{"id":644994,"date":"2023-02-26T17:55:31","date_gmt":"2023-02-26T17:55:31","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/heineken-llama-sobre-si-misma-al-boicot-a-sus-productos\/"},"modified":"2023-02-26T17:55:33","modified_gmt":"2023-02-26T17:55:33","slug":"heineken-llama-sobre-si-misma-al-boicot-a-sus-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/heineken-llama-sobre-si-misma-al-boicot-a-sus-productos\/","title":{"rendered":"Heineken llama sobre s\u00ed misma al boicot a sus productos"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"\">\n<p class=\"artstyle__intro \" data-element-id=\"5415-ce59-77b9-171b-1c97-633f-ccfa-837a\">Heineken sabe que est\u00e1 mal con la continuaci\u00f3n de las actividades de su hija en Rusia, pero se niega a admitirlo.\n  <\/p>\n<section class=\"artstyle__production artstyle__production--hide-author fu--hide-author artstyle__production--hide-time fu--hide-time artstyle__production--margin-bottom-s-s fu--margin-bottom-s-s artstyle__production--with-authors\" data-element-id=\"article-element-authors\"><span class=\"artstyle__production__authors\">miguel persona<\/span><time class=\"artstyle__production__datetime\" datetime=\"26 februari 2023\"><span class=\"artstyle__production__date\">26 de febrero de 2023<\/span><span class=\"artstyle__production__time\">16:58<\/span><\/time><span class=\"artstyle__production-decoration\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"184\" height=\"11\" viewbox=\"0 0 184 11\" fill=\"none\"><mask id=\"path-1-inside-1\" fill=\"white\"><path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M86.9133 5.08154L81.8318 0L76.7745 5.05725H0V5.65725H76.7288L81.8318 10.7603L86.9133 5.67871L91.9949 10.7603L96.9948 5.76038L101.995 10.7603L107.098 5.65725H184V5.05725H107.052L101.995 0L96.9948 4.99988L91.9949 0L86.9133 5.08154Z\"\/><\/mask><path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M86.9133 5.08154L81.8318 0L76.7745 5.05725H0V5.65725H76.7288L81.8318 10.7603L86.9133 5.67871L91.9949 10.7603L96.9948 5.76038L101.995 10.7603L107.098 5.65725H184V5.05725H107.052L101.995 0L96.9948 4.99988L91.9949 0L86.9133 5.08154Z\" fill=\"white\"\/><path d=\"M81.8318 0L82.2122 -0.380432L81.8318 -0.760863L81.4514 -0.380432L81.8318 0ZM86.9133 5.08154L86.5329 5.46197L86.9133 5.84241L87.2938 5.46197L86.9133 5.08154ZM76.7745 5.05725V5.59526H76.9974L77.155 5.43768L76.7745 5.05725ZM0 5.05725V4.51924H-0.538012V5.05725H0ZM0 5.65725H-0.538012V6.19526H0V5.65725ZM76.7288 5.65725L77.1092 5.27682L76.9516 5.11924H76.7288V5.65725ZM81.8318 10.7603L81.4514 11.1407L81.8318 11.5211L82.2122 11.1407L81.8318 10.7603ZM86.9133 5.67871L87.2938 5.29828L86.9133 4.91785L86.5329 5.29828L86.9133 5.67871ZM91.9949 10.7603L91.6144 11.1407L91.9949 11.5211L92.3753 11.1407L91.9949 10.7603ZM96.9948 5.76038L97.3752 5.37995L96.9948 4.99951L96.6143 5.37995L96.9948 5.76038ZM101.995 10.7603L101.614 11.1407L101.995 11.5211L102.375 11.1407L101.995 10.7603ZM107.098 5.65725V5.11924H106.875L106.717 5.27682L107.098 5.65725ZM184 5.65725V6.19526H184.538V5.65725H184ZM184 5.05725H184.538V4.51924H184V5.05725ZM107.052 5.05725L106.671 5.43768L106.829 5.59526H107.052V5.05725ZM101.995 0L102.375 -0.380432L101.995 -0.760863L101.614 -0.380432L101.995 0ZM96.9948 4.99988L96.6143 5.38031L96.9948 5.76074L97.3752 5.38031L96.9948 4.99988ZM91.9949 0L92.3753 -0.380432L91.9949 -0.760863L91.6144 -0.380432L91.9949 0ZM81.4514 0.380432L86.5329 5.46197L87.2938 4.70111L82.2122 -0.380432L81.4514 0.380432ZM77.155 5.43768L82.2122 0.380432L81.4514 -0.380432L76.3941 4.67682L77.155 5.43768ZM76.7745 4.51924H0V5.59526H76.7745V4.51924ZM-0.538012 5.05725V5.65725H0.538012V5.05725H-0.538012ZM0 6.19526H76.7288V5.11924H0V6.19526ZM82.2122 10.3798L77.1092 5.27682L76.3484 6.03768L81.4514 11.1407L82.2122 10.3798ZM86.5329 5.29828L81.4514 10.3798L82.2122 11.1407L87.2938 6.05914L86.5329 5.29828ZM92.3753 10.3798L87.2938 5.29828L86.5329 