\n<\/p>\n
Como era de esperar, el minorista de moda en l\u00ednea de Berl\u00edn, Zalando SE, cerr\u00f3 el a\u00f1o fiscal 2022 con cifras exiguas. El martes, la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 que las ventas cayeron justo por debajo del nivel del a\u00f1o anterior. Al mismo tiempo, el especialista en comercio electr\u00f3nico tuvo que informar una ca\u00edda en las ganancias. Al fin y al cabo, Zalando pudo cumplir sus previsiones, que ya se hab\u00edan rebajado el pasado mes de junio en vista del debilitamiento del \u00e1nimo de compra.<\/p>\n
En el pasado ejercicio, las ventas del grupo ascendieron a unos 10.300 millones de euros. Por lo tanto, estuvo ligeramente por debajo del nivel de 2021 (-0,1 por ciento). El volumen bruto total de mercanc\u00edas (GMV), que tambi\u00e9n incluye las ventas de las marcas asociadas en la plataforma Zalando, creci\u00f3 un 3,2 % hasta los 14 800 millones EUR. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n destac\u00f3 que pudo aumentar el n\u00famero de sus clientes activos en un seis por ciento a 51,2 millones.<\/p>\n
El \u201cviento a favor para la industria del comercio electr\u00f3nico\u201d como resultado de la pandemia de Covid 19 en los dos a\u00f1os anteriores se hab\u00eda convertido \u201cen un viento en contra econ\u00f3mico\u201d en 2022, admiti\u00f3 Zalando en un comunicado. \u201cA medida que los consumidores comenzaron a comprar en las tiendas nuevamente despu\u00e9s de la pandemia, la demanda de comercio electr\u00f3nico cay\u00f3 m\u00e1s de lo esperado originalmente. Aunque se mantuvo en un nivel m\u00e1s alto que antes de la pandemia\u201d, dijo la compa\u00f1\u00eda. El “estado de \u00e1nimo generalmente m\u00e1s d\u00e9bil para comprar” tambi\u00e9n condujo a “un aumento de los inventarios en todo el mercado de la moda”.<\/p>\n
La d\u00e9bil demanda tambi\u00e9n pes\u00f3 sobre las ganancias. Los beneficios antes de intereses e impuestos (EBIT), ajustados por efectos especiales, se contrajeron un 60,6 % interanual hasta los 184,6 millones de euros. El beneficio neto incluso cay\u00f3 un 92,8 por ciento y solo alcanz\u00f3 un m\u00e1ximo de 16,8 millones de euros. En general, los resultados estuvieron en el extremo inferior del rango de pron\u00f3stico, como se anunci\u00f3 en noviembre.<\/p>\n
Dado el desarrollo reciente, la compa\u00f1\u00eda ahora quiere enfocarse en “garantizar un crecimiento rentable en 2023 y m\u00e1s all\u00e1”. Zalando “seguir\u00e1 trabajando para aumentar el margen y simplificar las estructuras organizativas”, seg\u00fan un comunicado. Para ello, lanz\u00f3 hace unas semanas un amplio programa de ahorro, en el que el especialista en comercio electr\u00f3nico “reducir\u00e1 varios cientos de puestos de trabajo en muchos de sus equipos”.<\/p>\n
Para 2023, Zalando ahora apunta a una mejora significativa en las ganancias. La direcci\u00f3n prev\u00e9 un EBIT ajustado por efectos especiales en el rango de 280 a 350 millones de euros. Porque “consumidor: la demanda interna es dif\u00edcil de predecir en el entorno actual”, por lo dem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda solo espera un crecimiento manejable: el GMV aumentar\u00e1 entre un uno y un siete por ciento en comparaci\u00f3n con 2022, y se espera que las ventas se desarrollen entre -1 y +4 por ciento<\/p>\n<\/div>\n