{"id":671965,"date":"2023-03-14T21:21:27","date_gmt":"2023-03-14T21:21:27","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a-2020\/"},"modified":"2023-03-14T21:21:29","modified_gmt":"2023-03-14T21:21:29","slug":"el-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a-2020\/","title":{"rendered":"El mercado publicitario se acerca a las tendencias anteriores a 2020"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Este martes 14 de marzo tuvo lugar la presentaci\u00f3n del Bar\u00f3metro Unificado del Mercado Publicitario (BUMP) para el conjunto de 2022. El informe de France Pub, IREP y Kantar presenta una clara evoluci\u00f3n respecto al a\u00f1o pasado, pero el sector se mantiene en descenso tras la crisis sanitaria.<\/p>\n<h2>Crecimiento sostenido respecto a 2021<\/h2>\n<p>Durante 2022, los ingresos publicitarios netos de todos los medios franceses ascendieron a 16.736 millones de euros, un 5% m\u00e1s que en 2021 y un 10,3% en comparaci\u00f3n con 2019. Cinco medios hist\u00f3ricos (televisi\u00f3n, radio, carteles, cine, prensa) generaron 7.200 millones de euros, un aumento de 2 puntos respecto al a\u00f1o pasado.  Esta evoluci\u00f3n es, sin embargo, todav\u00eda demasiado d\u00e9bil para alcanzar el nivel de 2019, con un resultado inferior al 3,8%.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n\t\t\t\t\t<picture class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" decoding=\"async\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy-  data-lazy-\/><\/picture>\n<noscript><picture class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"><source type=\"image\/webp\"  \/><img width=\"190\" height=\"190\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Artistas-presentan-denuncia-contra-IA-generadora-de-imagenes.jpg\" alt=\"Edificio con el logo de Microsoft en la fachada.\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"  \/>\n<\/picture>\n<\/noscript>\t\t\t<\/div>\n<div class=\"content\">\n\t\t<span class=\"ligne-embed-title font1\">Microsoft agrega un copiloto basado en ChatGPT a su conjunto de aplicaciones comerciales<\/span>\n\t<\/div>\n<\/article><\/div>\n<div id=\"attachment_321871\" style=\"width: 964px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><picture aria-describedby=\"caption-attachment-321871\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-321871\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy-  data-lazy-\/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-321871\" decoding=\"async\" alt=\"Importe y evoluci\u00f3n de los ingresos publicitarios netos.\" width=\"954\" height=\"652\"  data-lazy- src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/El-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a.png\"\/>\n<\/picture>\n<noscript><picture aria-describedby=\"caption-attachment-321871\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-321871\"><source type=\"image\/webp\"  \/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-321871\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/El-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a.png\" alt=\"Importe y evoluci\u00f3n de los ingresos publicitarios netos.\" width=\"954\" height=\"652\"  \/>\n<\/picture>\n<\/noscript><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-321871\" class=\"wp-caption-text\">Cantidad y evoluci\u00f3n<br \/>ingresos por publicidad<br \/>afilado.  Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n<p>Una ralentizaci\u00f3n que se deja sentir en los resultados globales del mercado publicitario.  Los anunciantes invirtieron 32.700 millones de euros, un descenso del 3,1% en comparaci\u00f3n con el per\u00edodo anterior al covid.  Sin embargo, cada vez hay m\u00e1s en el mercado, pasando de 55.336 en 2019 a 66.894 en 2022. Las marcas se han centrado principalmente en canales de crecimiento como la publicidad gr\u00e1fica digital (34.193 anunciantes), la prensa (23.615) o los banners en la parte superior de los motores de b\u00fasqueda (14.245).<\/p>\n<p>El sector de reproducci\u00f3n de IPTV, que representa anuncios vinculados a programas disponibles para reproducci\u00f3n de cinco agencias de publicidad (TF1, FranceTV, 6Play, MyCanal, RMC\/BFM), se ha agregado al BUMP por primera vez.  En 2022 cuenta con 2.071 anunciantes.<\/p>\n<div id=\"attachment_322047\" style=\"width: 758px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><picture aria-describedby=\"caption-attachment-322047\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-322047 size-full\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy-  data-lazy-\/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-322047\" decoding=\"async\" alt=\"Volumen de anunciantes.\" width=\"748\" height=\"481\"  data-lazy- src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1678828887_491_El-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a.png\"\/>\n<\/picture>\n<noscript><picture aria-describedby=\"caption-attachment-322047\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-322047 size-full\"><source type=\"image\/webp\"  \/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-322047\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1678828887_491_El-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a.png\" alt=\"Volumen de anunciantes.\" width=\"748\" height=\"481\"  \/>\n<\/picture>\n<\/noscript><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-322047\" class=\"wp-caption-text\">N\u00famero de anunciantes activos por medio.  Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n<p>En general, los medios est\u00e1n creciendo en comparaci\u00f3n con 2021, pero los anunciantes a\u00fan tienden a recurrir a lo digital.  Este mercado gener\u00f3 8.400 millones de euros en ingresos publicitarios, un aumento del 10% respecto a 2021 y sobre todo del 42% respecto a 2019, hasta alcanzar los 8.400 millones de euros.  El sector m\u00e1s afectado por la crisis sanitaria, el cine, tambi\u00e9n sigue creciendo gracias a la vuelta a las salas de espectadores con un incremento de ingresos del 50,7%, o 64 millones de euros.  Los anunciantes han invertido mucho en este sector con el esperado lanzamiento del \u00e9xito de taquilla. <em>Avatar: El camino del agua<\/em> Al final del a\u00f1o.  