\n<\/p>\n
Cuando Tim Cook presente los nuevos auriculares de “realidad mixta” de Apple a finales de este a\u00f1o, no solo estar\u00e1 mostrando el \u00faltimo dispositivo brillante del gigante tecnol\u00f3gico. <\/p>\n
El jefe de Apple tambi\u00e9n garantizar\u00e1 que su legado incluye el lanzamiento de un producto de hardware de pr\u00f3xima generaci\u00f3n que algunos dentro de la compa\u00f1\u00eda creen que alg\u00fan d\u00eda podr\u00eda competir con el iPhone. <\/p>\n
Despu\u00e9s de siete a\u00f1os de desarrollo, el doble que el iPhone, se espera que el gigante tecnol\u00f3gico presente unos auriculares con realidad virtual y aumentada a partir de junio. <\/p>\n
Hay mucho en juego para Cook. El auricular ser\u00e1 la primera plataforma inform\u00e1tica nueva de Apple que se haya desarrollado completamente bajo su direcci\u00f3n. El iPhone, el iPad e incluso el Watch fueron concebidos originalmente por el cofundador de Apple, Steve Jobs, quien muri\u00f3 en 2011. <\/p>\n
El crecimiento de Apple durante el mandato de Cook ha sido espectacular, aumentando su capitalizaci\u00f3n de mercado de alrededor de $350 mil millones en 2011 a alrededor de $2,4 billones en la actualidad. Pero a pesar de los lanzamientos gemelos exitosos de Apple Watch en 2015 y AirPods un a\u00f1o despu\u00e9s, que ayudaron a convertir su divisi\u00f3n de accesorios en un negocio de $ 41 mil millones, la compa\u00f1\u00eda ha sido acusada de repetir ideas pasadas en lugar de abrir nuevos caminos. <\/p>\n
\u201cTienen una gran presi\u00f3n para enviar\u201d los auriculares, dijo un ex ingeniero de Apple que trabaj\u00f3 en el desarrollo del producto. \u201cHan estado posponiendo el lanzamiento cada a\u00f1o durante los \u00faltimos [few] a\u00f1os.” <\/p>\n
El momento del lanzamiento ha sido una fuente de tensi\u00f3n desde que comenz\u00f3 el proyecto a principios de 2016, seg\u00fan varias personas familiarizadas con las discusiones internas de Apple. <\/p>\n
El equipo de operaciones de Apple quer\u00eda enviar un producto de “versi\u00f3n uno”, un auricular similar a unas gafas de esqu\u00ed que permitir\u00e1 a los usuarios ver videos envolventes en 3D, realizar ejercicios interactivos o chatear con avatares realistas a trav\u00e9s de un FaceTime renovado. <\/p>\n
Pero el famoso equipo de dise\u00f1o industrial de Apple hab\u00eda advertido paciencia, queriendo retrasar hasta que una versi\u00f3n m\u00e1s liviana de los anteojos AR fuera t\u00e9cnicamente factible. La mayor\u00eda en la industria de la tecnolog\u00eda espera que tome varios a\u00f1os m\u00e1s. <\/p>\n
Al decidir seguir adelante con un debut este a\u00f1o, Cook se puso del lado del jefe de operaciones Jeff Williams, seg\u00fan dos personas familiarizadas con la toma de decisiones de Apple, y anul\u00f3 las objeciones iniciales de los dise\u00f1adores de Apple de esperar a que la tecnolog\u00eda se ponga al d\u00eda con su visi\u00f3n. . <\/p>\n
Hace apenas unos a\u00f1os, ir en contra de los deseos del todopoderoso equipo de dise\u00f1o de Apple hubiera sido impensable. Pero desde la partida de su l\u00edder Jony Ive en 2019, la estructura de Apple se ha reorganizado y el dise\u00f1o ahora depende de Williams. <\/p>\n
El cargo anterior de Ive como director de dise\u00f1o se dividi\u00f3 en dos, con Evans Hankey en el hardware y Alan Dye en el software. Sin embargo, Hankey anunci\u00f3 en octubre pasado que se ir\u00eda dentro de seis meses, lo que contribuy\u00f3 a una importante rotaci\u00f3n de personal en la divisi\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
