\n<\/p>\n
<span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><noscript><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/embed.acast.com\/$\/388c8921-9e4e-5ff6-a60a-505e06113c86\/le-retail-media-vecteur-de-mutations-publicitaires?cover=false&accentColor=ffcab6&bgColor=480032&secondaryColor=cc0f58\" width=\"100%\" height=\"190px\" frameborder=\"0\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/noscript><\/p>\n<p>Puedes escuchar este episodio en <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/3yTLaTiJH7zmk7z8L093FB?si=fe9add41d6b14c40\" target=\"_blank\">Spotify<\/a> – <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/fr\/podcast\/le-retail-media-vecteur-de-mutations-publicitaires\/id1452250776?i=1000585282554\" target=\"_blank\">Podcasts de Apple<\/a> – <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/deezer.page.link\/gSPqG4FBGAHMge429\" target=\"_blank\">Deezer<\/a> – <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/podcasts.google.com\/feed\/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5hY2FzdC5jb20vcHVibGljL3Nob3dzLzM4OGM4OTIxLTllNGUtNWZmNi1hNjBhLTUwNWUwNjExM2M4Ng\/episode\/NjM2M2U4MDhlNjU1MGMwMDEyZjNmMDQw?sa=X&ved=0CAIQuIEEahcKEwjQ_Pj42uL9AhUAAAAAHQAAAAAQBQ\" target=\"_blank\">Podcasts de Google<\/a> – <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/shows.acast.com\/siecle-digital-culture-numerique\/episodes\/le-retail-media-vecteur-de-mutations-publicitaires\" target=\"_blank\">Un molde<\/a>.<\/p>\n<p>Cultura Digital est\u00e1 disponible en <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"http:\/\/spoti.fi\/2GxfwB7\" target=\"_blank\">Spotify<\/a> – <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"http:\/\/apple.co\/2SN8YVI\" target=\"_blank\">Podcasts de Apple<\/a> – <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"http:\/\/bit.ly\/2IxR1p8\" target=\"_blank\">Deezer<\/a> – <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/podcasts.google.com\/?feed=aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5hY2FzdC5jb20vcHVibGljL3Nob3dzL3NpZWNsZS1kaWdpdGFsLWN1bHR1cmUtbnVtZXJpcXVl\" target=\"_blank\">Podcasts de Google<\/a> – <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/shows.acast.com\/siecle-digital-culture-numerique\" target=\"_blank\">Un molde<\/a>.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n\t\t\t\t\t<picture class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" decoding=\"async\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy- data-lazy-\/><\/picture>\n<noscript><picture class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"><source type=\"image\/webp\" \/><img width=\"190\" height=\"190\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Conferencia-descubre-como-estimular-el-crecimiento-de-tu-marca-de.jpg\" alt=\"Un hombre ve Netflix en su tableta.\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" \/>\n<\/picture>\n<\/noscript>\t\t\t<\/div>\n<div class=\"content\">\n\t\t<span class=\"ligne-embed-title font1\">Netflix quiere independizarse en el campo de la publicidad<\/span>\n\t<\/div>\n<\/article><\/div>\n<p>Los sucesivos confinamientos han dado lugar a nuevos modos de consumo, en el seno de los cuales la tecnolog\u00eda digital es la reina. Este auge en el comercio electr\u00f3nico ha llevado a grandes avances en los medios minoristas, los anuncios emitidos por una marca en el sitio o aplicaci\u00f3n de ventas en l\u00ednea de un minorista. Actualmente, el concepto est\u00e1 experimentando un importante crecimiento: seg\u00fan <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/lp.warc.com\/the-future-of-digital-commerce-mt23.html\" target=\"_blank\">La gu\u00eda del kit de herramientas del vendedor 2023<\/a> de Warc, se espera que la inversi\u00f3n publicitaria en medios minoristas globales crezca un 10,1% en 2023 a $ 121,9 mil millones.