<\/p>\n
Cuando una marca ha lanzado un art\u00edculo de edici\u00f3n limitada en l\u00ednea, ha invertido en marketing en l\u00ednea y ha generado suficiente expectaci\u00f3n y entusiasmo para garantizar una venta completa, los clientes reales est\u00e1n en desventaja cuando unos pocos bots adquieren la mayor parte del inventario. Dado que los bots de zapatillas y minoristas a\u00fan no son ilegales, detenerlos es dif\u00edcil.<\/p>\n
Si bien el sitio web de la etiqueta a\u00fan genera ventas, la marca no puede establecer relaciones a largo plazo con sus clientes porque los bots est\u00e1n expulsando a las personas, seg\u00fan Kasada, una plataforma que tiene como objetivo rastrear y disuadir a los bots.<\/p>\n
Empresas como Kasada, fundada en Australia, ofrecen soluciones anti-bot y protecci\u00f3n para garantizar las ventas a personas reales y evitar da\u00f1os a la reputaci\u00f3n y posibles ca\u00eddas del sitio web.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, la industria de los bots est\u00e1 en auge y hay videos de bricolaje en YouTube que explican c\u00f3mo crearlos. Por lo tanto, es importante que las marcas est\u00e9n siempre un paso por delante de los programas. <\/p>\n