Imagen: vista exterior de la tienda Sandqvist de Berl\u00edn, v\u00eda PR<\/figcaption><\/figure>\nActualmente tiene seis tiendas propias, supongo que en sus principales mercados. \u00bfEn qu\u00e9 orden los abriste?<\/h2>\n Exactamente. Nuestros principales mercados en estos momentos son Suecia, seguido de Alemania, Gran Breta\u00f1a y Francia. Abrimos nuestra primera tienda en Estocolmo en 2011. Luego vino Gotemburgo. Y luego abrimos una tienda en Londres, la primera fuera de Suecia, luego en Berl\u00edn y luego en Par\u00eds.<\/p>\n
\u00bfY d\u00f3nde vend\u00eda sus productos antes de abrir sus propias tiendas?<\/h2>\n Trabajamos con minoristas seleccionados y todav\u00eda lo hacemos en todos nuestros mercados. Pero tambi\u00e9n tenemos nuestra propia tienda en l\u00ednea muy buena. Creo que era importante para nosotros tener los tres canales: buenos minoristas con los que trabajamos a largo plazo, nuestra propia presencia en l\u00ednea donde podemos crear nuestro propio contenido para explicar la marca y tambi\u00e9n las tiendas.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 porcentaje de tus ventas haces online y cu\u00e1nto en tiendas?<\/h2>\n Nuestro negocio mayorista representa aproximadamente la mitad de nuestras ventas totales. Y alrededor del 25 por ciento tanto en l\u00ednea como en tiendas. M\u00e1s o menos, depende un poco del mercado.<\/p>\n
\u00bfQui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo?<\/h2>\n Nos enfocamos en hacer bolsos para todos y nuestro objetivo es ser muy inclusivos al hacerlo. Pero el hecho es que la mayor\u00eda de nuestros clientes viven en ciudades m\u00e1s grandes. En Suecia, por ejemplo, son principalmente Estocolmo, Gotemburgo y Malm\u00f6. Mientras que en otros pa\u00edses, como Alemania, hay muchas m\u00e1s ciudades grandes donde viven nuestros clientes.<\/p>\n
\u00bfY puede describir su grupo objetivo de otras maneras?<\/h2>\n Nuestro grupo objetivo tambi\u00e9n se define por su inter\u00e9s en la protecci\u00f3n del medio ambiente y su inter\u00e9s en la responsabilidad en general. Creo que eso es algo que une a todos nuestros clientes de todas las edades y or\u00edgenes. Somos una marca muy orientada a los valores. Para nosotros, esto es algo que siempre impulsamos. Nuestros clientes realmente aprecian eso.<\/p>\n
Su atenci\u00f3n se centra en la fabricaci\u00f3n de productos muy duraderos. \u00bfEso se interpone en el camino de su propio negocio porque los clientes compran una mochila y luego no regresan?<\/h2>\n Hay que encontrar el equilibrio, por eso hemos ampliado nuestra colecci\u00f3n. Es cierto, no tiene que comprar el mismo producto Sandqvist con tanta frecuencia. Y eso tampoco lo queremos, porque dura mucho y la gente deber\u00eda conservarlo y arreglarlo si se rompe. Por eso ofrecemos un servicio de reparaci\u00f3n con artesanos locales en nuestras tiendas de Berl\u00edn, Londres y Estocolmo.<\/p>\n
Su producci\u00f3n en s\u00ed se encuentra en India y Vietnam.<\/h2>\n S\u00ed. La mayor\u00eda de los modelos m\u00e1s t\u00e9cnicos se fabrican en Vietnam y todos los bolsos de cuero y lona se fabrican en la India. Tenemos una larga historia de trabajo con nuestra planta de fabricaci\u00f3n india. Podemos recordar muchos a\u00f1os de muy buena cooperaci\u00f3n. Y tambi\u00e9n hemos estado trabajando juntos en Vietnam durante mucho tiempo. Ambos sitios de producci\u00f3n ofrecen diferentes conocimientos y diferentes tipos de producci\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfY supongo que tambi\u00e9n es m\u00e1s barato?<\/h2>\n S\u00ed, lo es, pero cada vez es m\u00e1s lo mismo. Sin embargo, al elegir los pa\u00edses de producci\u00f3n, se trata particularmente de las mayores cantidades de producci\u00f3n que pueden ofrecer nuestras empresas asociadas locales, lo que la producci\u00f3n sueca no puede hacer. Es dif\u00edcil producir en Suecia porque simplemente no hay suficientes trabajadores calificados.<\/p>\n
