{"id":649997,"date":"2023-03-01T15:56:30","date_gmt":"2023-03-01T15:56:30","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/un-espacio-que-cambia-la-ciudad-una-zona-urbana-que-renace-gracias-a-un-nuevo-centro-cultural-una-comunidad-que-se-encuentra-en-una-nueva-area-de-agregacion-quizas-gracias-a-la-apuesta-de-una-gr\/"},"modified":"2023-03-01T15:56:32","modified_gmt":"2023-03-01T15:56:32","slug":"un-espacio-que-cambia-la-ciudad-una-zona-urbana-que-renace-gracias-a-un-nuevo-centro-cultural-una-comunidad-que-se-encuentra-en-una-nueva-area-de-agregacion-quizas-gracias-a-la-apuesta-de-una-gr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/un-espacio-que-cambia-la-ciudad-una-zona-urbana-que-renace-gracias-a-un-nuevo-centro-cultural-una-comunidad-que-se-encuentra-en-una-nueva-area-de-agregacion-quizas-gracias-a-la-apuesta-de-una-gr\/","title":{"rendered":"Un espacio que cambia la ciudad. Una zona urbana que renace gracias a un nuevo centro cultural. Una comunidad que se encuentra en una nueva \u00e1rea de agregaci\u00f3n. Quiz\u00e1s gracias a la apuesta de una gran marca"},"content":{"rendered":"


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tu<\/span>no hay espacio que cambie la ciudad. Una zona urbana que renace gracias a un nuevo centro cultural<\/strong>. Una comunidad que se encuentra en una nueva \u00e1rea de agregaci\u00f3n. Quiz\u00e1s gracias a la apuesta de una gran marca. A partir de un an\u00e1lisis realizado por el observatorio FuturoMarca<\/a><\/em> sobre las tendencias que influyen y modifican el consumo a nivel global, el concepto de Urbanismo de marca<\/strong>o la apuesta de marcas de todos los sectores por apoyar el territorio que las acoge<\/strong>. Van desde el nacimiento de nuevas espacialidades, permeadas por marcas pero al servicio de la comunidad, hasta espacios dotados de una identidad propia y espec\u00edfica que evoca presencia de una marca patrocinadora<\/strong>que, sin embargo, no es predominante ni invasivo.<\/p>\n

Brand Urbanism, del parque al centro cultural<\/h2>\n

“Seg\u00fan la ONU, para 2050, el 75% de la poblaci\u00f3n mundial vivir\u00e1 en grandes \u00e1reas urbanas, con un crecimiento anual de 60 millones de habitantes<\/strong>. Las ciudades est\u00e1n cambiando, asumiendo identidades m\u00e1s variadas y experimentando con una gran variedad de nuevas pr\u00e1cticas: del sector inmobiliario a la restauraci\u00f3n, del mercado laboral al tiempo libre\u00bb \u2013 explica Francisco Buschi<\/strong> Jefe de Estrategia en FutureBrand \u2013 \u00abCrece el n\u00famero de proyectos de Urbanismo de Marca no solo en el exterior sino tambi\u00e9n en nuestro pa\u00eds<\/strong>demostrando el nuevo papel que asumen las marcas en la sociedad. La crisis generada por la pandemia, la guerra y la incertidumbre generalizada ha encontrado salida en nuevos interlocutores m\u00e1s sensibles<\/strong> (y m\u00e1s capaces de dar una respuesta oportuna) a las necesidades de las personas, especialmente de aquellas que viven en grandes concentraciones urbanas”.<\/p>\n

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En la \u00faltima d\u00e9cada, la intervenciones promovidas por grandes marcas para reconstruir o incluso transformar algunas \u00e1reas de ciudades de todo el mundo<\/strong>. En definitiva, hemos pasado de cuidar el verde de la sede o flagship store a grandes proyectos de inversiones significativas e involucrar a las instituciones locales y los ciudadanos<\/strong>organizaciones sin fines de lucro o grupos espec\u00edficos de individuos.<\/p>\n

Brand Urbanism, los ejemplos en el mundo<\/h2>\n

All\u00e1 Fundaci\u00f3n Prada<\/strong> en Milan<\/strong><\/a> ha adquirido y renovado un antiguo distrito industrial, transform\u00e1ndolo en un espacio de exhibici\u00f3n de arte y cultura contempor\u00e1nea. La nueva sede, inaugurada en 2015, a\u00f1o de la Expo, atrae a turistas y visitantes y ha dado nueva vida a toda la zona y ayudado a mejorar la imagen de la ciudad y la calidad de vida del barrio.<\/p>\n

