![\"Plantaci\u00f3n](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Moda-rapida-\u00bfShein-esta-eclipsando-a-Amazon.jpeg\")
<\/div>\nEuropean FoodTech ahora tiene 13 unicornios y sigue creciendo<\/h2>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n
Para entender el \u00e9xito de Shein, basta con echar un vistazo en las redes sociales. Todos los d\u00edas, muchos internautas hacen publicaciones de Instagram y videos de TikTok para mostrar sus valiosas compras realizadas en la plataforma. Barato, moderno y presente en todas las redes sociales, Shein bast\u00f3 para seducir a los consumidores, y en particular a la Generaci\u00f3n Z. El estudio revela que la marca gener\u00f3 casi el 11% de su tr\u00e1fico web desde las plataformas sociales. Esto es m\u00e1s del doble que el sector de la moda y la indumentaria (4,7%). En m\u00f3vil, esta cifra asciende al 20,9%.<\/p>\n
Como explica Similarweb, las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes aprecian los m\u00faltiples beneficios que ofrece la marca: cuanto m\u00e1s visitas el sitio, m\u00e1s recompensas obtienes. Incluso es posible participar en concursos para obtener descuentos. Una gamificaci\u00f3n que anima a los consumidores a conectarse regularmente.<\/p>\n
El auge del comercio electr\u00f3nico durante la crisis sanitaria y su funcionamiento le dieron la raz\u00f3n a la marca china. En 2021, la plataforma registr\u00f3 $ 10 mil millones en ingresos. Poco a poco, su lugar en la industria textil va ganando importancia. Con una participaci\u00f3n de mercado del 28 %, Shein es el actor de moda m\u00e1s grande de los Estados Unidos (Earnest Research, junio de 2021). H&M posee el 20% y Zara el 11%.<\/p>\n
Shein, \u00bfnueva competidora de Amazon?<\/h2>\n
Por lo tanto, debe decirse que Shein supera a la competencia. Sin embargo, surge una pregunta: \u00bfpuede convertirse en un competidor de Amazon? La empresa de Seattle tambi\u00e9n tiene una categor\u00eda textil. En cuanto a tr\u00e1fico web, est\u00e1 por delante de la marca de moda con 89 millones de visitas al mes en Estados Unidos (agosto de 2021). Por su parte, Shein registra 26 millones.<\/p>\n
Sin embargo, la empresa china parece menos afectada por la estacionalidad que Amazon. Su n\u00famero de visitas es menos variable, y sobre todo creciente: su tr\u00e1fico casi se ha triplicado desde enero de 2020, pasando de 10,6 millones a 27,8 millones. La compa\u00f1\u00eda estadounidense, sin embargo, disfruta de una mayor notoriedad de marca: recibe el 58,8% del tr\u00e1fico de los canales directos, mientras que Shein obtiene el 36,7%.<\/p>\n
Las inversiones de la marca en b\u00fasqueda de pago siguen contribuyendo a mejorar esta cifra y estimular su crecimiento. En 2021, Shein recibi\u00f3 el 18,9% de su tr\u00e1fico de escritorio global a trav\u00e9s de b\u00fasquedas pagas. Esto es m\u00e1s que el promedio del sector de la moda (11,7%) y Amazon (3,2%).<\/p>\n
En t\u00e9rminos de visitas convertidas, las dos empresas est\u00e1n codo con codo. La tasa de conversi\u00f3n (CVR) de Amazon para moda y prendas de vestir es del 4,5 % en computadoras de escritorio y dispositivos m\u00f3viles. Shein, que tuvo un CVR del 1% en 2019, ahora supera a la compa\u00f1\u00eda de Seattle. Su tasa alcanz\u00f3 el 5% en marzo de 2021. Esto se explica porque el modelo de Shein (moda low cost, ropa asequible y entrega r\u00e1pida) facilita la toma de decisiones a la hora de comprar.<\/p>\n
Por lo tanto, hay que decir que la empresa china ha logrado establecerse r\u00e1pidamente en un mercado ya saturado. Gracias a la diversidad de sus productos y sus cuotas de mercado, Amazon todav\u00eda se mantiene firme. Queda por ver si Shein seguir\u00e1 el camino de la compa\u00f1\u00eda estadounidense en la diversificaci\u00f3n de su oferta.<\/p>\n<\/div>\n