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En un templado domingo de febrero, Eolas<\/a> el dise\u00f1ador Colin McNair se esfuerza por poner todo en orden para el debut de su marca en la Semana de la Moda de Nueva York en el vecindario West Village de la ciudad. Tiene sentido que el fundador de la nueva marca de prendas de punto de lujo est\u00e9, bueno, estresado, pero la atm\u00f3sfera en las horas previas a la presentaci\u00f3n (mientras las modelos se peinan y maquillan y los looks se construyen y fotograf\u00edan) es de jovialidad. Quiz\u00e1s el tono lo marque el material, ya que las prendas E\u00f2las son prendas alegres. Los su\u00e9teres con rayas de arco iris y las bufandas gruesas al estilo de Lenny Kravitz establecen un esp\u00edritu l\u00fadico que atraviesa la monoton\u00eda de la tarde de finales de invierno en la Biblioteca del Mercado de Jefferson. El edificio emblem\u00e1tico es un lugar perfecto para el espect\u00e1culo inaugural de la marca: E\u00f2las es la palabra ga\u00e9lica para “conocimiento”.<\/p>\n McNair, oriundo de Culross, Escocia, quer\u00eda un nombre que asintiera a la misi\u00f3n sostenible de la marca. \u201cHabla de la importancia de la sabidur\u00eda y el potencial que tiene para crear un cambio positivo\u201d, explica. \u201cEntonces, saber lo que nos ha precedido para avanzar de una mejor manera\u201d. Con a\u00f1os de experiencia en la industria para aprovechar en marcas como Zachary Prell y John Varvatos, el dise\u00f1ador ha sido testigo de primera mano de los niveles notoriamente exorbitantes que puede generar la producci\u00f3n de prendas de vestir. A trav\u00e9s de E\u00f2las, pretende dar ejemplo de c\u00f3mo debe funcionar una marca de ropa sostenible. De hecho, aunque la etiqueta a\u00fan est\u00e1 en pa\u00f1ales (ya que se lanz\u00f3 oficialmente la primavera pasada), tiene suficiente confianza en las credenciales ecol\u00f3gicas de su estrategia para declarar a E\u00f2las un modelo a seguir en su sitio web<\/a> bio: “Todos deber\u00edan estar haciendo ropa de esta manera”.<\/p>\n \u201cDe esta manera\u201d se refiere a la minuciosa consideraci\u00f3n vertida en absolutamente cada detalle de los dise\u00f1os de McNair, desde los materiales que elige hasta el empaque de sus productos terminados. El dise\u00f1ador prioriza el uso de lana, algod\u00f3n y poli\u00e9ster reciclados. Si no puede conseguir textiles reciclados, utiliza alternativas org\u00e1nicas. Su mohair tiene la certificaci\u00f3n RMS, lo que significa que cumple con ciertos requisitos de bienestar animal y pr\u00e1cticas ecol\u00f3gicas en la tierra, y las etiquetas cosidas en cada prenda est\u00e1n hechas de algod\u00f3n org\u00e1nico certificado. En \u00e1reas donde McNair no ha podido obtener materiales de segunda mano, est\u00e1 claro que se ha hecho un esfuerzo exhaustivo: \u201cHe intentado encontrar metal reciclado para la cremallera, pero es realmente imposible\u201d, dice. \u201cTodo lo que implica hacer estos su\u00e9teres se hace de la manera m\u00e1s eficiente o responsable\u201d. <\/p>\n McNair imagina al cliente de E\u00f2las como un consumidor consciente del medio ambiente que ama la moda pero prioriza las compras de manera sostenible. Reconoce que la preocupaci\u00f3n por una producci\u00f3n ambientalmente responsable es, con raz\u00f3n, un elemento cada vez m\u00e1s importante para los consumidores. No hay escasez de marcas que se anuncian a s\u00ed mismas como sostenibles en estos d\u00edas, pero el aspecto caprichoso de E\u00f2las lo distingue de muchas de las alternativas ecol\u00f3gicas en el mercado. <\/p>\n \u201cTenemos un punto de vista; no somos simples ni minimalistas, lo que siento que son muchas de estas marcas sostenibles, y lo entiendo porque quieren que sean piezas cl\u00e1sicas que se usan durante mucho tiempo\u201d, dice McNair. \u201cNo quiero que la est\u00e9tica de E\u00f2las sea solo, ya sabes, beige\u2014<\/em> Quiero que sean cosas que ames, y que quieras atesorar y conservar durante mucho tiempo y, con suerte, transmitirlas, porque es as\u00ed de encantador o interesante\u201d.<\/p>\n Por supuesto, es crucial defender el uso de materiales reciclados y producidos de manera responsable, pero la transparencia juega un papel importante en la misi\u00f3n ecol\u00f3gica de McNair. \u201cComo marca, solo podemos rendir cuentas a trav\u00e9s de nuestra transparencia\u201d, dice McNair, y se\u00f1ala que el sitio web de E\u00f2las detalla la historia de procedencia de todos los materiales utilizados. \u201cY eso es lo que estamos aqu\u00ed para hacer y alentar. La gente necesita saber d\u00f3nde est\u00e1n las ovejas, de d\u00f3nde viene esa lana, c\u00f3mo fue transportada al hilandero, qui\u00e9n la hilaba y ad\u00f3nde fue llevada. Eso es lo que debe suceder en esta industria\u201d.