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es este concepto? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 transformando el mundo de la publicidad digital? \u00bfCu\u00e1les son los beneficios para los anunciantes, distribuidores y consumidores? Para responder a todas estas preguntas, <em>siglo digital<\/em> habl\u00f3 con dos expertos en el campo, Tanguy Le Falher, director de asociaciones minoristas de CitrusAd y Gwenola Coicaud, directora general de medios minoristas de Criteo.<\/p>\n<h2>Retail media, un concepto de ayer que se renueva hoy<\/h2>\n<p>Si trabaja en los campos de marketing, comercio electr\u00f3nico o comunicaci\u00f3n, es posible que haya le\u00eddo o escuchado recientemente las palabras “medios minoristas” durante su seguimiento o conversaciones con sus compa\u00f1eros. Sin embargo, el concepto no es nuevo. ” <em>Si hago un paralelismo con el mundo hist\u00f3rico de los distribuidores que conocemos, el mundo de la tienda, concretamente, tiene el mismo objetivo que una g\u00f3ndola final en tienda o un anuncio instalado dentro de un departamento, es sacar una marca para aumentar su visibilidad, y por lo tanto sus ventas<\/em> \u201c, explica Gwenola Coicaud.<\/p>\n<p>Los medios minoristas existen en las tiendas desde hace varios a\u00f1os. En el lado digital, estamos hablando de la tercera ola, que vino despu\u00e9s de la b\u00fasqueda desarrollada por Google y la social, popularizada por Facebook, Instagram y ahora TikTok. ” <em>Los medios minoristas digitales son bastante recientes, porque las tecnolog\u00edas no son tan antiguas despu\u00e9s de todo. Esto realmente se ha acelerado en los \u00faltimos a\u00f1os. Ha habido varios desarrollos tecnol\u00f3gicos<\/em> \u201cdice Tanguy Le Falher.<\/p>\n<p>Los medios minoristas tambi\u00e9n se han desarrollado al ritmo de los cambios en el comportamiento de compra de los consumidores, especialmente durante la pandemia. Tuvieron el reflejo de recurrir a su tel\u00e9fono inteligente o computadora para obtener un producto. Como resultado, se ha vuelto esencial para las marcas estar presentes en l\u00ednea. Los medios minoristas tomaron entonces cada vez m\u00e1s peso en las inversiones de los anunciantes, en particular por el rendimiento que les reporta esta actividad.<\/p>\n<h2>Retail media: una gama exhaustiva de formatos publicitarios<\/h2>\n<p>Si el concepto de retail media parece claro, queda una pregunta: \u00bfc\u00f3mo aparecen estos anuncios en nuestras pantallas? Hay varios formatos de publicidad: algunos est\u00e1n en los sitios y aplicaciones de los minoristas, otros est\u00e1n en la web abierta y utilizan datos propios de los minoristas. Gwenola Coicaud distingue dos escenarios. ” <em>Primero tenemos productos patrocinados. Estos son mosaicos nativos que se parecen a cualquier mosaico en un sitio de distribuidor. Estos le permiten resaltar un producto. Se subastan a Coste Por Clic (CPC) con el objetivo de acelerar la conversi\u00f3n de un producto<\/em> “, ella explica.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n hay pantallas, es decir, banners dirigidos que le permiten impulsar el mensaje de una marca en un tipo espec\u00edfico de p\u00e1gina. El contenido puede ser est\u00e1tico o din\u00e1mico. En el caso de que un consumidor est\u00e9 navegando por un sitio en busca de un nuevo tel\u00e9fono inteligente, es posible que vea un anuncio de Samsung o Apple que destaca su \u00faltimo tel\u00e9fono. Es una manera de enviar el mensaje correcto a la persona correcta en el momento correcto.