\u00bfEst\u00e1 considerando trasladar la producci\u00f3n m\u00e1s cerca de su pa\u00eds de origen?<\/h2>\n Hemos estado fabricando productos en Suecia por un tiempo. Eso fue muy interesante. Pero lo real es que encontrar f\u00e1bricas que puedan producir todo lo que necesitamos es un problema. Se ha perdido mucho conocimiento en Suecia a lo largo de los a\u00f1os. Va a volver y creo que eso es genial. Cada vez hay m\u00e1s marcas que producen en Suecia y en Europa. Pero obtenemos muy buena calidad de nuestros socios a largo plazo.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de transporte, es algo en lo que seguimos pensando y creo que los clientes apreciar\u00edan que produj\u00e9ramos en Suecia. Hicimos dos productos simples en Suecia, un malet\u00edn de cuero y una carpeta de cuero. Pero hasta ahora la producci\u00f3n en India es a\u00fan mejor.<\/p>\n\nImagen: Vista interior de la tienda Sandqvist redise\u00f1ada. Imagen v\u00eda PR<\/figcaption><\/figure>\n\u00bfQu\u00e9 importancia tiene para usted el mercado alem\u00e1n?<\/h2>\n El mercado alem\u00e1n es muy importante para nosotros. Alemania es nuestro segundo mercado m\u00e1s grande, justo despu\u00e9s de Suecia. Representa el 20 por ciento de nuestras ventas totales.<\/p>\n
\u00bfEst\u00e1n considerando abrir m\u00e1s tiendas en Alemania? \u00bfD\u00f3nde?<\/h2>\n Bueno, Hamburgo es interesante. M\u00fanich es interesante. Hay muchas ciudades interesantes en Alemania. Fr\u00e1ncfort podr\u00eda ser interesante. \u00bfPero qui\u00e9n sabe? S\u00ed, tambi\u00e9n es muy divertido investigar un poco antes de abrir una tienda o visitar la ciudad para comprender qu\u00e9 hace funcionar a estas ciudades. Pero no tenemos planes concretos para m\u00e1s negocios en Alemania. Nos gustan mucho las tiendas y Alemania y funciona muy bien. As\u00ed que tal vez a la larga.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n acabamos de pasar una pandemia, que fue muy dif\u00edcil para nosotros. Ofrecemos productos que utilizas cuando vas a trabajar. Cuando no vas a trabajar, como durante la pandemia… ha sido un momento dif\u00edcil para nosotros y para todos los dem\u00e1s.<\/p>\n
\u00bfEst\u00e1s de vuelta a los niveles previos a la pandemia ahora?<\/h2>\n Nuestras ventas est\u00e1n volviendo lentamente, estamos casi de vuelta a los niveles previos a la pandemia. Pero perdimos muchos ingresos durante los a\u00f1os de la pandemia. En 2020 perdimos muchas ventas. Y en 2021, los ingresos se han desplomado a\u00fan m\u00e1s debido a los retrasos en la producci\u00f3n y las cadenas de suministro. Pero en 2022 volvemos a la normalidad. Y para 2023, nuestro objetivo es volver a estar donde est\u00e1bamos en ventas en 2019: esperamos un aumento del 20 por ciento.<\/p>\n
\u00bfHas pensado en ampliar tu oferta a otros productos durante el periodo de confinamiento? \u00bfHubo un momento en el que cuestionaste si las bolsas siguen siendo lo correcto?<\/h2>\n Hemos intentado hacer otros productos, pero m\u00e1s como los que se venden bien con una bolsa. Nuestro objetivo es y siempre ser\u00e1 hacer las mejores bolsas que puedas encontrar. Y ese sigue siendo nuestro enfoque principal. Pero tambi\u00e9n probamos otras cosas. Hicimos una manta y productos para el hogar para que fueran un poco m\u00e1s interesantes.