Ir de compras de mezclilla en estos d\u00edas es sentirse abrumado con la gran cantidad de opciones. Hasta la fecha, Net-a-Porter tiene una variedad de m\u00e1s de 500 pares, Shopbop registra m\u00e1s de 1,000 estilos y Nordstrom enumera la asombrosa cantidad de m\u00e1s de 5,000 piezas. Muchas de estas opciones provienen de una categor\u00eda cada vez mayor de marcas contempor\u00e1neas que han hecho de la mezclilla su pan y mantequilla (piense en Agolde, Frame, Grlfrnd, Re\/Done) y pueden vender f\u00e1cilmente un estilo de $200 a $400 cada uno. Mientras tanto, las opciones asequibles tambi\u00e9n abundan en el mercado masivo. El gigante de la moda r\u00e1pida Zara ofrece pares por menos de $ 50, mientras que los estilos Curve Love de Abercrombie & Fitch para ir a los centros comerciales, con un precio de alrededor de $ 90, se han vuelto mega virales en TikTok. Y Levi’s, una marca hist\u00f3rica que pr\u00e1cticamente invent\u00f3 los jeans como los conocemos, est\u00e1n disponibles por alrededor de $100.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, a pesar de la abundancia de opciones en el mercado, queda mucho espacio para el crecimiento: Informes<\/a> sugieren que el mercado mundial de la mezclilla alcanzar\u00e1 un valor de 76.100 millones de d\u00f3lares para 2026.<\/p>\n Con ese tipo de oportunidad sobre la mesa, no es de extra\u00f1ar que las casas de moda de lujo tambi\u00e9n entren en la categor\u00eda. Y en lugar de vender discretamente jeans como complemento de su l\u00ednea principal, las maisons los est\u00e1n convirtiendo en una parte central de las colecciones de pasarela. La mezclilla de lujo fue un punto de enfoque para la primavera de 2023 en todas las capitales de la moda, sin mencionar en casi todos los grandes desfiles. Una muestra de lo que desfil\u00f3 por las pasarelas incluye: piernas ultraanchas y una camisa a juego en Burberry, campanas acampanadas combinadas con un cors\u00e9 de rafia en Jacquemus y pantalones cargo desgastados de gran tama\u00f1o, una pieza clave de Givenchy. Y no nos olvidemos de Chlo\u00e9, que agreg\u00f3 llamativos ojales a un conjunto de pantal\u00f3n y gabardina de mezclilla de lavado oscuro, Versace (Donatella le dio a los jeans el tratamiento de lavado con \u00e1cido y pintura de ne\u00f3n) y Ala\u00efa, donde los dobladillos de los jeans estaban sumergidos en plumas.<\/p>\n (+)<\/p>\n<\/div> (+)<\/p>\n<\/div> (+)<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n De acuerdo a Luisaviaroma Editora en Jefe Kate Davidson Hudson<\/a>, podemos atribuir este cambio a la forma informal en que las personas se visten en sus vidas posteriores al confinamiento. \u201cCon un retorno palpable a la ropa de d\u00eda m\u00e1s funcional expresada por los dise\u00f1adores esta temporada, tiene sentido que incorporen un elemento b\u00e1sico de mezclilla perenne en las ofertas de su nueva colecci\u00f3n a medida que aprovechan este estado de \u00e1nimo colectivo\u201d, dice ella. \u201cVemos a nuestros clientes comprando cortes de gran tama\u00f1o deconstruidos de dise\u00f1adores como Valentino y Attico junto con tratamientos m\u00e1s elevados en los cl\u00e1sicos jeans \u00e0 la de Bottega Leather Runway Jean: se lee como mezclilla pero en realidad es una serigraf\u00eda que imita una textura de mezclilla\u201d.<\/p>\n Estas piezas premium no son baratas. Actualmente, un par de jeans boyfriend de Bottega Veneta cuestan $900, los jeans acampanados de Celine tienen un precio de $1,300 y los skinnies estampados de Chanel cuestan $1,850. Y si est\u00e1 buscando algo con detalles llamativos, Mugler tiene un par con flecos de cristal por $2660, mientras que Valentino cuenta con un n\u00famero bordado con plumas por $3000. Esas son etiquetas de precio deslumbrantes para un par de jeans, especialmente cuando considera la gran variedad de otras opciones a un costo mucho menor. Sin embargo, algunos postular\u00e1n que existe una justificaci\u00f3n para, al menos parte de, este marcado.