Un ex ingeniero de Apple dijo que las operaciones que toman m\u00e1s control sobre el desarrollo de productos es una “progresi\u00f3n l\u00f3gica” de la trayectoria de Apple bajo Cook. La mejor parte de trabajar en Apple, dijo esta persona, sol\u00eda ser encontrar soluciones de ingenier\u00eda para los “requisitos locos” del equipo de dise\u00f1o, pero eso ha cambiado en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
Apple se neg\u00f3 a comentar. <\/p>\n
El equipo ejecutivo de 12 personas de Apple refleja c\u00f3mo ha cambiado el enfoque de la compa\u00f1\u00eda bajo Cook, quien tambi\u00e9n fue jefe de operaciones. Cuatro de los 12 miembros han ascendido en los rangos de operaciones de Apple, mientras que nadie ha sucedido a Ive como director de dise\u00f1o, quien dirigi\u00f3 el desarrollo de iMac, iPod, iPhone y Watch. <\/p>\n
Si bien el \u00e9xito o el fracaso de los auriculares podr\u00eda tener enormes implicaciones para la reputaci\u00f3n de Cook como l\u00edder firme y la capacidad percibida de Apple para seguir innovando, sus ventas iniciales probablemente ser\u00e1n un error de redondeo. <\/p>\n
Apple solo espera vender alrededor de un mill\u00f3n de unidades de sus auriculares en sus primeros 12 meses, seg\u00fan dos personas familiarizadas con su planificaci\u00f3n, menos que las primeras generaciones del iPhone o Apple Watch en el a\u00f1o posterior a su lanzamiento.<\/p>\n
Se espera que el complejo dispositivo, que contendr\u00e1 una variedad de c\u00e1maras y pantallas de alta resoluci\u00f3n, cueste alrededor de $ 3,000, el triple del precio de Meta’s Quest Pro, lo que podr\u00eda limitar su atractivo. <\/p>\n
Generar incluso $ 3 mil millones en ventas anuales ser\u00eda una peque\u00f1a fracci\u00f3n de los ingresos de Apple de alrededor de $ 400 mil millones el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
El objetivo modesto podr\u00eda dar la impresi\u00f3n de que Apple est\u00e1 esperando un fracaso. Pero Apple tambi\u00e9n tiene una larga historia de comenzar lentamente cuando ingresa a nuevas categor\u00edas de productos, y luego conquistar el mercado en unos pocos a\u00f1os. Personas cercanas a Apple dicen que a pesar del modesto objetivo de ventas, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 preparando una campa\u00f1a de marketing para el nuevo producto.<\/p>\n
\u201cEl mercado ha subestimado hist\u00f3ricamente el impacto a largo plazo de los nuevos [Apple] lanzamientos de productos\/servicios\u201d, escribieron los analistas de Morgan Stanley en una nota a los clientes a principios de este mes. <\/p>\n
Apple normalmente vende m\u00e1s de 200 millones de iPhones al a\u00f1o y envi\u00f3 aproximadamente 50 millones de relojes el a\u00f1o pasado. La venta de 1 mill\u00f3n de auriculares ser\u00eda aproximadamente el 10 por ciento del mercado de realidad virtual a\u00fan incipiente, ya que CCS Insight estima que se vendieron poco menos de 10 millones de auriculares de realidad mixta en todo el mundo el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
Amit Daryanani, analista de Evercore ISI, dijo que Apple a menudo usa un producto de primera generaci\u00f3n para captar el inter\u00e9s de los usuarios leales de Apple y servir como catalizador para su vasta comunidad de desarrolladores.<\/p>\n