<\/p>\n<p>Para las empresas que deseen explicar su negocio o productos principales, tambi\u00e9n se pueden utilizar otros formatos. Luego, los anuncios se transmiten en p\u00e1ginas de marca o tienda en tienda, que son espacios dedicados a los anunciantes en un sitio comercial, pero m\u00e1s educativos. ” <em>Tambi\u00e9n est\u00e1 la parte fuera del sitio, esta extensi\u00f3n de audiencia donde la empresa podr\u00e1 usar los datos del distribuidor fuera de su ecosistema para llegar a una audiencia espec\u00edfica.<\/em> \u00bb, detalla el responsable de Retail Partnerships de CitrusAd.<\/p>\n<p>Es gracias a estos datos propios que las marcas pueden administrar su estrategia de medios minoristas y medir el impacto de su publicidad en los sitios de los distribuidores. Adem\u00e1s del lado anal\u00edtico, esta informaci\u00f3n es \u00fatil para saber m\u00e1s sobre los h\u00e1bitos de compra de sus objetivos y c\u00f3mo llegar a ellos, ya sea que los compradores est\u00e9n en el sitio de un distribuidor o en otra red digital. ” <em>No hay una visi\u00f3n para el individuo, son solo datos agregados que el distribuidor comparte y vende.<\/em> \u201cDice Tanguy Le Falher.<\/p>\n<h2>Beneficios para marcas, distribuidores y consumidores<\/h2>\n<p>Los medios minoristas tienen un inter\u00e9s por cada uno de los actores involucrados, comenzando por las marcas. Para estos \u00faltimos, es una forma de aumentar la visibilidad de sus productos y aparecer en los primeros lugares de las p\u00e1ginas de los sitios de los distribuidores. En \u00faltima instancia, esto ayuda a generar m\u00e1s ventas.<\/p>\n<p>Para los distribuidores, los medios minoristas ofrecen una nueva ganancia financiera inesperada, adquirida a trav\u00e9s de m\u00faltiples formatos publicitarios. ” <em>Hab\u00edamos realizado un estudio con directores de marketing brit\u00e1nicos de sitios de distribuidores que hab\u00edan instalado espacios publicitarios en su sitio. Han visto aumentar sus ingresos un 24% en el \u00faltimo a\u00f1o<\/em> \u00bb, Detalles Gwenola Coicaud.<\/p>\n<p>Finalmente, est\u00e1n los consumidores, el coraz\u00f3n de los medios minoristas. Los anuncios push est\u00e1n directamente relacionados con su viaje de b\u00fasqueda, navegaci\u00f3n y compra, por lo tanto, son relevantes. Por eso no son necesariamente mal percibidos por los compradores, a diferencia de los llamados anuncios \u201ccl\u00e1sicos\u201d, que son m\u00e1s agresivos y no siempre adecuados. ” <em>Obviamente, hay una noci\u00f3n de relevancia de la herramienta que se utiliza, que es muy importante. Necesitas tener un algoritmo de relevancia que sea muy fuerte, pero que te permita tener una asociaci\u00f3n de publicidad hiper relevante a la solicitud o a la navegaci\u00f3n del internauta.<\/em> \u00bb, especifica Tanguy Le Falher.<\/p>\n<h2>Retail media, acelerador del cambio para las distribuidoras<\/h2>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os, los distribuidores se han metamorfoseado en medios de comunicaci\u00f3n. Solo hay que echar un vistazo a los sitios de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s populares para darse cuenta: todos tienen espacios publicitarios que se pueden utilizar para llegar a un p\u00fablico determinado en busca de un producto espec\u00edfico. .<\/p>\n<p>Se est\u00e1n armando con nuevas soluciones tecnol\u00f3gicas y desarrollando servicios dedicados para acelerar el desarrollo de esta nueva actividad. Este es particularmente el caso de Amazon. Con su red publicitaria “Amazon Advertising”, la empresa con sede en Seattle aument\u00f3 su cuota de mercado de ingresos por publicidad digital del 7,8 % al 10,3 % de 2019 a 2020. Se espera que esta cifra siga aumentando hasta alcanzar el 14,6 % este a\u00f1o, casi el doble en solo cuatro a\u00f1os.