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El fabricante de art\u00edculos deportivos m\u00e1s grande de Europa, Adidas, permanece en modo de crisis por el momento. El director general Bj\u00f6rn Gulden, que ha dejado atr\u00e1s a su competidor Puma, espera que las ventas ajustadas por moneda disminuyan en el rango porcentual alto de un solo d\u00edgito para el a\u00f1o en curso.<\/p>\n
Hace unas semanas, Gulden tuvo que emitir una advertencia de ganancias debido a la p\u00e9rdida de negocios con los productos Yeezy, que se crearon en colaboraci\u00f3n con el rapero esc\u00e1ndalo Kanye West. El resultado operativo podr\u00eda ser de hasta 700 millones en n\u00fameros rojos por primera vez en d\u00e9cadas. \u201c2023 ser\u00e1 un a\u00f1o de transici\u00f3n para sentar las bases para 2024 y 2025\u201d, dijo Gulden al presentar las cifras anuales el mi\u00e9rcoles. El noruego reemplaz\u00f3 a Kasper Rorsted como CEO a principios de a\u00f1o.<\/p>\n
Despu\u00e9s de la ca\u00edda de las ganancias del a\u00f1o pasado, los accionistas tienen que adaptarse a una distribuci\u00f3n significativamente m\u00e1s baja. Recibir\u00e1n un dividendo de 0,70 EUR por acci\u00f3n despu\u00e9s de los 3,30 EUR del a\u00f1o anterior, como anunci\u00f3 Adidas. En 2022, el grupo luch\u00f3 contra la alta inflaci\u00f3n y los problemas en China. Adem\u00e1s, la cooperaci\u00f3n con Kanye West termin\u00f3, entre otras cosas, por las acusaciones de antisemitismo contra el rapero. Por lo tanto, el beneficio del negocio continuado se desplom\u00f3 de casi 1.500 millones a 254 millones de euros. El fabricante de art\u00edculos deportivos confirm\u00f3 as\u00ed las cifras preliminares que ya hab\u00eda presentado.<\/p>\n
En el cuarto trimestre hubo incluso una p\u00e9rdida de 482 millones de euros tras una ganancia de 123 millones de euros un a\u00f1o antes. Con el final de la cooperaci\u00f3n con Yeezy, Adidas perdi\u00f3 alrededor de 600 millones de euros en ventas, que aumentaron en un uno por ciento a 5.200 millones de euros. Ajustado a la moneda, Adidas registr\u00f3 un menos del uno por ciento. El tema Yeezy tambi\u00e9n pesar\u00e1 sobre el grupo en el presente a\u00f1o. La direcci\u00f3n de Adidas confirm\u00f3 su previsi\u00f3n realizada en febrero (dpa)<\/p>\n<\/div>\n