<\/p>\n \u201cLos jeans para el mercado masivo reducen los costos en cada paso de la producci\u00f3n en t\u00e9rminos de construcci\u00f3n de la tela, te\u00f1ido y corte y costura\u201d, dice Midyette Buxton<\/a>vicepresidente de marketing y producci\u00f3n de Supima, la marca de marketing del algod\u00f3n cultivado en Estados Unidos, que utilizan algunas de las las marcas m\u00e1s grandes del mundo<\/a>. Por el contrario, las marcas de lujo utilizan telas y acabados de primera calidad que, combinados con cortes vanguardistas y un calce casi perfecto, les ayudan a destacarse en un mercado cada vez m\u00e1s concurrido. Y, por supuesto, est\u00e1 el logo cosido en la espalda.<\/p>\n \u201cLas personas que los compran ya tienen una conexi\u00f3n con la marca. Creo que realmente los est\u00e1n comprando solo por el nombre\u201d, dice kia goosby<\/a>editor de mercado en Feria de la vanidad<\/em>. \u201cTiene sentido por qu\u00e9 querr\u00edas continuar con eso en todos los aspectos de tu guardarropa: ya soy una chica Khaite, as\u00ed que quiero estar en Khaite de pies a cabeza; o soy una chica Celine y me quiero poner jeans con ese blazer o ese abrigo que estoy usando\u201d.<\/p>\n Para clientes como Meytal Algranti<\/a>una estilista y creadora de contenido mejor conocida en estos d\u00edas por su papel como “mam\u00e1 de la moda” en TikTok<\/a>, es la cuidadosa atenci\u00f3n a los detalles y el calce lo que marca la diferencia. \u201cNo puedo hacer denim barato. No se comprime y no mantiene su forma\u201d, dice. \u201cLa verdad es que estas marcas de lujo realmente hacen un esfuerzo adicional cuando se trata de su mezclilla. En mi experiencia, el ajuste de Stella McCartney [jean] simplemente no es comparable ni siquiera con un marco, y un marco [makes] grandes vaqueros.\u201d<\/p>\n No es ning\u00fan secreto que hacer jeans que se sientan y se vean incre\u00edbles ciertamente no es un proceso econ\u00f3mico, especialmente para las marcas que invierten en pr\u00e1cticas ecol\u00f3gicas y en un entorno de trabajo seguro y justo para los empleados. Pero los clientes nunca han sido m\u00e1s conscientes del verdadero significado detr\u00e1s de los precios inflados, ya sea por el bien de los est\u00e1ndares de fabricaci\u00f3n m\u00e1s altos o por un nombre de moda.<\/p>\n \u201cMarcas como Everlane prometieron sostenibilidad, pero tambi\u00e9n ofrecieron una descripci\u00f3n general transparente del precio, lo que educ\u00f3 a los consumidores sobre el gasto excesivo en el margen de beneficio del producto\u201d. Sidney Morgan-Petro<\/a>, editor minorista s\u00e9nior de WGSN, dice. Seg\u00fan ella, el auge de las marcas directas al consumidor durante la \u00faltima d\u00e9cada ha aumentado la conciencia no solo sobre la \u00e9tica y la sostenibilidad de la mezclilla, sino tambi\u00e9n sobre el costo. \u201cEste punto de vista recorre un largo camino para desafiar la percepci\u00f3n del valor, y ahora vemos que los consumidores cambian las prioridades sobre lo que hace que la mezclilla sea valiosa para ellos, y la sostenibilidad y la producci\u00f3n \u00e9tica se vuelven m\u00e1s importantes que solo la est\u00e9tica\u201d.<\/p>\n De hecho, no se puede negar que los compradores ahora est\u00e1n preparados para gastar m\u00e1s en mezclilla bien hecha, y las marcas tanto altas como bajas se est\u00e1n aprovechando. En las \u00faltimas temporadas, marcas como Ulla Johnson, 10 Crosby de Derek Lam y Moschino han ingresado al mercado. Otros est\u00e1n dando su propio giro a la tela b\u00e1sica, como Loro Piana, quien lanz\u00f3 CashDenim, una l\u00ednea hecha con una mezcla patentada de mezclilla y cachemira.