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En una conferencia sobre criptomonedas en Denver a principios de este mes, un grupo de cantantes, vestidos con monos de color naranja brillante, subi\u00f3 al escenario. Cantaron lo que un sitio web de la industria describi\u00f3 m\u00e1s tarde como un himno a los seguidores de las criptomonedas. \u201cCadena de bloques soplando en el viento\u201d,<\/i> son\u00f3. El coro era una lista de conocidos criptovillanos, desde el malhablado empresario Do Kwon hasta el deshonrado fundador de FTX, Sam Bankman-Fried. \u201cSi el mercado de valores vuelve a subir, prometemos no utilizar intercambios centralizados dirigidos por estos tipos t\u00f3xicos\u201d, continu\u00f3 la canci\u00f3n.\n <\/p>\n
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Despu\u00e9s de un desastroso 2022, el a\u00f1o en el que implosionaron una gran cantidad de importantes empresas de criptograf\u00eda, el sector est\u00e1 intentando un cambio de marca audaz. Ejecutivos como Kwon y Bankman-Fried, alguna vez queridas criptocelebridades con cientos de miles de devotos, ahora son personas no gratas. Sus antiguos admiradores afirman que estos criptovillanos nunca encarnaron realmente los valores fundamentales de la industria, incluso antes de que sus negocios colapsaran.\n <\/p>\n
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En las empresas sobrevivientes, los altos ejecutivos est\u00e1n buscando nuevas formas de comercializar productos de los que muchos consumidores ahora desconf\u00edan. Tambi\u00e9n intentan distanciarse de antiguos compa\u00f1eros y mentores que se enfrentan a a\u00f1os de prisi\u00f3n. Algunas empresas est\u00e1n tratando de capitalizar el creciente inter\u00e9s en la inteligencia artificial, utilizando esquemas criptogr\u00e1ficos con enlaces complejos de IA. Otros intentan reemplazar la palabra “cripto” con el argumento de que el nombre original del sector se ha contaminado irremediablemente.\n <\/p>\n
\n rutina conocida
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Las criptoempresas “cambiaron gradualmente su narrativa” incluso antes de que el mercado de valores de Bankman-Fried colapsara en noviembre, dijo Todd Irwin, director de estrategia de Fazer, una agencia de marca que tiene clientes en la industria. \u201cDespu\u00e9s del incidente de FTX, la batalla se ha intensificado\u201d.\n <\/p>\n
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La acci\u00f3n de limpieza es una rutina muy conocida en el sector, repetida en su corta historia auges<\/i> y busto<\/i> ha conocido. Los primeros defensores de bitcoin tuvieron que convencer al p\u00fablico y a los legisladores de que la criptomoneda era m\u00e1s que una herramienta conveniente para los traficantes de drogas. Un gran auge de las criptomonedas en 2017 fue seguido por un largo per\u00edodo de investigaci\u00f3n judicial, ya que las nuevas empresas que parec\u00edan emocionantes fueron expuestas como estafas.\n <\/p>\n
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Hasta ahora, la ronda m\u00e1s reciente de autorreflexi\u00f3n ha producido poco para cambiar el rumbo. Desde la desaparici\u00f3n de FTX, los reguladores de EE. UU. han anunciado multas y otras acciones de cumplimiento contra varias de las principales empresas de criptograf\u00eda. Las abruptas quiebras de dos socios bancarios de confianza, Silvergate Capital y Signature Bank, han asestado otro golpe a las criptoempresas emergentes. Esto hace que sea m\u00e1s dif\u00edcil realizar actividades comerciales b\u00e1sicas en los Estados Unidos. Adem\u00e1s, la industria todav\u00eda est\u00e1 luchando por demostrar el valor pr\u00e1ctico de su tecnolog\u00eda a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s esc\u00e9ptico.\n <\/p>\n
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\u201cEl cambio de marca no resuelve el problema fundamental\u201d, dijo Lee Reiners, ex supervisor del Banco de la Reserva Federal de Nueva York que ahora ense\u00f1a en la Facultad de Derecho de Duke. “\u00bfPara qu\u00e9 es bueno esto? \u00bfQu\u00e9 problema resuelve esto? Esto es solo relaciones p\u00fablicas\u201d.\n <\/p>\n\n<\/source><\/source><\/picture>\nSam Bankman-Fried, ex director ejecutivo de FTX, acusado de fraude en el colapso del intercambio de criptomonedas en bancarrota.<\/cite>Imagen REUTERS<\/span><\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n\n
Hace un a\u00f1o, la industria de las criptomonedas se inund\u00f3 de dinero. En su propiedad en las Bahamas, Bankman-Fried organiz\u00f3 una conferencia de una semana en abril en la que los asistentes bebieron champ\u00e1n y se divirtieron en las playas. Entre los invitados: Su Zhu, uno de los fundadores del fondo de cobertura de criptomonedas Three Arrows Capital, que quebr\u00f3 unas semanas despu\u00e9s cuando todas las principales criptomonedas entraron en ca\u00edda libre debido a una ca\u00edda del mercado.\n <\/p>\n
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Bankman-Fried ahora tiene una acusaci\u00f3n relacionada con su gesti\u00f3n de FTX. Podr\u00eda enfrentarse a d\u00e9cadas de prisi\u00f3n si es declarado culpable. Los ejecutivos de la industria todav\u00eda est\u00e1n procesando las consecuencias de sus pol\u00edticas.\n <\/p>\n
\n Connotaciones negativas
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Steven Saxton llam\u00f3 a un banco este a\u00f1o para hablar sobre su empresa de criptograf\u00eda Gorilla Labs. La compa\u00f1\u00eda quiere ofrecer una “moneda estable”, un tipo de moneda criptogr\u00e1fica dise\u00f1ada para tener un valor de $1. \u201cMi CTO dijo criptograf\u00eda unas cinco veces durante la llamada. Pens\u00e9: ‘Solo di ‘blockchain'”, dice Saxton. “Estos muchachos podr\u00edan ser muy sensibles a eso y podr\u00eda ponerlos muy nerviosos”.\n <\/p>\n
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Pero incluso “blockchain”, el t\u00e9rmino para el libro de contabilidad p\u00fablicamente visible en el que se registran las transacciones criptogr\u00e1ficas, tiene connotaciones potencialmente negativas. En enero, la empresa de criptominer\u00eda Riot Blockchain cambi\u00f3 su nombre a Riot Platforms. Otras empresas han eliminado el t\u00e9rmino “cripto” de sus materiales de marketing, optando por palabras m\u00e1s vagas como “descentralizaci\u00f3n”. Irwin: “En realidad, simplemente se pusieron un atuendo diferente”.\n <\/p>\n
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El impulso de marketing se extiende al mundo de la inteligencia artificial que ha reemplazado a las criptomonedas como la gran tendencia en Silicon Valley despu\u00e9s del lanzamiento del chatbot viral ChatGPT. El valor de una variedad de monedas criptogr\u00e1ficas con temas de IA ha aumentado, y las empresas de criptograf\u00eda con nombres como DogAI y CryptoGPT est\u00e1n tratando de incorporar la tecnolog\u00eda de moda en sus ofertas.\n <\/p>\n