<\/p>\n<p>Los grandes minoristas tambi\u00e9n est\u00e1n siguiendo los pasos del gigante del comercio electr\u00f3nico. A finales de 2021, Carrefour present\u00f3 Carrefour Links, una plataforma que permite a los socios de la empresa desarrollar una mejor experiencia de cliente.<\/p>\n<p>Para Tanguy Le Falher, estas transformaciones son aceleradas en gran medida por los medios minoristas, con todos los formatos publicitarios y las herramientas que los acompa\u00f1an. “<em> La audiencia de los minoristas ha ido en aumento en los \u00faltimos a\u00f1os\u201d, recuerda. \u201cComo cualquier editor, como cualquier editor, es esta audiencia la que permite generar ingresos adicionales que son bastante diferentes a los del comercio minorista tradicional. Si tomamos el ejemplo de la gran distribuci\u00f3n, el margen en el retail cl\u00e1sico se sit\u00faa m\u00e1s bien entre el 1 o el 2%. Est\u00e1 en una facturaci\u00f3n que es muy importante, pero el margen es bajo. Los medios minoristas tienen un margen mucho m\u00e1s alto. Dependiendo de las palancas, puede llegar al 80 o 90 %. As\u00ed que es una escala completamente diferente.<\/em> “, el explica.<\/p>\n<p>Gwenola Coicaud tiene una opini\u00f3n un poco m\u00e1s matizada al respecto. ” <em>Yo dir\u00eda que los distribuidores s\u00ed se est\u00e1n transformando en medios, pero su objetivo principal seguir\u00e1 siendo la venta de productos y generar facturaci\u00f3n ligada a la venta de productos. No estoy seguro de que nuestros distribuidores, especialmente nuestros distribuidores franceses que est\u00e1n muy enfocados en la experiencia del usuario, favorezcan la publicidad en detrimento de la experiencia del consumidor.<\/em> \u201c, asegura.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1n los medios minoristas ma\u00f1ana?<\/h2>\n<p>Tanto para los anunciantes como para los distribuidores, los medios minoristas ya parecen ser un canal con m\u00faltiples promesas. Hoy, permite a los minoristas llegar a los consumidores en los sitios y aplicaciones que poseen. En el futuro, una evoluci\u00f3n del concepto podr\u00eda ser llegar a nuevos clientes a trav\u00e9s de medios innovadores, como televisores conectados. Hay que decir que con el tama\u00f1o de la pantalla, los anuncios de las marcas resaltar\u00edan seguro. Para los distribuidores, el desaf\u00edo sigue siendo hacer que los datos propios se puedan utilizar en estos medios.<\/p>\n<p>En los pr\u00f3ximos a\u00f1os, cada vez m\u00e1s sectores deber\u00e1n buscar aprovechar estos datos, estos formatos y estas plataformas. El turismo y la banca son algunas de las industrias que est\u00e1n interesadas en las posibilidades que ofrecen estas nuevas formas de publicidad.<\/p>\n<p>Una cosa es cierta, los medios minoristas no han dejado de crecer. Para 2027, este mercado deber\u00e1 pesar m\u00e1s de 160 mil millones de d\u00f3lares, a\u00fan impulsado por nuevos patrones de consumo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2023\/03\/17\/retail-media-vecteurs-mutations-publicitaires\/about:blank\" width=\"100%\" height=\"190px\" frameborder=\"0\" data-rocket-lazyload=\"fitvidscompatible\" data-lazy-src=\"https:\/\/embed.acast.com\/$\/388c8921-9e4e-5ff6-a60a-505e06113c86\/le-retail-media-vecteur-de-mutations-publicitaires?cover=false&accentColor=ffcab6&bgColor=480032&secondaryColor=cc0f58\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; 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