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Adidas ha recortado su dividendo despu\u00e9s de registrar p\u00e9rdidas operativas trimestrales, ya que las ventas en China se redujeron a la mitad y las zapatillas deportivas Yeezy sin vender se acumularon tras la decisi\u00f3n de la marca de romper los lazos con el rapero Kanye West.<\/p>\n
El grupo alem\u00e1n de ropa deportiva recort\u00f3 su dividendo anual en un 79 por ciento a 70 centavos desde los 3,30 euros del a\u00f1o pasado. Su p\u00e9rdida operativa del cuarto trimestre fue de 724 millones de euros, aunque fue mejor que las expectativas de los analistas de una p\u00e9rdida de 782 millones de euros. <\/p>\n
Adidas reiter\u00f3 el mi\u00e9rcoles la advertencia del mes pasado de que podr\u00eda sufrir una p\u00e9rdida anual de hasta 700 millones de euros en 2023, que ser\u00eda la primera en 31 a\u00f1os. <\/p>\n
La debacle de Yeezy, tras la decisi\u00f3n de la marca de cortar sus v\u00ednculos con el rapero estadounidense en octubre, eliminar\u00e1 1.200 millones de euros en ingresos anuales y puede generar p\u00e9rdidas de 500 millones de euros si la marca no puede vender su stock restante de zapatillas deportivas. <\/p>\n
Se espera que las ventas generales de este a\u00f1o caigan “a una tasa alta de un solo d\u00edgito” despu\u00e9s de aumentar un 1 por ciento el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
El director ejecutivo de Adidas, Bj\u00f6rn Gulden, quien se uni\u00f3 a su rival Puma a principios de este a\u00f1o, prometi\u00f3 el mi\u00e9rcoles que la compa\u00f1\u00eda \u201cvolver\u00e1 a ser la mejor marca deportiva del mundo una vez m\u00e1s\u201d. Advirti\u00f3 que tomar\u00eda tiempo ya que primero necesitaba reducir los inventarios y los descuentos. \u201c2023 ser\u00e1 un a\u00f1o de transici\u00f3n para construir la base para 2024 y 2025\u201d.<\/p>\n<\/div>\n