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Los minoristas alemanes conf\u00edan en las \u00e1reas de ventas estacionarias y no dejan que factores como la escasez de material, los cuellos de botella en las entregas y los aumentos de precios los detengan.\n<\/p>\n
Las empresas minoristas invirtieron miles de millones en acondicionamiento de tiendas el a\u00f1o pasado. Este fue el resultado del estudio \u201cShop Monitor 2023\u201d de EHI, un instituto de investigaci\u00f3n, capacitaci\u00f3n y consultor\u00eda para el comercio minorista. En 2022 se gastaron 9.120 millones de euros en la construcci\u00f3n, tecnolog\u00eda y apariencia de las tiendas.<\/p>\n
“El requisito de inversi\u00f3n para una nueva tienda ha aumentado hasta en un 20 por ciento en los \u00faltimos a\u00f1os, especialmente en tiendas de alimentos, farmacias y tiendas especializadas orientadas al precio”, explica Claudia Horbert, jefa del departamento de investigaci\u00f3n de planificaci\u00f3n y equipamiento de tiendas en EHI. Pero los minoristas encuestados, para quienes la expansi\u00f3n es m\u00e1s restringida, tambi\u00e9n est\u00e1n invirtiendo. Para el 68 por ciento de las empresas comerciales, la atenci\u00f3n se centra en las medidas de conversi\u00f3n y reparaci\u00f3n.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio, los costes de equipamiento en el sector minorista de textiles, calzado y deportes han aumentado un 22 por ciento hasta los 653 euros por metro cuadrado de espacio comercial. Sin embargo, una apariencia de tienda de alta calidad y una presentaci\u00f3n detallada de los productos siguen siendo un factor importante en el dise\u00f1o de la tienda. Dado que se supone que las nuevas tiendas se convertir\u00e1n en el buque insignia.<\/p>\n
En el comercio minorista de moda, la tendencia parece ser hacia \u00e1reas de venta m\u00e1s peque\u00f1as, y las cadenas textiles verticales en particular dependen cada vez m\u00e1s de una ubicaci\u00f3n central en cada ciudad, lo que hace que la experiencia del cliente sea a\u00fan m\u00e1s importante para cada ubicaci\u00f3n.<\/p>\n
Los aumentos de precios aseguran que las grandes inversiones en nuevos edificios y conversiones sean m\u00e1s dif\u00edciles de realizar. Es por eso que el comercio conf\u00eda en una instalaci\u00f3n de tiendas m\u00e1s flexible, en la que el reprocesamiento y el uso posterior de las instalaciones de tiendas juegan un papel importante. Esto ahorra costos, pero tambi\u00e9n hace que la tienda sea m\u00e1s sostenible y flexible en su uso vers\u00e1til: el \u00e1rea de ventas se convierte en un lugar de reuni\u00f3n de la comunidad o un evento emergente.<\/p>\n
La ropa deportiva ha estado cambiando durante alg\u00fan tiempo y se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s orientada a la moda debido a su popularidad en el sector de la ropa de calle de estilo de vida. Como consecuencia de este cambio, el equipamiento de tiendas de los minoristas de art\u00edculos deportivos tambi\u00e9n se orienta m\u00e1s hacia el comercio textil. <\/p>\n
Ya no se trata de comprar ropa deportiva como una necesidad. Los clientes imaginan un look completo, por lo que tambi\u00e9n es importante proponerlo en el piso de ventas. Una oferta adicional de reparaciones, eventos y pruebas de productos en el sitio fortalece la lealtad del cliente.<\/p>\n
El estudio \u201cShop Monitor 2023\u201d se present\u00f3 el lunes en la feria Euroshop y se basa en 50 entrevistas a expertos en equipamiento de tiendas de todos los sectores del retail.<\/em><\/p>\n<\/div>\n