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Mientras lee este art\u00edculo, $ 2.1 billones en moda se encuentran sin usar en los guardarropas de todo el mundo. Al mismo tiempo, los consumidores compraron un 70 % m\u00e1s en 2020 que en 2014, conservando los art\u00edculos la mitad de tiempo. \u00bfC\u00f3mo te hace entender esta contradicci\u00f3n?\n<\/p>\n
La Generaci\u00f3n Z, nacida entre 1997 y 2012, es un grupo de edad contradictorio que demanda simult\u00e1neamente \u201csostenibilidad\u201d y alimenta la cultura del descarte. Su consumo de moda r\u00e1pida ha sido impulsado por un apetito aparentemente insaciable por la novedad, ya que sienten la presi\u00f3n social de documentar sus vidas en las redes sociales, lo que ‘necesita’ que se les vea con ropa en constante cambio.\n<\/p>\n
Sin embargo, actualmente se est\u00e1 produciendo un cambio r\u00e1pido aqu\u00ed. Los consumidores Gen Z y Millennial est\u00e1n perdiendo su amor por la moda r\u00e1pida y se sienten atra\u00eddos por las plataformas de reventa y alquiler donde las compras toman una forma nueva y flexible.\n<\/p>\n
El modelo de propiedad tradicional se ha hecho a\u00f1icos, siendo reemplazado por una econom\u00eda circular de re-comercio donde los compradores compran teniendo en cuenta el valor de reventa. Sin embargo, con tanta ropa sin usar, todav\u00eda hay una brecha en el mercado de las plataformas de reventa que logran atender mejor las necesidades de los compradores y vendedores j\u00f3venes. Estos comienzan a fusionarse en una sola marca y se convierten en “marcas” en s\u00ed mismos.\n<\/p>\n
En el ocaso de estos paradigmas cambiantes en torno a la propiedad, se lanza la plataforma Resale as a Service Grupo Parker Lane<\/u><\/a> un mercado de lujo circular: RLVD.com. Comienza con la oferta de art\u00edculos nuevos y usados, para pasar a un modelo de alquiler y suscripci\u00f3n y un servicio de entrega a nivel nacional.\n<\/p>\n RLVD.com funcionar\u00e1 como una extensi\u00f3n de la soluci\u00f3n de recomercio integral de Parker Lane Group. Si el inventario no se vende directamente a los consumidores a trav\u00e9s del mercado de Reloved, se revender\u00e1 en mercados secundarios a trav\u00e9s de la soluci\u00f3n B2B de la empresa. Luego, el resto se env\u00eda a las instalaciones de reciclaje internas de Parker Lane. En general, solo se recicla el 1% de las existencias, principalmente debido a problemas legales o da\u00f1os irreparables.\n<\/p>\n “Queremos promover el cambio de paradigma en la propiedad y creemos que el verdadero poder del cambio reside en el consumidor, no en las marcas”, coment\u00f3 Raffy Kassardjian, fundador y director ejecutivo de Parker Lane Group de RLVD.com. \u201c’RLVD aspira a convertirse en sin\u00f3nimo de comprar, vender y participar en la propiedad sin las limitaciones del paradigma de propiedad tradicional. Esto es en s\u00ed mismo m\u00e1s circular, equitativo y acorde con los h\u00e1bitos de compra de las generaciones futuras\u201d.\n<\/p>\n “Los consumidores ven los art\u00edculos que ya no quieren como un desperdicio, sino como una oportunidad para agregar valor: es hora de que las marcas y los minoristas adopten este cambio de la propiedad tradicional a medida que los compradores descubren nuevas formas de acceder a los productos”, agreg\u00f3 Lisa Panvino, directora de Estrategia en RLVD.com. “Al no producir y cambiar la forma en que la gente consume, queremos ser parte de la soluci\u00f3n y no parte del problema de la moda”.\n<\/p>\n RLVD.com ser\u00e1 una plataforma cuidadosamente seleccionada que abrazar\u00e1 la nueva era de la moda de temporada. Las personas pueden hacer circular su ropa a trav\u00e9s de la comunidad RLVD como un medio de autoexpresi\u00f3n estilizada.\n<\/p>\n Adem\u00e1s de ofrecer precios m\u00e1s asequibles en ropa de calidad, RLVD.com tiene como objetivo democratizar la moda de lujo de una manera m\u00e1s sostenible y \u00e9tica a trav\u00e9s de su comunidad de env\u00edos. Tanto los compradores como los vendedores obtienen un retorno de su inversi\u00f3n porque pueden elegir revender la ropa que compran, participando efectivamente en una forma de alquiler a largo plazo. Tras el inicio del modelo de alquiler y suscripci\u00f3n, la circularidad se integrar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s fuertemente en el servicio de la plataforma.\n<\/p>\n RLVD.com est\u00e1 construyendo una comunidad global que busca desafiar el statu quo de una manera que resuena con la nueva generaci\u00f3n al darle a la ropa nuevos hogares y darles tantas vidas como sea posible.\n<\/p>\n “RLVD.com no es solo un mercado, es una plataforma impulsada por la comunidad para conectarse y compartir moda, dise\u00f1o y cultura entre creativos y personas con ideas afines”, dijo Maya Kokerov, gerente de marketing y comunicaciones de RLVD.com. “Queremos trabajar con artistas y dise\u00f1adores j\u00f3venes y talentosos que aporten una nueva perspectiva a la moda sostenible”.\n<\/p>\ncompras comunitarias<\/h3>\n
RLVD.com est\u00e1 contratando <\/h3>\n