6.05914L91.6144 11.1407L92.3753 10.3798ZM96.6143 5.37995L91.6144 10.3798L92.3753 11.1407L97.3752 6.14081L96.6143 5.37995ZM102.375 10.3798L97.3752 5.37995L96.6143 6.14081L101.614 11.1407L102.375 10.3798ZM106.717 5.27682L101.614 10.3798L102.375 11.1407L107.478 6.03768L106.717 5.27682ZM107.098 6.19526H184V5.11924H107.098V6.19526ZM184.538 5.65725V5.05725H183.462V5.65725H184.538ZM184 4.51924H107.052V5.59526H184V4.51924ZM101.614 0.380432L106.671 5.43768L107.432 4.67682L102.375 -0.380432L101.614 0.380432ZM97.3752 5.38031L102.375 0.380432L101.614 -0.380432L96.6143 4.61945L97.3752 5.38031ZM91.6144 0.380432L96.6143 5.38031L97.3752 4.61945L92.3753 -0.380432L91.6144 0.380432ZM87.2938 5.46197L92.3753 0.380432L91.6144 -0.380432L86.5329 4.70111L87.2938 5.46197Z\" fill=\"black\" mask=\"url(#path-1-inside-1)\"\/><\/svg><\/span><\/section>\n<p class=\"artstyle__paragraph artstyle__paragraph--drop-cap fu--drop-cap artstyle__paragraph--drop-cap-w fu--drop-cap-w\" data-element-id=\"6b48-919e-55d8-0948-1544-caaa-15ac-245d\">\n<p>      \u00bfQu\u00e9 habr\u00edan pensado en Heineken?  \u00bfPodemos salirnos con la nuestra?  \u00bfSoplar\u00e1?  \u00bfNo nos importa el mundo exterior?  Estamos haciendo todo lo que podemos, \u00bfno?\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"044e-9d66-839a-2724-bdd6-a752-7db9-43d5\">\n<p>      Desafortunadamente, no escucharemos la respuesta real de la propia empresa.  Cuando <i>Sigue el dinero<\/i> La semana pasada detall\u00f3 c\u00f3mo la subsidiaria rusa de Heineken continu\u00f3 fabricando cerveza y otras bebidas despu\u00e9s de la invasi\u00f3n rusa de Ucrania; de hecho, la subsidiaria agreg\u00f3 61 nuevas marcas a los estantes de los supermercados rusos. La cervecera holandesa inicialmente guard\u00f3 silencio cuando se enter\u00f3.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"6ff9-9968-b6f9-e6c1-a1bc-ccec-7883-423c\">\n<p>      Solo en segunda instancia, cuando el esc\u00e1ndalo desemboc\u00f3 en los primeros llamados al boicot, la multinacional respondi\u00f3.  Era uno del libro de comunicaci\u00f3n de crisis actual: con la pierna estirada en el contraataque.  \u201cEstamos profundamente preocupados por las publicaciones recientes que afirman falsamente que Heineken ha roto su promesa de abandonar Rusia.  Esto es absolutamente falso y enga\u00f1oso\u201d.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"8f22-6e8a-141e-2c48-123b-8ba7-8113-20d5\">\n<p>      Porque, explic\u00f3 Heineken: &#8216;La empresa en Rusia est\u00e1 completamente protegida y financia todos los gastos operativos por s\u00ed misma.  Que quede claro que Heineken no recibe dividendos, honorarios corporativos o regal\u00edas de Rusia\u201d.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"cf24-da6f-9808-76dd-c5b3-9912-432f-2ea3\">\n<p>      Las \u00fanicas razones por las que la hija se est\u00e1 volviendo loca, dijo Heineken, son &#8220;para evitar la nacionalizaci\u00f3n y garantizar que los medios de subsistencia de los colegas locales no est\u00e9n en peligro&#8221;.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"e6e9-f26f-b0ab-5fdf-51c7-d011-7036-78cc\">\n<p>      Pero no dijo una palabra sobre las 61 nuevas marcas, incluida una serie de refrescos nuevos para llenar el vac\u00edo dejado por Coca Cola con su salida de Rusia.  Heineken tambi\u00e9n lanz\u00f3 en Rusia una cerveza &#8216;stout&#8217; como alternativa a la Guinness, que ha desaparecido de las estanter\u00edas.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"e99d-3bce-3171-3d8d-2fa8-af51-1d25-22bd\">\n<p>      Tampoco respondi\u00f3 a los comentarios de j\u00fabilo de la filial rusa, que agradeci\u00f3 a la oficina central su apoyo para aumentar la facturaci\u00f3n.