<\/p>\n La favorita de la moda contempor\u00e1nea, La Ligne, fundada por las veteranas de la moda Valerie Macaulay, Meredith Melling y Molly Howard, es una de las \u00faltimas en entrar en la arena. Es un movimiento apropiado, considerando que hab\u00edan estado dise\u00f1ando sus otras ofertas, como prendas de punto y blusas listas para usar, junto con sus colecciones personales de mezclilla. Los clientes se acercaban preguntando d\u00f3nde pod\u00edan comprar los jeans que se ven en el sitio de comercio electr\u00f3nico de La Ligne y, despu\u00e9s de tres a\u00f1os de desarrollo, la marca puede hacerlo posible.<\/p>\n \u201cCiertamente no es una categor\u00eda que tom\u00e1ramos a la ligera; es una categor\u00eda muy saturada, as\u00ed que nos la tomamos muy en serio\u201d, dice Macaulay. \u201cTenemos que ingresar al denim en alg\u00fan momento, porque no solo es algo que Meredith, Molly y yo usamos en nuestra vida cotidiana, sino que tambi\u00e9n encaja perfectamente con el resto de la colecci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Sin embargo, en el abarrotado mercado de la mezclilla, posicionar correctamente su producto es complicado. Por lo general, los compradores tratan sus piezas de inversi\u00f3n, como bolsos o ropa para ocasiones especiales, con mucho cuidado. Pero pocas personas quieren ser delicadas con la forma en que usan sus jeans. \u201cEs gracioso, porque aunque [denim is] algo que tu [use] semanalmente, que es algo que considerar\u00eda una inversi\u00f3n, tampoco es algo por lo que quiera sentirse muy valioso, como si no pudiera desgastarlos o ensuciarlos\u201d, dice Macaulay. Con eso en mente, La Ligne est\u00e1 vendiendo sus nuevos estilos por $195 cada uno, firmemente en la zona de rango medio en comparaci\u00f3n con ofertas similares.<\/p>\n \u201cLas marcas contempor\u00e1neas y premium tienen un espacio importante en las ofertas de mezclilla que abarcan estilos cl\u00e1sicos con longevidad y durabilidad\u201d, dice Petro. \u201cAqu\u00ed es donde el cliente puede invertir en piezas que seguir\u00e1n siendo relevantes durante muchas temporadas\u201d.<\/p>\n En resumen, definitivamente hay un punto \u00f3ptimo cuando se trata de precio y calidad, y es donde un cliente est\u00e1 dispuesto a invertir en mezclilla que sabe que funcionar\u00e1 para \u00e9l.<\/p>\n \u201cMe prob\u00e9 un par de jeans Slvrlake y se ve\u00edan geniales. Estoy como, ‘Solo estoy tomando estos, no tengo tiempo para esperar las ventas'”, dice Algranti, se\u00f1alando que aunque Slvrlake es una marca contempor\u00e1nea, se ubican en el extremo superior de esa escala de precios, promediando alrededor de $ 300 el par. \u201cDespu\u00e9s de eso, compr\u00e9 dos pares m\u00e1s. Es la misma filosof\u00eda que con las marcas de lujo: si conf\u00edas en la marca y sabes que se ver\u00e1 bien, tal vez valga la pena gastar [the money].\u201d<\/p>\n Dicho esto, la mayor\u00eda de los clientes tienen un l\u00edmite de cu\u00e1nto pagar\u00e1n por el blues perfecto. Aunque Algranti posee varios pares de mezclilla de dise\u00f1ador, se resisti\u00f3 al precio de cuatro d\u00edgitos de un par de jeans Celine que se prob\u00f3 recientemente. Esto est\u00e1 en l\u00ednea con los datos generales, que parecen sugerir que la categor\u00eda tiene un techo de alrededor de $500.