<\/p>\n\nImagen: Katrin Greiling hizo reutilizar el tema de la tienda. A partir de material de embalaje, desechos de carpinter\u00eda y basura de las calles de Berl\u00edn, dise\u00f1\u00f3 sillones con telas de la producci\u00f3n de Sandqvist, que fueron pintadas a mano con juguetonas vetas de madera.<\/figcaption><\/figure>\nEstamos aqu\u00ed hoy porque la tienda ha sido remodelada. Las experiencias minoristas generalmente est\u00e1n en aumento. \u00bfEs este alg\u00fan tipo de evento que planeas hacer m\u00e1s a menudo en el futuro?<\/h2>\n Durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, la tienda de Berl\u00edn se ha basado en la misma idea que nuestra primera tienda en Estocolmo en 2011. Estaba hecho en gran parte de madera contrachapada y lo dise\u00f1amos para que pareciera una caba\u00f1a acogedora. Ahora sentimos que era el momento de idear un nuevo concepto. Nos gusta mucho este nuevo concepto de tienda porque es minimalista pero tambi\u00e9n pr\u00e1ctico. Puede mover los estantes libremente. Entonces podemos jugar m\u00e1s con el espacio de acci\u00f3n y tambi\u00e9n realizar este tipo de eventos. Me gusta mucho este nuevo dise\u00f1o y pone el foco en los productos.<\/p>\n
Usted introdujo una semana de cuatro d\u00edas en Sandqvist a finales de febrero. \u00bfCu\u00e1l es el objetivo?<\/h2>\n El objetivo es, por supuesto, que podamos quedarnos con cuatro d\u00edas sin ninguna p\u00e9rdida de eficiencia y as\u00ed poder ofrecer a nuestros empleados permanentes un mejor equilibrio entre la vida laboral y personal. A los 30 empleados de la empresa se les ofrece capacitaci\u00f3n para mejorar sus flujos de trabajo y as\u00ed poder hacer el mismo trabajo en menos tiempo, por el mismo salario. Sabremos m\u00e1s en seis meses. \u00a1Tengo muchas ganas de ver el resultado!<\/p>\n
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Sandqvist de un vistazo:<\/strong> <\/p>\n\nA\u00f1o de fundaci\u00f3n: 2004<\/li>\n Puntos de venta: 300 en todo el mundo, 50 en Alemania, seis tiendas propias<\/li>\n Tama\u00f1o de la colecci\u00f3n: Alrededor de 150 SKU<\/li>\n Precios de venta al p\u00fablico: mochilas desde 89 euros – bolso shopper de piel alrededor de 299 euros<\/li>\n Producci\u00f3n: Vietnam e India <\/li>\n Facturaci\u00f3n 2022: 102 millones SEK = 10 millones de euros<\/li>\n Facturaci\u00f3n 2023: 120 millones SEK = 12 millones de euros<\/li>\n Indicadores de sostenibilidad: Porcentaje de productos fabricados con material principal certificado: 94 %, Est\u00e1ndar mundial reciclado (GRS), Est\u00e1ndar textil org\u00e1nico mundial (GOTS), Leather Working Group (LWG)<\/li>\n Cuota de mercado en Alemania: 20 por ciento de las ventas totales.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\nttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La marca sueca de bolsos Sandqvist ha redise\u00f1ado su tienda en Berl\u00edn-Mitte junto con Studio Greiling. “Reutilizar” fue<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":674048,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[102,469,14503,480,152743,1246,1762],"class_list":["post-674047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-cuatro","tag-dias","tag-diseno","tag-nuevo","tag-sandqvist","tag-semana","tag-tienda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/674047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=674047"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/674047\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/674048"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=674047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=674047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=674047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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