\n    <\/p>\n<h3 class=\"artstyle__title \" data-element-id=\"8ad2-36a2-0822-77ab-0a00-5fa8-be77-fdb0\">\n<p>      Dote en Holanda<br \/>\n    <\/h3>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"5e5e-e390-613f-69c2-b921-03dd-c1c8-bbbe\">\n<p>      Al no responder a eso, la empresa ya pierde la discusi\u00f3n sobre esos dos puntos.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"7221-8d38-0775-c086-e978-5532-15cb-c656\">\n<p>      \u00bfEs el supuesto temor a la nacionalizaci\u00f3n una excusa v\u00e1lida para prolongar la salida?  Despu\u00e9s de una nacionalizaci\u00f3n, las actividades a\u00fan contin\u00faan, la cerveza a\u00fan se elabora y el dinero de los impuestos a\u00fan fluye hacia el tesoro ruso.  Entonces, seg\u00fan el razonamiento, debemos evitar eso.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"6a41-a8a5-8876-e44e-70e1-74c9-7c48-7b8d\">\n<p>      Eso no es un argumento.  Incluso si se vende la filial, como pretende Heineken, las bebidas seguir\u00e1n produci\u00e9ndose y el dinero seguir\u00e1 fluyendo hacia el tesoro ruso.  La diferencia con la nacionalizaci\u00f3n es que Heineken recupera algo cuando se vende.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"cd0a-8edb-704e-7456-2ec3-4654-4a2c-e88a\">\n<p>      Y ah\u00ed es donde aprieta el zapato.  Al lanzar nuevos productos, Heineken intenta casar a su hija de la manera m\u00e1s atractiva posible y aumentar las ganancias.  Entonces puede decir que ya no recibe dividendos y regal\u00edas de la hija protegida, pero la dote termina en los Pa\u00edses Bajos.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"4586-0183-bbb1-117d-791f-89ba-a0a1-2b59\">\n<p>      La conclusi\u00f3n es que Heineken est\u00e1 haciendo todo lo posible por razones financieras para aliviar el dolor de los rusos (la falta de Coca Cola y Guinness).\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"1502-ddc1-553a-d910-2af1-d17d-57d1-55c5\">\n<p>      Por supuesto, la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n sabe que est\u00e1 mal en alguna parte; de \u200b\u200blo contrario, no habr\u00eda retirado su marca principal Heineken, claramente relacionada con Heineken, del mercado ruso.  Y, por supuesto, una retirada total trae consigo dilemas, con los que la gente muy concienzuda de Heineken, porque los hay, tambi\u00e9n luchar\u00e1.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"90cb-c4dc-026a-1594-3e7b-38df-6b47-7ac6\">\n<p>      Pero una empresa que evita esas discusiones, y piensa que puede esquivar las cr\u00edticas justificadas con un hueso &#8216;falso y enga\u00f1oso&#8217;, traer\u00e1 los boicots sobre s\u00ed misma.\n    <\/p>\n<aside class=\"artstyle__editorial-tips \" data-element-id=\"article-element-editorialtips\">\n<h3 class=\"editorial-tips__title\">Leer tambi\u00e9n<\/h3>\n<\/aside>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.volkskrant.nl\/columns-opinie\/heineken-roept-de-boycot-van-zijn-producten-over-zichzelf-af~ba826901\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-23<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Heineken sabe que est\u00e1 mal con la continuaci\u00f3n de las actividades de su hija en Rusia, pero se<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":644995,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[1584,17626,3074,12831,6087,525,131,251],"class_list":["post-644994","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","tag-boicot","tag-heineken","tag-llama","tag-misma","tag-productos","tag-si","tag-sobre","tag-sus"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/644994","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=644994"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/644994\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/644995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=644994"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=644994"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=644994"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}