\n La econom\u00eda de los influencers en l\u00ednea, un negocio de miles de millones de d\u00f3lares con la industria de la belleza como su principal jugador, apenas existe desde hace quince a\u00f1os, pero ha cambiado considerablemente en ese tiempo. Los bloggers y vloggers alguna vez comenzaron con rese\u00f1as de productos de belleza como una forma bastante sincera de reunir y retener seguidores. Pronto esos ‘creadores de contenido en l\u00ednea’, como ahora se les suele llamar, en YouTube e Instagram (y ahora en TikTok) con su papel de gur\u00fa, se convirtieron en un canal interesante para que las marcas vendieran sus productos; despu\u00e9s de todo, los seguidores confiaban ciegamente en el juicio de sus h\u00e9roes en l\u00ednea.\n <\/p>\n \n Un equilibrio delicado, por supuesto, porque una vez que estos influencers solo est\u00e1n jubilosos por los productos que obtienen y por cuya promoci\u00f3n se les paga, la confiabilidad va cuesta abajo. Y el aura de autenticidad es precisamente una de las ventajas m\u00e1s importantes del influencer, especialmente en tiempos en que los consumidores, especialmente la Generaci\u00f3n Z conocedora de Internet, son cada vez m\u00e1s cr\u00edticos.\n <\/p>\n m\u00e1scara de pesta\u00f1as \n Por ejemplo, recientemente hubo un alboroto en el mundo de la belleza cuando la muy querida Mikayla Nogueira (casi 15 millones de seguidores en TikTok) fue acusada de usar pesta\u00f1as postizas en un video promocional de una m\u00e1scara de pesta\u00f1as, un esc\u00e1ndalo que perdura bajo el nombre # rimelgate (Nogueira niega la acusaci\u00f3n) y piensa que es solo una prueba de lo bueno que es el r\u00edmel). Se nota que los fans no suelen tener problema con las colaboraciones comerciales de sus gur\u00fas de belleza, pero no est\u00e1n completamente locas henkie y se lo creen todo. Como resultado, muchas personas influyentes se enredan cada vez m\u00e1s en una red de intereses. Despu\u00e9s de todo, \u00bfc\u00f3mo mantienes tu ‘influencia’ y, por lo tanto, a tus seguidores, si est\u00e1s lleno de elogios por todo, y c\u00f3mo mantienes a tus clientes, y por lo tanto, tu fuente de ingresos, si a veces eres menos entusiasta?\n <\/p>\n \n Los influencers m\u00e1s inteligentes entienden que los seguidores anhelan la autenticidad, por lo que es m\u00e1s cre\u00edble si tambi\u00e9n desaconsejan los productos, incluso los art\u00edculos que han recibido de las marcas. Tambi\u00e9n entienden que el esp\u00edritu de la \u00e9poca est\u00e1 cambiando, que la glorificaci\u00f3n del consumo sin fin tiene un sabor negativo cada vez mayor, en parte debido a las desastrosas consecuencias para el medio ambiente. Adem\u00e1s, cada vez hay m\u00e1s conciencia de la influencia da\u00f1ina que las redes sociales, con su enfoque en ‘la imagen perfecta’, tienen sobre la salud mental. Los influencers inteligentes ya no influyen, sino que ‘desinfluyen’.\n <\/p>\n cambio de cultura \n Los videos en TikTok e Instagram con el hashtag #deinfluencing, especialmente aquellos en el campo de la belleza, actualmente atraen millones de visitas y muchos de esos videos son sobre productos que se promocionan al mismo tiempo. Les dan a los espectadores la tranquilidad de que est\u00e1 bien, o incluso mejor, si no hacen una compra. Y eso es definitivamente un cambio cultural, porque hasta hace poco era exactamente lo contrario y hab\u00eda una especie de efecto de goteo de influencia donde los creadores de contenido (a quienes se les paga para hacerlo) nos persuaden a comprar cosas, reforzado por las personas que luego lo hacen. y con ello influir en las personas de su c\u00edrculo.\n <\/p>\n \n Tambi\u00e9n tiene algo bueno ver la exposici\u00f3n de cosas caras y publicitadas, vea por ejemplo el ‘maquillaje exagerado que realmente apesta<\/i>v\u00eddeos de @mualesandro<\/a> (‘esta base hizo que mi piel se viera m\u00e1s crujiente que mi pie, esta m\u00e1scara le dar\u00e1 m\u00e1s volumen a tus pesta\u00f1as, pero a qu\u00e9 costo, tus pesta\u00f1as se ver\u00e1n grumosas como la mierda<\/i>.’). Pero el prop\u00f3sito de estos videos desalentadores es, por supuesto, tambi\u00e9n restaurar la imagen algo empa\u00f1ada de confiabilidad y experiencia de la profesi\u00f3n de influenciador.\n <\/p>\n \n Queda por ver si el consumo excesivo desenfrenado causado por #tiktokmademebuyit (otro hashtag muy popular en videos que muestran lo que realmente se ha comprado) llegar\u00e1 a su fin. Los videos de eliminaci\u00f3n de influencia probablemente conducir\u00e1n a un comportamiento de compra m\u00e1s sensato para algunos y ciertamente hay cuentas que utilizan la eliminaci\u00f3n de influencia para crear conciencia sobre el consumo excesivo. El enfoque ahora est\u00e1 menos en recopilar un flujo interminable de productos de belleza y m\u00e1s en hacer un uso m\u00e1s inteligente de una peque\u00f1a selecci\u00f3n de art\u00edculos que son realmente buenos. Pero al final, ‘no influir’ es tambi\u00e9n una forma de influir, especialmente si despu\u00e9s de que un determinado producto se haya quemado en tal pel\u00edcula, se recomienda comprar algo m\u00e1s.\n <\/p>\n\n
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