La cuarta camiseta del Milan har\u00e1 su debut el lunes por la noche en la liga, en el partido contra el Bologna. Rayas rojas y negras que se mueven sobre un fondo blanco: un dise\u00f1o innovador resultado de la colaboraci\u00f3n entre el patrocinador t\u00e9cnico Puma y la casa de moda Nemen. Acuerdos de este tipo son cada vez m\u00e1s frecuentes en el mundo del f\u00fatbol donde tanto la camiseta como la equipaci\u00f3n de juego se han convertido en una prenda de vestir para vender a los aficionados y en un objeto para atraer a las empresas que quieren vincular su imagen a la del club. . La consecuencia es que apenas queda un cent\u00edmetro cuadrado libre en la tela: la t\u00fanica es un espacio donde lucir nombres y marcas, a cambio de cuadros perfumados. Que lejos quedan los tiempos en que las camisetas estaban sin escribir o como mucho solo acog\u00edan a una. Ahora la visibilidad de los logos es una palanca para aumentar la facturaci\u00f3n, tanto que el \u00e1rea comercial pesa m\u00e1s en la facturaci\u00f3n que la taquilla. Juntando la remuneraci\u00f3n de socios oficiales y proveedores t\u00e9cnicos, el valor de las camisetas de la Serie A ha traspasado el muro de los 300 millones de euros esta temporada. Dos tercios de esta cifra proceden de las empresas que vinculan el nombre al equipo y un tercio de los socios que suministran el material deportivo. Adem\u00e1s de ser un cofre dorado, la camiseta tambi\u00e9n es un medio para hacer avanzar la frontera del dise\u00f1o: esto explica las alianzas entre clubes y casas de moda para lanzar terceras o cuartas equipaciones muy alejadas de los colores sociales o la tradici\u00f3n de los clubes. . <\/p>\n<\/div>\n