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Asistentes a \u201cThe Bentway block party\u201d en Toronto el 25 de agosto de 2018. (Toronto Star\/Toronto Star v\u00eda Getty Images)<\/p>\n<\/div>\n

en toronto canad\u00e1<\/strong>el grupo financiero extensi\u00f3n bm <\/strong>patrocinado por la asociaci\u00f3n sin fines de lucro el Bentway,<\/em><\/a> un espacio p\u00fablico debajo de la Autopista del jardinero<\/strong>. El \u00e1rea pretende recuperar la espacios no utilizados que se encuentran debajo de la carretera<\/strong> y dedicarlos al arte, la cultura y diversas atracciones como, por ejemplo, pistas de patinaje, puestas a disposici\u00f3n de los ciudadanos de forma gratuita.<\/p>\n

En Par\u00eds<\/strong> en el distrito de Pigalle, Nike <\/strong>contribuy\u00f3 a la renovaci\u00f3n de la Cancha de baloncesto Duperr\u00e9<\/strong>, transform\u00e1ndolo en un lugar con colores vibrantes y un dise\u00f1o completamente diferente al del barrio. Encerrada entre dos edificios que no pueden ser m\u00e1s cl\u00e1sicos, la cancha es fucsia y azul y est\u00e1 decorada con llamativas formas geom\u00e9tricas. La iniciativa reuni\u00f3 a la administraci\u00f3n p\u00fablica de Pigalle y la marca y cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Ill Studio.<\/strong><\/p>\n

Por no hablar de las instalaciones de Yayoi Kusama para el lanzamiento de la campa\u00f1a “Creando infinito” de louis vuitton<\/strong> en el coraz\u00f3n de Par\u00eds y Mil\u00e1n.<\/p>\n

Adidas<\/strong> en los Estados Unidos un Portland, Oregon<\/strong>ha creado un parque urbano como parte de su compromiso con la sostenibilidad. En Nueva York<\/strong>la marca de moda trapo y hueso<\/strong> transform\u00f3 un edificio abandonado en un espacio para eventos que tambi\u00e9n sirve como lugar de reuni\u00f3n para la comunidad local.<\/p>\n

Domino’s, la cadena de pizzer\u00edas,<\/strong> inici\u00f3 un proyecto muy valioso: repavimentar o arreglar caminos en mal estado en los 50 estados. \u201cPavimentaci\u00f3n para Pizza\u201d tiene como objetivo mejorar las condiciones de las carreteras<\/strong> sobre la que viaja la gente y\u2026 sus pizzas. Una forma de estar cerca de la comunidad de manera concreta, aumentando la seguridad para todos.<\/p>\n

finalmente en M\u00e9xico, <\/strong>Engie<\/strong>una empresa energ\u00e9tica francesa, promovi\u00f3 la Proyecto \u201cSolar Graffiti\u201d: una instalaci\u00f3n en un campo deportivo en la Ciudad de M\u00e9xico<\/strong> que combina los graffiti de los artistas callejeros del grupo N3O con las pel\u00edculas solares de Heliatek para crear un nuevo tipo de iluminaci\u00f3n sostenible<\/strong>. \u201cSolar Graffiti\u201d es el primero de los siete proyectos de la campa\u00f1a Engie Harmony que tiene como objetivo demostrar c\u00f3mo se puede lograr el progreso t\u00e9cnico en armon\u00eda con el hombre y la naturaleza.<\/p>\n

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\u00abLas marcas \u2013 contin\u00faa Francesco Buschi \u2013 se convierten en promotoras activas de estas transformaciones, vistiendo los espacios pero tambi\u00e9n inspirando su funcionalidad, pasar de un prop\u00f3sito de marca alto y comprometido a operaciones m\u00e1s concretas, capaces de proponer experiencias de marca tangibles<\/strong>. Cambiar el paradigma; los distritos de la ciudad<\/strong> ya no est\u00e1n segmentados por riqueza y clase social, sino se dividen por aptitudes o intereses<\/strong>. Nacen los distritos de moda, dise\u00f1o e indie alternativo. Las marcas eligen o modifican sus espacios en funci\u00f3n del lugar que mejor exprese su vocaci\u00f3n.\n<\/p>\n

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Ocurre as\u00ed que a los tradicionales lugares ic\u00f3nicos donde se lucen las grandes marcas como, por ejemplo, Times Square en Nueva York, Shibuya en Tokio o Piccadilly Circus en Londres, por citar algunos, se suman proyectos de distinta \u00edndole, capaz de revitalizar zonas a menudo olvidadas de la ciudad.<\/p>\n

iO Mujer \u00a9 REPRODUCCI\u00d3N RESERVADA<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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