\n<\/p>\n
Los esfuerzos de Meta para revisar su tecnolog\u00eda publicitaria en respuesta a los cambios de privacidad de Apple est\u00e1n generando excelentes resultados para las marcas, pero tambi\u00e9n temen que los especialistas en marketing se vean obligados a ceder demasiado control a la plataforma de redes sociales.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda de $ 440 mil millones ha estado invirtiendo en la aplicaci\u00f3n de aprendizaje autom\u00e1tico e inteligencia artificial a sus sistemas publicitarios en los \u00faltimos meses.<\/p>\n
El objetivo es en parte superar las restricciones introducidas por Apple hace dos a\u00f1os que obligan a las aplicaciones a obtener permiso para rastrear a los usuarios y mostrarles anuncios personalizados. Meta dijo que perdi\u00f3 alrededor de $ 10 mil millones en ingresos en los nueve meses posteriores a que Apple implement\u00f3 sus cambios de privacidad en abril de 2021.<\/p>\n
Por lo general, Meta ha permitido a los anunciantes dirigirse a los usuarios en las aplicaciones de Facebook e Instagram en funci\u00f3n de los comportamientos obtenidos de las actividades en l\u00ednea de los usuarios fuera de la plataforma, as\u00ed como caracter\u00edsticas como la edad y el g\u00e9nero.<\/p>\n
Ahora, una oferta lanzada en agosto llamada Advantage+ utiliza inteligencia artificial para generar autom\u00e1ticamente m\u00faltiples anuncios de acuerdo con los objetivos espec\u00edficos del comercializador, como si una marca busca vender productos o ganar nuevos clientes.<\/p>\n
Los algoritmos pueden ejecutar pruebas de anuncios potenciales y seleccionar lo que creen que ser\u00e1 m\u00e1s efectivo, con la opci\u00f3n de modificar autom\u00e1ticamente el texto y las im\u00e1genes.<\/p>\n
Meta dijo que hab\u00eda invertido en expandir dr\u00e1sticamente su poder de c\u00f3mputo para entrenar estos modelos de IA m\u00e1s complejos en conjuntos de datos m\u00e1s grandes. Con menos datos granulares disponibles sobre el usuario individual, Meta en cambio est\u00e1 generando innumerables variaciones de anuncios, evaluando qu\u00e9 tan bien resuenan con las audiencias y luego inundando el mercado con las variantes que funcionan mejor.<\/p>\n
M\u00faltiples anunciantes y expertos de la empresa le dijeron al Financial Times que la herramienta Advantage+ est\u00e1 impulsando significativamente el rendimiento de las campa\u00f1as publicitarias de manera que le permite recuperar el terreno perdido desde que cambia la privacidad de Apple.<\/p>\n
Meta ha gastado m\u00e1s en renovar sus capacidades de publicidad de IA para combatir las consecuencias de los cambios de Apple que en el impulso del director ejecutivo Mark Zuckerberg para construir un metaverso digital lleno de avatares, seg\u00fan un alto miembro del personal.<\/p>\n
\u201cHa sido muy lucrativo para nosotros y hemos ido aumentando\u201d, dijo Roberto Mendoza, director asociado de la agencia de marketing global iProspect. Agreg\u00f3 que por cada $1 gastado en una campa\u00f1a de publicidad en un sitio web a trav\u00e9s de Advantage+, los clientes generaban $7 en retornos, casi tan alto como antes de los cambios de privacidad de Apple.<\/p>\n
Sin embargo, tres empresas expresaron su preocupaci\u00f3n al Financial Times sobre la medida en que ahora tienen que ceder la gesti\u00f3n de sus campa\u00f1as a la empresa de redes sociales y sus algoritmos.<\/p>\n
\u201cHemos tomado la decisi\u00f3n activa de no utilizar la funci\u00f3n Advantage+ debido a la cantidad de control que debe ceder como comercializador\u201d, dijo una empresa de juegos con sede en el Reino Unido.<\/p>\n
Debido a que ya no puede rastrear a los usuarios de Apple m\u00e1s all\u00e1 de su propia aplicaci\u00f3n sin permiso, Meta debe apoyarse m\u00e1s en los llamados datos propios, como si a los usuarios les gusta o comentan una publicaci\u00f3n, o etiquetan o mencionan marcas espec\u00edficas, seg\u00fan varios especialistas en marketing. . Tambi\u00e9n est\u00e1 utilizando IA para desarrollar nuevos modelos para estimar mejor el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/p>\n
Con el tiempo, Meta espera usar IA generativa, una tecnolog\u00eda de r\u00e1pido crecimiento que se puede usar para producir contenido novedoso, como gr\u00e1ficos, en sus sistemas de anuncios para permitirle modificar r\u00e1pidamente el texto y las im\u00e1genes en campa\u00f1as basadas en las respuestas de los usuarios a ellos en tasas m\u00e1s r\u00e1pidas que nunca, dijo.<\/p>\n
El impulso publicitario se produce cuando Zuckerberg declar\u00f3 un “a\u00f1o de eficiencia” en respuesta a las preocupaciones de los inversores sobre la disminuci\u00f3n de los ingresos, lo que provoc\u00f3 recortes de empleos generalizados y la eliminaci\u00f3n de ramas comerciales de bajo rendimiento, como las funciones de compras en Instagram.<\/p>\n
Despu\u00e9s de despedir a 11.000 trabajadores en noviembre, Meta est\u00e1 explorando m\u00e1s reducciones de empleos y eliminando capas de mandos intermedios, seg\u00fan personas familiarizadas con el asunto. Zuckerberg ha afirmado que Apple introdujo sus cambios para da\u00f1ar deliberadamente el modelo comercial basado en anuncios dirigidos de sus rivales Big Tech.<\/p>\n
David Herrmann, presidente de Herrmann Digital, una agencia de compra de medios, estim\u00f3 que los ingresos obtenidos por cada d\u00f3lar gastado en publicidad por parte de sus clientes fueron entre un 20 y un 30 por ciento m\u00e1s altos en Advantage+ que en otras campa\u00f1as en Meta que no se ejecutan a trav\u00e9s de esta herramienta. \u201cPr\u00e1cticamente desde el principio, esas campa\u00f1as comenzaron a superar cualquier campa\u00f1a habitual\u201d, dijo.<\/p>\n
Al hacerse cargo de las campa\u00f1as de Advantage+ y usar IA para probar “diferentes permutaciones” de anuncios en diferentes datos demogr\u00e1ficos, en lugar de depender de los anunciantes para decidir sus objetivos, Meta puede “avanzar en esas predicciones” sobre lo que funciona mejor, seg\u00fan Simon Poulton, vicepresidente. -presidente de inteligencia digital en la agencia de marketing digital Wpromote. <\/p>\n