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No se alarme si su p\u00e1gina de inicio de Spotify se ve completamente diferente pronto. El servicio de transmisi\u00f3n de m\u00fasica sueco acaba de anunciar que realizar\u00e1 los cambios m\u00e1s importantes en a\u00f1os. El m\u00e1s importante es un cambio de imagen completo de la pantalla de inicio, donde ahora puede deslizar verticalmente sin fin entre canciones o \u00e1lbumes que disfruta escuchando, o que el algoritmo cree que disfrutar\u00e1 escuchando.\n <\/p>\n
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En esa transmisi\u00f3n vertical, los clips de m\u00fasica o los podcasts siempre van acompa\u00f1ados de un video o una letra correspondiente. Otra novedad es que aparecer\u00e1n numerosas vistas previas de canciones en ese feed, al igual que los avances en la p\u00e1gina de inicio de la pantalla de inicio de Netflix.\n <\/p>\n
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\u201cInmediatamente escuchas la parte m\u00e1s interesante de la canci\u00f3n o el podcast\u201d, dice Gustav S\u00f6derstr\u00f6m, responsable de desarrollo de productos en Spotify. Esas breves vistas previas deber\u00edan atraer a los usuarios a hacer clic y buscar al artista. \u201cYa no tienes que depender de la portada de un \u00e1lbum que nunca has visto o del t\u00edtulo de un podcast del que nunca has o\u00eddo hablar\u201d, dice S\u00f6derstr\u00f6m.\n <\/p>\n
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Seg\u00fan \u00e9l, las nuevas funciones tambi\u00e9n benefician a los artistas. \u201cCon un video como ese, puedes convencer a la gente de hacer esa primera escucha tan importante. Y eso traer\u00e1 m\u00e1s fans de por vida\u201d.\n <\/p>\n
no rentable
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Para quienes cosas como un feed personalizado con videos verticales recomendados suenan familiares: de hecho, Spotify tambi\u00e9n toma prestado expl\u00edcitamente de TikTok para su redise\u00f1o. Todas las empresas de medios del mundo est\u00e1n asombradas de c\u00f3mo la plataforma china de redes sociales logra captar la atenci\u00f3n de sus usuarios, especialmente los j\u00f3venes.\n <\/p>\n
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El \u00faltimo Digimeter, que estudia los h\u00e1bitos digitales de los flamencos, mostr\u00f3 que los usuarios flamencos de TikTok pasan una media de 82 minutos al d\u00eda en la aplicaci\u00f3n, algo sin precedentes para una red social.\n <\/p>\n
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Aunque Spotify a\u00fan logra atraer nuevos usuarios, obtener ganancias est\u00e1 demostrando ser una tarea mucho m\u00e1s dif\u00edcil. En 2022, la empresa registr\u00f3 una p\u00e9rdida de 430 millones de euros, diez veces m\u00e1s que en 2021. Como tantas grandes empresas tecnol\u00f3gicas, tiene que despedir personal.\n <\/p>\n
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\u00bfLos nuevos cambios pueden hacer que la empresa sea m\u00e1s rentable? \u201cEn cualquier caso, creo que es el pr\u00f3ximo paso l\u00f3gico\u201d, dice Geert Desager, quien trabaj\u00f3 para Microsoft y PayPal en el pasado y ahora es director general de la empresa de tecnolog\u00eda Duke & Grace.\n <\/p>\n
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Spotify ya no es solo el transmisor de m\u00fasica m\u00e1s grande del mundo, tambi\u00e9n invierte mucho en podcasts, incluso a trav\u00e9s de colaboraciones con el controvertido comediante Joe Rogan, y ahora tambi\u00e9n apunta al creciente mercado de audiolibros. \u201cAs\u00ed que ya son dominantes en el audio. Entonces tiene sentido que quieran expandirse ofreciendo m\u00e1s videos. Por supuesto, Spotify tambi\u00e9n ve c\u00f3mo YouYube est\u00e1 ocupando un lugar cada vez m\u00e1s importante en la transmisi\u00f3n de m\u00fasica\u201d.\n <\/p>\n
Regal\u00edas
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Por lo tanto, como muchas otras plataformas, Spotify est\u00e1 tratando de convertirse en algo m\u00e1s que el servicio de transmisi\u00f3n que alguna vez fue, con el objetivo de mantener la atenci\u00f3n de los usuarios por m\u00e1s tiempo. Por ejemplo, ahora tambi\u00e9n puede jugar juegos en Netflix, puede encontrar una combinaci\u00f3n de podcasts, TV y series en VRT MAX, y en WeChat chino, los usuarios no solo pueden chatear, sino tambi\u00e9n pedir taxis o boletos de avi\u00f3n.\n <\/p>\n
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\u201cA\u00fan as\u00ed, como un usuario intenso de Spotify, me pregunto qu\u00e9 significar\u00e1n todos estos nuevos cambios para el usuario\u201d, dice el estratega de transformaci\u00f3n Jo Caudron. \u201cLas nuevas funciones pueden agregar valor, pero no deben obstaculizar la tarea central de una plataforma como Spotify: permitir que las personas escuchen y descubran m\u00fasica. De lo contrario, corre el riesgo de que las personas ya no encuentren su camino en la aplicaci\u00f3n y, por lo tanto, pierdan inter\u00e9s\u201d.\n <\/p>\n \n Mucho depender\u00e1 tambi\u00e9n de c\u00f3mo reaccionen los artistas y los sellos discogr\u00e1ficos con los que trabaja Spotify. Se sabe que Spotify tiene que ceder alrededor del 70 por ciento de sus ingresos como regal\u00edas a los sellos discogr\u00e1ficos. Una pregunta crucial es cu\u00e1ntas regal\u00edas ganar\u00e1n los artistas y las discogr\u00e1ficas con los teasers de canciones cortas que terminar\u00e1n en todos los feeds a partir de ahora. “Existe el riesgo de que la nueva fuente haga que los usuarios se inclinen m\u00e1s a pasar noches enteras escuchando clips cortos y avances, de los cuales los artistas pueden no ganar lo suficiente”, dice Caudron.\n <\/p>\n \n Al mismo tiempo, Spotify est\u00e1 haciendo todo lo posible para mejorar la interacci\u00f3n con los artistas. Por ejemplo, los usuarios recibir\u00e1n una notificaci\u00f3n a trav\u00e9s de Spotify cuando sus artistas favoritos est\u00e9n dando un concierto cerca, mientras que los artistas pueden vender directamente productos como camisetas o bolsos a trav\u00e9s de Spotify. Spotify tambi\u00e9n quiere ayudar a los artistas a promocionar los lanzamientos de nuevos \u00e1lbumes. Habr\u00e1 p\u00e1ginas especiales de cuenta regresiva para los pr\u00f3ximos \u00e1lbumes, con videos, listas de canciones, productos y un temporizador de cuenta regresiva para el lanzamiento.\n <\/p>\n \n \u201cNunca debe subestimar la cantidad de datos en los que se basan estas empresas para realizar nuevos ajustes\u201d, dice Desager. \u201cQuiz\u00e1s Spotify ahora descubre que los usuarios a menudo escuchan la misma m\u00fasica. Con ese nuevo feed, pueden contar con que los usuarios descubran m\u00e1s m\u00fasica nueva. Y eso, por supuesto, suena como m\u00fasica para los o\u00eddos de esos sellos discogr\u00e1ficos\u201d.\n <\/p>\n