Apuesta inteligente, ya que registr\u00f3 la mayor cantidad de entradas en 2022. Este \u201cgolpe\u201d no permite, sin embargo, alcanzar el per\u00edodo pre-covid, que es un 36% m\u00e1s bajo.<\/p>\n<p>Esta tendencia tambi\u00e9n se deja sentir en sectores tradicionales como prensa, impresos sin direcci\u00f3n, correo e incluso directorios.  Son al menos un 11% m\u00e1s bajos en comparaci\u00f3n con 2019.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 sectores invirtieron m\u00e1s en el mercado publicitario en 2022?<\/h2>\n<p>Los sectores retail (18,6%), moda (8,2%) y banca (7,0%) fueron los mercados que m\u00e1s impulsaron el mundo de la publicidad en 2022. Mientras que en 2021, todos los sectores del Top 10 anunciaron avances, 3 de ellos est\u00e1n en declive en 2022: los servicios y los autom\u00f3viles muestran un -8% y la alimentaci\u00f3n ha reducido sus inversiones en un -6%.<\/p>\n<div id=\"attachment_321873\" style=\"width: 1292px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><picture aria-describedby=\"caption-attachment-321873\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-321873\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy-  data-lazy-\/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-321873\" decoding=\"async\" alt=\"\" width=\"1282\" height=\"918\"  data-lazy- src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1678828887_640_El-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a.png\"\/>\n<\/picture>\n<noscript><picture aria-describedby=\"caption-attachment-321873\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-321873\"><source type=\"image\/webp\"  \/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-321873\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1678828887_640_El-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a.png\" alt=\"\" width=\"1282\" height=\"918\"  \/>\n<\/picture>\n<\/noscript><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-321873\" class=\"wp-caption-text\">TOP 10 sectores con m\u00e1s inversi\u00f3n en publicidad.  Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n<p>En el top ten de anunciantes del ranking, hay cinco distribuidores: Lidl en lo m\u00e1s alto del ranking, seguida de E.Leclerc, Intermarch\u00e9, Carrefour y en d\u00e9cima posici\u00f3n Amazon.  Estas marcas est\u00e1n en su mayor\u00eda al alza, a excepci\u00f3n de Carrefour y el gigante del comercio electr\u00f3nico, que frena su presi\u00f3n publicitaria tras dos a\u00f1os consecutivos de subidas muy fuertes.<\/p>\n<p>Los anunciantes tienden a volverse digitales.  Las marcas est\u00e1n cambiando sus presupuestos publicitarios de otros medios a anuncios en l\u00ednea.  La distribuci\u00f3n y la industria en particular destinan m\u00e1s del 11% de sus presupuestos a este canal.  Los cinco medios tradicionales se mantienen estables.<\/p>\n<div id=\"attachment_321874\" style=\"width: 1208px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><picture aria-describedby=\"caption-attachment-321874\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-321874\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy-  data-lazy-\/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-321874\" decoding=\"async\" alt=\"Peso y evoluci\u00f3n de los presupuestos publicitarios por sectores.\" width=\"1198\" height=\"866\"  data-lazy- src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1678828887_497_El-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a.png\"\/>\n<\/picture>\n<noscript><picture aria-describedby=\"caption-attachment-321874\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-321874\"><source type=\"image\/webp\"  \/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-321874\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/1678828887_497_El-mercado-publicitario-se-acerca-a-las-tendencias-anteriores-a.png\" alt=\"Peso y evoluci\u00f3n de los presupuestos publicitarios por sectores.\" width=\"1198\" height=\"866\"  \/>\n<\/picture>\n<\/noscript><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-321874\" class=\"wp-caption-text\">Peso y evoluci\u00f3n de los presupuestos publicitarios por sectores.  Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 previsiones para el mercado publicitario en 2023?<\/h2>\n<p>El mercado publicitario deber\u00eda seguir la evoluci\u00f3n del producto interior bruto (PIB) de Francia en 2023. Los primeros datos recogidos muestran que los riesgos de recesi\u00f3n est\u00e1n retrocediendo.  Este a\u00f1o, el mercado publicitario deber\u00eda volver a su nivel de 2019, pero de manera desigual seg\u00fan los medios.  Deber\u00eda alcanzar los 33.800 millones de euros con un crecimiento anual del 3,2% seg\u00fan los expertos de BUMP.<\/p>\n<p>Las inversiones en los cinco medios tradicionales seguir\u00edan siendo un 1,1% inferiores en comparaci\u00f3n con 2022. Sin embargo, el crecimiento de lo digital deber\u00eda hacer que el mercado vuelva a su nivel.  Las estimaciones prev\u00e9n un aumento del 5,9% para este canal.  Para otros canales, deber\u00edan aumentar en general un 3,9% gracias a la recuperaci\u00f3n de los eventos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2023\/03\/14\/le-marche-de-la-publicite-se-rapproche-des-tendances-davant-2020\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-4<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este martes 14 de marzo tuvo lugar la presentaci\u00f3n del Bar\u00f3metro Unificado del Mercado Publicitario (BUMP) para el<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":671966,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[6207,7658,246,2652,16220,1131],"class_list":["post-671965","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-acerca","tag-anteriores","tag-las","tag-mercado","tag-publicitario","tag-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/671965","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=671965"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/671965\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/671966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=671965"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=671965"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=671965"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}