<\/p>\n \u201cAl observar nuestros datos de comercio electr\u00f3nico de WGSN, podemos ver que el precio original promedio de la mezclilla de lujo es de $694, mientras que los jeans de lujo se agotan en $549. Es decir, dentro del sector de lujo, los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar alrededor de $549 en promedio por la mezclilla, que es alrededor de $150 menos que el precio promedio de la mezclilla en el mercado de lujo en este momento\u201d, explica Petro, citando datos de comercio electr\u00f3nico de WGSN de agosto a diciembre. 2022. “Tanto el precio original como el de desabastecimiento han aumentado a\u00f1o tras a\u00f1o en este sector, por lo que la demanda est\u00e1 ah\u00ed, pero los dise\u00f1adores deber\u00edan considerar bajar ligeramente sus precios para adaptarse a d\u00f3nde se encuentra el consumidor”.<\/p>\n Los clientes que buscan una selecci\u00f3n m\u00e1s asequible de mezclilla de dise\u00f1ador tambi\u00e9n recurren a sitios de reventa como The RealReal para obtener ofertas en estilos de casas de renombre. \u201cSi observamos enero y febrero hasta la fecha de este a\u00f1o en comparaci\u00f3n con 2022, estamos viendo un enorme aumento del 409 % [in search for denim from] Miu Miu, 91% para Loewe, 59% para Khaite, 52% para Ganni\u201d, dice raquel glicksberg<\/a>responsable de moda y nuevas iniciativas de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Las compras de segunda mano tambi\u00e9n permiten a los compradores experimentar con looks ingeniosos, reci\u00e9n salidos de la pasarela, sin pagar la prima completa de la temporada. Y los datos ciertamente reflejan un enfoque m\u00e1s aventurero de las compras. \u201cDespu\u00e9s de la Semana de la Moda de Nueva York, y en medio del mes de la moda, estamos viendo un mayor inter\u00e9s en las tendencias de mezclilla inspiradas en los a\u00f1os 90 y principios de los a\u00f1os, pero con un estilo moderno. [update]\u201d, dice Glicksberg de The RealReal. \u201cLa silueta de mezclilla del momento es relajada, de gran tama\u00f1o y de piernas anchas. Estamos viendo demanda de estilos cargo con bolsillos de gran tama\u00f1o y piernas acampanadas\u201d.<\/p>\n Para Goosby, el atractivo de buscar marcas de pasarela para la mezclilla es la oportunidad de encontrar algo \u00fanico para agregar a su guardarropa. Ella cita marcas como Y\/Project, que est\u00e1n creando estilos m\u00e1s exclusivos que los que se pueden encontrar en el mercado masivo.<\/p>\n \u201cSi voy a elegir una marca que no sea de mezclilla, es porque este par de jeans tiene cohetes espaciales en la pernera y quiero cambiar el look\u201d, explica. “Quiero hacerlo m\u00e1s a la moda en lugar de decir, ‘Me estoy poniendo los jeans para ir a hacer mis mandados y reunirme con mis amigos para el brunch'”.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, se\u00f1ala Goosby, no es necesario desembolsar precios de lujo por jeans de alta calidad. \u201cPersonalmente, siento que una marca como Slvrlake, una marca como Goldsign, realmente van de la mano con [luxury] marcas, porque se especializan en mezclilla\u201d, dice.<\/p>\n Entonces, \u00bfcu\u00e1l es la mejor inversi\u00f3n en mezclilla que existe en este momento? La respuesta es un poco diferente para todos. Y si bien la competencia puede volverse m\u00e1s dura cada d\u00eda, hay pocas se\u00f1ales de que la moda actual de mezclilla de dise\u00f1ador se desacelerar\u00e1; ciertamente, los jeans son uno de los pocos art\u00edculos en tu cl\u00f3set que garantizan que nunca pasar\u00e1n de moda. (Debate Millennial versus Gen Z sobre jeans ajustados, eso es). Para las marcas, la verdadera b\u00fasqueda es hacer un estilo que se destaque entre la multitud y, por supuesto, ver cu\u00e1nto dinero la gente gastar\u00e1 para usar \u00e9l.<\/p>\n![\"Versace](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/La-mezclilla-de-disenador-esta-en-todas-partes-en-2023.jpg\"\/)
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