{"id":652875,"date":"2023-03-03T07:34:27","date_gmt":"2023-03-03T07:34:27","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicidad-movil-la-privacidad-redistribuye-las-tarjetas\/"},"modified":"2023-03-03T07:34:30","modified_gmt":"2023-03-03T07:34:30","slug":"publicidad-movil-la-privacidad-redistribuye-las-tarjetas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicidad-movil-la-privacidad-redistribuye-las-tarjetas\/","title":{"rendered":"Publicidad m\u00f3vil: la privacidad redistribuye las tarjetas"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Singular, empresa especializada en an\u00e1lisis de marketing, ha publicado <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.singular.net\/lp\/roi-index-2023\/#lp-pom-block-135\" target=\"_blank\">su estudio Singular ROI 2023<\/a>.  Esta clasifica las redes mundiales de publicidad m\u00f3vil m\u00e1s exitosas y desea \u201c <em>socios destacados que los especialistas en marketing m\u00f3vil deben tener en cuenta<\/em> &#8220;.<\/p>\n<h2>Primer a\u00f1o bajo App Tracking Transparency para la industria publicitaria<\/h2>\n<p>Para completar su informe, la empresa analiz\u00f3 billones de impresiones de anuncios, m\u00e1s de $10 mil millones en gastos publicitarios de los anunciantes y miles de millones de instalaciones de aplicaciones m\u00f3viles, explic\u00f3 el autor principal, John Koetsier, en un correo electr\u00f3nico dirigido a <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/venturebeat.com\/games\/the-giants-of-adtech-are-facing-challengers-singular\/\" target=\"_blank\"><em>JuegosBeat<\/em><\/a>.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n\t\t\t\t\t<picture class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" decoding=\"async\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy-  data-lazy-\/><\/picture>\n<noscript><picture class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"><source type=\"image\/webp\"  \/><img width=\"190\" height=\"190\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/El-hombre-se-hace-cargo-de-la-inteligencia-artificial-en.jpg\" alt=\"El motor de b\u00fasqueda Bing.\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"  \/>\n<\/picture>\n<\/noscript>\t\t\t<\/div>\n<div class=\"content\">\n\t\t<span class=\"ligne-embed-title font1\">Bing impulsado por IA ofrece nuevas oportunidades publicitarias<\/span>\n\t<\/div>\n<\/article><\/div>\n<p>En primer lugar, debemos tener en cuenta el hecho de que 2022 es <strong>el primer a\u00f1o completo con el despliegue de App Tracking Transparency de Apple<\/strong>, que permite a los usuarios de iOS optar por no recibir anuncios dirigidos en su dispositivo.  Tambi\u00e9n es el primer a\u00f1o completo en el que se utiliza SKAdNetwork, la soluci\u00f3n de la marca Apple que ayuda a los anunciantes a medir el rendimiento de las campa\u00f1as manteniendo la privacidad del usuario.  En Android, el funcionamiento se ha mantenido igual, no estando previsto el Privacy Sandbox antes de 2024.<\/p>\n<p>En 2022, <strong>Apple Search Ads se ha convertido en la segunda red m\u00e1s importante para la adquisici\u00f3n de usuarios en iOS<\/strong>.  Esto corrobora informes de otros analistas que vieron la marca Apple acerc\u00e1ndose a Meta y Google en el \u00e1rea de publicidad en l\u00ednea.  Despu\u00e9s de un comienzo dif\u00edcil con los nuevos m\u00e9todos de atribuci\u00f3n, las marcas han aprendido a utilizar la red SKAd Network centrada en la privacidad de Apple y han aumentado su inversi\u00f3n en iOS. <strong>Tras caer en 2021, saltaron del 36% en enero al 47% en diciembre de 2022<\/strong>.<\/p>\n<p>Los que mejor han aprovechado este nuevo servicio son, como era de esperar, Apple Search Ads, TikTok for Business, Meta, Snap, Twitter y Moloco.<\/p>\n<div id=\"attachment_320125\" style=\"width: 2339px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><picture aria-describedby=\"caption-attachment-320125\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-320125\"><source type=\"image\/webp\" data-lazy-  data-lazy-\/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-320125\" decoding=\"async\" alt=\"Infograf\u00eda singular.\" width=\"2329\" height=\"860\"  data-lazy- src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Publicidad-movil-la-privacidad-redistribuye-las-tarjetas.jpg\"\/>\n<\/picture>\n<noscript><picture aria-describedby=\"caption-attachment-320125\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-320125\"><source type=\"image\/webp\"  \/><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-320125\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Publicidad-movil-la-privacidad-redistribuye-las-tarjetas.jpg\" alt=\"Infograf\u00eda singular.\" width=\"2329\" height=\"860\"  \/>\n<\/picture>\n<\/noscript><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-320125\" class=\"wp-caption-text\">Infograf\u00eda: Singular.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Un sector en transformaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Al considerar todos los canales, <strong>Meta y Google siguen liderando con su base instalada y plataformas globales, pero enfrentan m\u00e1s competencia de redes m\u00e1s peque\u00f1as.<\/strong>.  Una de las razones de este cambio de tendencia se deriva del hecho de que los jugadores m\u00e1s peque\u00f1os, como Moloco, s<strong>fueron capaces de encontrar soluciones de privacidad m\u00e1s r\u00e1pido<\/strong>.  Adem\u00e1s, la empresa est\u00e1 a la par de Google y Meta en al menos una medida clave.<\/p>\n<p>Por lo tanto, las redes publicitarias m\u00e1s grandes por porcentaje de crecimiento del gasto son Moloco, TikTok for Business, Twitter, Google Ads, Unity Ads, AppLovin, Snapchat, IronSource, Apple Search Ads y Liftoff.<\/p>\n<p><strong>TikTok se encuentra entre los mayores productores<\/strong>, generando m\u00e1s ingresos e instalaciones de aplicaciones por el mismo costo que en a\u00f1os anteriores.  Twitter, por su parte, ocupa el s\u00e9ptimo lugar en las distintas listas de socios verticales y geogr\u00e1ficos, pero los datos que utiliza Singular datan de antes de la OPA de Elon Musk.  Desde entonces, la red social ha perdido una parte importante de sus anunciantes.<\/p>\n<p>Para 2023, <strong>Singular planea una feroz competencia entre Unity+IronSource y AppLovin<\/strong>, dos titanes del sector que cuentan con las redes publicitarias m\u00e1s extensas.  &#8221; <em>Estamos pasando cada vez m\u00e1s de una era de datos granulares deterministas a una forma agregada m\u00e1s matizada de medici\u00f3n de marketing que utiliza muchas m\u00e1s se\u00f1ales para construir una mejor imagen del crecimiento.<strong> Las empresas y las redes publicitarias que descubran c\u00f3mo hacer que todo funcione son las que ganar\u00e1n.<\/strong><\/em>  \u201c, concluye Gadi Eliashiv, CEO de Singular.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la firma, la industria de la publicidad tambi\u00e9n ha entrado en la era de &#8221; <em>privacidad<\/em> y algunos actores lo manejan mucho m\u00e1s efectivamente que otros.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2023\/03\/03\/singular-roi-2023\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-4<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Singular, empresa especializada en an\u00e1lisis de marketing, ha publicado su estudio Singular ROI 2023. 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