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Solo unos pocos a\u00f1os separan a la generaci\u00f3n Millennials de la Generaci\u00f3n Z. Mientras que los Millennials conocieron la vida sin internet y fueron testigos de sus inicios, la Generaci\u00f3n Z no conoce un mundo sin internet y creci\u00f3 con las redes sociales. Aunque comparten algunos intereses, las dos generaciones parecen tener expectativas diferentes en lo que respecta a las compras de moda en l\u00ednea.<\/p>\n
Stylight, una plataforma de b\u00fasqueda en l\u00ednea de moda, belleza y decoraci\u00f3n, analiz\u00f3 las necesidades y expectativas de los Millennials y Gen Z cuando se trata de compras de moda en l\u00ednea. El estudio encontr\u00f3 que los Millennials compran sistem\u00e1ticamente m\u00e1s moda en l\u00ednea que la Generaci\u00f3n Z. El 40 por ciento de los Millennials usan motores de b\u00fasqueda para buscar m\u00e1s f\u00e1cilmente moda y accesorios, en comparaci\u00f3n con solo el 26 por ciento de la Generaci\u00f3n Z en la actualidad. El 40 por ciento de los Millennials compran ropa y accesorios en l\u00ednea con regularidad, en comparaci\u00f3n con el 38 por ciento de la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n
Los millennials, nacidos entre 1980 y 1994, en su mayor\u00eda han estado en la fuerza laboral durante varios a\u00f1os. Por lo tanto, tienen un mayor poder adquisitivo que la Generaci\u00f3n Z, que naci\u00f3 entre 1995 y 2009. Mientras que el 12 por ciento de los Millennials gasta m\u00e1s de 300 euros al mes en ropa y accesorios, solo el 3 por ciento de la Generaci\u00f3n Z lo gasta. Adem\u00e1s, el 70 % de la generaci\u00f3n Z gasta menos de $100 en comparaci\u00f3n con el 61 % de los millennials.<\/p>\n
En ambas generaciones, las mujeres compran m\u00e1s en l\u00ednea y siguen m\u00e1s de cerca las tendencias que cambian r\u00e1pidamente. Los hombres, por el contrario, tienen presupuestos m\u00e1s altos e invierten en piezas atemporales que se consideran una inversi\u00f3n por ser m\u00e1s duraderas. Seg\u00fan los resultados, los hombres gastan un seis por ciento m\u00e1s que las mujeres en lo que respecta a su presupuesto mensual de moda.<\/p>\n
Ambas generaciones conf\u00edan principalmente en las redes sociales como fuente de inspiraci\u00f3n a la hora de comprar moda online. La gran mayor\u00eda (62 por ciento de la Generaci\u00f3n Z y 63 por ciento de los Millennials) usa redes sociales como TikTok e Instagram cuando busca inspiraci\u00f3n, seguido de revistas en l\u00ednea (41 por ciento de la Generaci\u00f3n Z, 43 por ciento de los Millennials).<\/p>\n
El estudio tambi\u00e9n muestra que los millennials prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a las colecciones de influencers que la generaci\u00f3n Z. El 33 % de la generaci\u00f3n Z compra colecciones de influencers, en comparaci\u00f3n con el 38 % de los millennials. Seg\u00fan Stylight, este n\u00famero podr\u00eda atribuirse a la preferencia de la generaci\u00f3n m\u00e1s joven por contenido menos comercial, lo que tambi\u00e9n se refleja en la ‘tendencia desinfluencia’ emergente -tambi\u00e9n TikTok-. Esta nueva tendencia se trata de no comprar cosas.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de responsabilidad ecol\u00f3gica, la encuesta encontr\u00f3 que los Millennials tienen un seis por ciento m\u00e1s de probabilidades de comprar ropa sostenible que la Generaci\u00f3n Z. Esto (todav\u00eda) est\u00e1 relacionado con su poder adquisitivo: el 21 por ciento de los Millennials gastan m\u00e1s de la mitad de su presupuesto en productos sostenibles. cuatro por ciento m\u00e1s que la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n
\u201cLas compras sostenibles ya no conocen fronteras generacionales. Millennials y Gen Z representan la mayor parte de las ventas de moda en l\u00ednea, y Gen Z representa alrededor del 25 por ciento de la poblaci\u00f3n mundial. Poseen un poder tremendo. Ambos seguir\u00e1n cambiando la cultura y el comportamiento del consumidor, siendo la compra consciente uno de sus principales intereses. Los millennials, con su mayor poder adquisitivo actual, claramente ya han tomado la decisi\u00f3n de consumir de manera m\u00e1s sostenible, pero apuesto a que la generaci\u00f3n Z traer\u00e1 el cambio m\u00e1s grande en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, intensificando su lucha contra el lavado verde y las marcas que promueven el activismo. construir, a\u00fan m\u00e1s respaldado\u201d, analiza Ilenia Sarman, vicepresidenta de marketing de marca y experiencia del cliente en Stylight, en un comunicado de prensa.<\/p>\n
La moda de pedidos anticipados parece ser la pr\u00f3xima tendencia para ambas generaciones. A diferencia de la producci\u00f3n en masa de ropa de moda r\u00e1pida, el valor se pone en la calidad m\u00e1s que en la cantidad. Los j\u00f3venes est\u00e1n dispuestos a esperar m\u00e1s tiempo por los pedidos. Esta moda hecha a pedido es casi igualmente atractiva para Millennials y Gen Z. Cuando se trata de moda de segunda mano, los millennials parecen estar m\u00e1s interesados. El 70 por ciento de ellos compra de segunda mano, en comparaci\u00f3n con solo el 60 por ciento de Gen Z.<\/p>\n
Para el estudio, Stylight encuest\u00f3 a 3500 participantes en sus principales mercados de Francia, Alemania, Italia, EE. UU. y el Reino Unido a fines de 2022.<\/p>\n
La encuesta fue realizada por Stylight.<\/p>\n