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Decathlon Alemania logr\u00f3 resultados r\u00e9cord en 2022 y rompi\u00f3 la marca de los mil millones en ventas por primera vez. Con estos resultados a sus espaldas, la filial alemana del minorista franc\u00e9s de art\u00edculos deportivos mira al futuro con optimismo y tiene previsto invertir 50 millones de euros en tiendas y log\u00edstica este a\u00f1o.<\/p>\n
En el \u00faltimo a\u00f1o fiscal, Decathlon Alemania pudo aumentar sus ventas brutas en un 28,4 por ciento a 1.060 millones de euros en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. El beneficio antes de impuestos (EBIT) ascendi\u00f3 a 30,1 millones de euros. En los segmentos de productos individuales, las \u00e1reas de actividades al aire libre, movilidad, deportes acu\u00e1ticos y fitness fueron particularmente fuertes, que en conjunto representan el 70 por ciento de las ventas.<\/p>\n
El comercio en l\u00ednea represent\u00f3 el 28 por ciento de las ventas en 2022. Decathlon tambi\u00e9n se bas\u00f3 en la introducci\u00f3n de nuevos servicios para el comercio electr\u00f3nico, como el modelo de bicicleta de ‘segundo uso’ y la entrega en bicicleta de carga.<\/p>\n
Con su mercado digital, Decathlon pudo ampliar su gama a 62\u00a0000 productos e integrar 300 socios, incluidas marcas como Adidas y Hummel, as\u00ed como el minorista Sport-Thieme.<\/p>\n
“Decathlon.de ha estado en l\u00ednea desde 2009 y es un pilar importante para nosotros, pero la expansi\u00f3n de otras ofertas digitales es igual de importante”, dijo Florian Bischoff, director digital de Decathlon Alemania, en un comunicado. \u201cEn 2023 estamos invirtiendo en nuestra aplicaci\u00f3n de compras porque cada vez m\u00e1s personas compran con sus tel\u00e9fonos inteligentes. Nos gustar\u00eda centrarnos m\u00e1s en este comportamiento del cliente en el futuro\u201d.<\/p>\n
El minorista deportivo abri\u00f3 tres nuevas ubicaciones en 2022 -Augsburg, Stuttgart y M\u00fcnster- e invirti\u00f3 38 millones de euros, incluida la modernizaci\u00f3n de sucursales y centros log\u00edsticos.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda quiere continuar en este camino en 2023 y abrir cuatro nuevas ubicaciones en Aachen, Hamburg-Oststeinbek, Mainz y Elmshorn. Sin embargo, en la ubicaci\u00f3n de Elmshorn, el minorista de moda a\u00fan est\u00e1 en el proceso de decidir si a\u00fan es posible una apertura este a\u00f1o, dijo Andr\u00e9 Weinert, CEO de Decathlon Alemania, durante una conferencia de prensa el martes. Adem\u00e1s, la tienda en Wallau se ampliar\u00e1 en 1.600 metros cuadrados y se introducir\u00e1 nueva tecnolog\u00eda de mecanizaci\u00f3n despu\u00e9s de que se haya completado la ampliaci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n log\u00edstica en Schwetzingen. En total, Decathlon Alemania prev\u00e9 invertir 50 millones de euros en sus ubicaciones.<\/p>\n
“El comercio estacionario sigue siendo un pilar importante para nosotros”, dijo Weinert. \u201cPero no se trata solo de tener un n\u00famero, se trata de tener tiendas de buena calidad en el lugar adecuado, con buena accesibilidad y visibilidad […] y luego nos arriesgamos un poco menos porque realmente queremos abrir las tiendas que queremos operar a largo plazo”.<\/p>\n
Decathlon Alemania ha aumentado el n\u00famero de empleados en casi 2.000 hasta los 5.520 desde 2018, aunque tambi\u00e9n ha habido un descenso durante la pandemia: 5.116 en 2020 y 4.833 en 2021.<\/p>\n
A pesar de la escasez actual de trabajadores calificados y el cambio demogr\u00e1fico, la empresa quiere aumentar el n\u00famero este a\u00f1o. Se crear\u00e1n al menos 250 nuevos puestos de trabajo en 2023, explica Tufan G\u00fcnler, Chief People Officer (CPO) de Decathlon Alemania.<\/p>\n<\/div>\n