{"id":670804,"date":"2023-03-14T07:00:28","date_gmt":"2023-03-14T07:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/marketplaces-un-remedio-anticrisis-para-las-marcas\/"},"modified":"2023-03-14T07:00:30","modified_gmt":"2023-03-14T07:00:30","slug":"marketplaces-un-remedio-anticrisis-para-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/marketplaces-un-remedio-anticrisis-para-las-marcas\/","title":{"rendered":"Marketplaces, \u00bfun remedio anticrisis para las marcas?"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>El a\u00f1o 2023 se abre con perspectivas cuanto menos inciertas para las marcas.  El clima econ\u00f3mico ya se ha deteriorado: la inflaci\u00f3n no se est\u00e1 debilitando, el conflicto ruso-ucraniano se prolonga y la confianza de los hogares se est\u00e1 desmoronando.  Muchas marcas tienen miedo de revivir una nueva crisis, despu\u00e9s de la crisis del COVID que, para muchas, las hab\u00eda debilitado.<\/p>\n<p>Sin embargo, \u00a1est\u00e1 fuera de cuesti\u00f3n hundirse en el fatalismo!  Si bien 2023 parece dif\u00edcil, hay muchas oportunidades para que las marcas muestren resiliencia e inviertan en los canales de venta correctos.  Si, pero \u00bfcu\u00e1les?  Es hora de apostar de verdad por los marketplaces, cuyo tremendo potencial de crecimiento los convierte en un arma s\u00f3lida contra la crisis que se avecina.  Para ello, las marcas deben repensar m\u00e1s que nunca su estrategia de comercio electr\u00f3nico, invirtiendo en las herramientas y los recursos necesarios para desplegar este canal a\u00fan poco explotado.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n\t\t\t\t\t<picture class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" decoding=\"async\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy-  data-lazy-\/><\/picture>\n<noscript><picture class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"><source type=\"image\/webp\"  \/><img width=\"190\" height=\"190\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Marketplaces-\u00bfun-remedio-anticrisis-para-las-marcas.jpg\" alt=\"Una tienda Amazon Go.\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"  \/>\n<\/picture>\n<\/noscript>\t\t\t<\/div>\n<div class=\"content\">\n\t\t<span class=\"ligne-embed-title font1\">8 tiendas Amazon Go cerrar\u00e1n<\/span>\n\t<\/div>\n<\/article><\/div>\n<h2>El crecimiento de los mercados y el giro perdido de la era Covid<\/h2>\n<p>Se estima que los mercados dominar\u00e1n el comercio electr\u00f3nico mundial para 2027, generando casi 4,3 billones de d\u00f3lares en ventas (frente a los 2,5 billones de d\u00f3lares actuales).  Entre ellos, las ventas de terceros, a trav\u00e9s de Amazon por ejemplo, por s\u00ed solas deber\u00edan generar el 38% del crecimiento minorista global.  \u00a1Perspectivas para hacer que tu cabeza d\u00e9 vueltas!  Y, sin embargo, las marcas, particularmente en Francia, a\u00fan est\u00e1n lejos de haber aprovechado todas las oportunidades, registrando un retraso significativo solo en el mercado europeo.  Mientras que Alemania y Reino Unido facturan respectivamente 31.600 y 26.500 millones de d\u00f3lares en Amazon en 2021, Francia se queda atr\u00e1s con \u201csolo\u201d 9.000 millones de facturaci\u00f3n generada.<\/p>\n<p>Este retraso se explica por barreras tanto psicol\u00f3gicas como operativas.  Sobre el primer aspecto, cierto n\u00famero de l\u00edderes contin\u00faan oponiendo los canales f\u00edsicos y digitales, en lugar de considerarlos como complementarios.  La pandemia del COVID presagiaba un -definitivo- punto de inflexi\u00f3n para las marcas: el de lo digital.  Est\u00e1 claro que muy r\u00e1pidamente volvimos a un enfoque previo a la pandemia, con los recursos humanos y financieros concentrados principalmente en las ventas en las tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n<h2>Aprovechar la reserva de crecimiento de los mercados<\/h2>\n<p>Sin embargo, los marketplaces muestran m\u00faltiples ventajas que pueden atraer a empresas y directivos en estos tiempos de racionalizaci\u00f3n de gastos:<\/p>\n<ul>\n<li>Crecimiento continuo e imparable (81% de crecimiento en 2021 seg\u00fan Mirakl);<\/li>\n<li>Proximidad al acto de compra de los clientes, presentando excelente ROI;<\/li>\n<li>Inversiones publicitarias medibles al euro m\u00e1s pr\u00f3ximo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por lo tanto, los l\u00edderes deben volver a poner el desarrollo de los mercados en el centro de su estrategia empresarial.  El \u00e9xito de este canal, y en particular de Amazon, se basa en un tr\u00edptico: recursos, tecnolog\u00eda y proceso.  Debe encontrar recursos calificados que comprendan las especificidades de este canal, equiparse con las herramientas y la tecnolog\u00eda para operar de manera eficiente y definir los procesos para sostener el enfoque.  Esta ecuaci\u00f3n puede parecer compleja de resolver.  Sin embargo, el ecosistema franc\u00e9s es rico en empresas punteras en estos temas.  Ya sea para la b\u00fasqueda de talento, la formaci\u00f3n, la externalizaci\u00f3n o el utillaje, las soluciones no faltan.  Es hora de aprovecharlo para iniciar por fin el ansiado punto de inflexi\u00f3n en el comercio electr\u00f3nico y prepararse para atravesar esta crisis, como las pr\u00f3ximas, con m\u00e1s tranquilidad.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2023\/03\/14\/les-marketplaces-remede-anti-crise-pour-les-marques\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-4<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El a\u00f1o 2023 se abre con perspectivas cuanto menos inciertas para las marcas. 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