<\/p>\n El proceso expuesto al p\u00fablico es un tema que McNair incorpor\u00f3 a su exposici\u00f3n en la biblioteca. Los tejedores estaban sentados rodeando una pila de jirones, que hilaron en bufandas durante la duraci\u00f3n del evento. <\/p>\n Era una estructura de formato suelto, con prendas en perchas alineadas junto a estanter\u00edas para que la audiencia pudiera moverse y examinar. Hacia el frente de la sala hab\u00eda modelos ataviadas con su\u00e9teres, bufandas y gorras de punto vibrante. Me par\u00e9 entre ellos con un c\u00e1rdigan E\u00f2las de rayas multicolores, habiendo sido reclutado por un amigo en com\u00fan. <\/p>\n La Semana de la Moda de Nueva York puede ser muy emocionante, pero tambi\u00e9n puede ser bastante tensa, a veces un poco demasiado llena de personas fastidiosamente serias y ropa inaccesible. La sensaci\u00f3n en E\u00f2las no era esa en absoluto. Este fue un espect\u00e1culo organizado por amigos y familiares: el resultado de la sangre, el sudor y las l\u00e1grimas de McNair, sin duda, pero tambi\u00e9n en parte producto de las personas que aman al dise\u00f1ador y quieren apoyarlo para que brinde el mejor lanzamiento posible en el ajustado presupuesto de una marca nueva. Y, por supuesto, \u00e9l tambi\u00e9n los ama; Al desplazarme por el sitio web de E\u00f2las, noto que ha nombrado algunos de los estilos de su\u00e9ter en honor a sus amigos. Es f\u00e1cil ver c\u00f3mo el dise\u00f1ador ha logrado construir un equipo leal de amigos y confidentes: tiene un comportamiento c\u00e1lido y expresa efusivamente su gratitud a aquellos de nosotros que vestimos sus productos durante todo el desfile, aunque principalmente estamos bebiendo Prosecco en su\u00e9teres acogedores. <\/p>\n Nos ponemos al d\u00eda unos d\u00edas despu\u00e9s del espect\u00e1culo en el apartamento, y queda claro de inmediato que la rutina nunca se detiene. No hay tiempo para disfrutar de la alegr\u00eda de su debut; ya est\u00e1 preocupado con la venta de la colecci\u00f3n de primavera en el sitio web, la planificaci\u00f3n de decenas de exhibiciones ba\u00fales y ventanas emergentes en todo el pa\u00eds, y un mercado mayorista en junio. Realmente hay mucho que hacer, y a pesar de todo el frenes\u00ed, el color y la prisa de su mundo, es dif\u00edcil creer que la marca naci\u00f3 de la quietud y el silencio de principios de 2020.<\/p>\n Cuando comenzaron los cierres y los despidos a principios de la primavera, McNair fue uno de los muchos que perdieron sus trabajos. Pasar de una vida ajetreada como vicepresidente de dise\u00f1o en la marca de ropa deportiva masculina Zachary Prell al tranquilo vac\u00edo de la ciudad de Nueva York durante ese momento le dio espacio para imaginar c\u00f3mo ser\u00eda emprender su propio camino. \u201cHab\u00eda estado hablando de [launching my own brand] durante a\u00f1os anteriores a eso. Y cuando [that time] vino, b\u00e1sicamente me permiti\u00f3 el espacio mental para pensar en ello\u201d. <\/p>\n Ahora que sus prendas est\u00e1n en el mundo y una colecci\u00f3n ha sido mostrada al p\u00fablico, le pregunto c\u00f3mo se siente reflexionando sobre todo eso. Est\u00e1 orgulloso y agradecido con todos los que lo ayudaron a dar vida a la presentaci\u00f3n, pero como todos en una industria obsesionada con <\/em>lo \u00faltimo, lo actual y lo que est\u00e1 en cubierta, tiene que seguir mirando hacia el futuro: \u201cYa estoy en la siguiente, la pr\u00f3xima colecci\u00f3n. Tan orgulloso e inquieto\u201d.<\/p>\n Eso, por supuesto, no significa producir estantes de art\u00edculos enfocados en tendencias que entran y salen inmediatamente de las rotaciones de los usuarios. Hay suficientes jugadores en esta industria centrados en lo ef\u00edmero; en realidad, hay demasiados. <\/p>\n Con los gigantes de la moda r\u00e1pida lanzando l\u00edneas que est\u00e1n “hechas de manera sostenible” junto con miles de otras piezas destinadas a vertederos en el Sur Global, es justo decir que la frase est\u00e1 perdiendo parte de su potencia. Tal vez el simple uso de esa terminolog\u00eda sea suficiente para influir en algunos consumidores, pero McNair sabe mejor, y por eso lo hace mejor. En cuanto a la redacci\u00f3n, prefiere “hecho responsablemente”. Y habiendo acumulado una gran cantidad de conocimientos sobre c\u00f3mo se produce la ropa y d\u00f3nde se deben ajustar los procesos durante a\u00f1os en la industria, sabe que compartir ese mensaje es su responsabilidad. Las prendas lujosas y de alta calidad son los \u00fanicos art\u00edculos que se pueden comprar en el sitio web de E\u00f2las, pero podr\u00eda decirse que no son el producto m\u00e1s valioso de McNair. Su administraci\u00f3n, un libro de jugadas establecido por alguien que realmente sabe lo que est\u00e1 haciendo y quiere servir como un ejemplo transparente para que otros lo sigan, es un bien invaluable.<\/p>\n