Y<\/span> ya es una opini\u00f3n compartida que si en Mil\u00e1n hemos pasado de la BR a la PR, de los atormentados y violentos a\u00f1os 70 a los festivos y caleidosc\u00f3picos a\u00f1os 80, es (tambi\u00e9n, sobre todo) gracias a la pr\u00eat-\u00e0-porter, que convirti\u00f3 a la ciudad en una capital internacional de la moda. Un sistema que deb\u00eda mucho a la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas<\/strong>: de ese arte complejo y complicado que mezcla diplomacia, savoir faire, visi\u00f3n y una excelente red de relaciones, demostr\u00f3 ser una aut\u00e9ntica reina, desde el primer momento, B\u00e1rbara Vitti<\/strong>.<\/p>\n B\u00e1rbara Vitti (1939-2015). Criada en periodismo y moda, hizo su debut en las relaciones p\u00fablicas en 1965.<\/p>\n<\/div>\n Dise\u00f1adores, pol\u00edticos, superintendentes, empresarios han llamado a su estudio:<\/strong> el uso de este verbo no es casual, su lema era “Primero me llamas, luego ven y toca el timbre de mi estudio y podemos hablar de trabajo”.<\/p>\n\n Nacida en 1939 en Mil\u00e1n, vivi\u00f3 su infancia bajo el fascismo<\/strong>. Su padre, un estudiante jud\u00edo de Fermi, escap\u00f3 a los Estados Unidos y se volvi\u00f3 a casar. Es su madre Gemma quien le ha hecho respirar moda y periodismo desde que era una ni\u00f1a<\/strong>llev\u00e1ndola con \u00e9l a los desfiles de moda y pidi\u00e9ndole que entregue sus art\u00edculos en el Palazzo della Stampa.<\/p>\n Debuta en relaciones p\u00fablicas, despu\u00e9s de hacer una columna de moda en gran Hotel<\/em>tiene lugar en 1965<\/strong> cuando pone su riqueza de habilidades y conocimientos a disposici\u00f3n de Snia Viscosa. Luego, en 1971, se comprometi\u00f3 a promocionar el producto de Hettemarks, una marca sueca pero con una f\u00e1brica muy italiana en Bari.<\/p>\n Antes que ella, las \u201cpierres\u201d eran muchachas de noble estirpe que pon\u00edan a disposici\u00f3n del modisto sus gu\u00edas telef\u00f3nicas patricias.<\/strong> quien se enorgullec\u00eda de tenerlos en su n\u00f3mina: para los m\u00e1s traviesos las siglas Pr significaban “almuerzos y recepciones”.<\/p>\n La portada de “Amica” fechada el 12 de marzo de 1967<\/p>\n<\/div>\n Que la forma de entender las relaciones p\u00fablicas de Barbara Vitti era nueva, diferente, eficaz, se confirma al formar parte del denominado \u201cGrupo de los 5\u201d<\/strong>: ella y otros cuatro industriales de la moda se re\u00fanen peri\u00f3dicamente para identificar estrategias de comunicaci\u00f3n y tendencias a seguir, como la idea de vomitar Amigo<\/em> chaqueta roja de moda<\/strong> que llen\u00f3, en pocas semanas, las ventanas de toda Italia.<\/p>\n En 1978 fue el turno del Gruppo Finanziario Tessile de Tur\u00edn: promover la l\u00ednea Cori, ropa de hormig\u00f3n destinada a las mujeres que trabajan, no elige modelos e<\/strong> se centra en figuras de personalidad definida como Susanna Agnelli, Ottavia Piccolo, Natalia Aspesi<\/strong> y otros profesionales.<\/p>\n En 1980 conoci\u00f3 a Sergio Galeotti, socio de Giorgio Armani.<\/strong>. Nacida de la simpat\u00eda mutua, destinada a convertirse en un cari\u00f1o muy fuerte, una colaboraci\u00f3n que incluir\u00e1 varios momentos memorables. La primera es la portada que Tiempo<\/em> dedica al dise\u00f1ador en 1982, el equivalente a una coronaci\u00f3n, que consigue un gran eco. Y luego est\u00e1 esa intuici\u00f3n publicitaria que ha llegado hasta nuestros d\u00edas: B\u00e1rbara se da cuenta de que la moda no se anuncia a trav\u00e9s de carteles y le propone esta idea a Armani para la l\u00ednea Emporio<\/strong>.<\/p>\n El nombre, considerado poco sofisticado, ya hab\u00eda sido objeto de burlas en el ambiente, y ahora se desperdician las bromas: vamos, en cuanto a los detergentes. A pesar de esos rumores, el cartel colgado en Via Broletto (cuesta 150 millones de liras y est\u00e1 hecho en Cinecitt\u00e0) es todav\u00eda hoy un punto fijo en la topograf\u00eda de los milaneses, que se encuentran “en el manifiesto de Armani”<\/strong>.<\/p>\n As\u00ed recuerda hoy Giorgio Armani aquella colaboraci\u00f3n<\/strong>: \u00abTodo era posible, porque todo hab\u00eda que inventarlo. As\u00ed que mientras yo me concentraba en el estilo, Barbara Vitti encontr\u00f3 la mejor forma de comunicar a la prensa mi idea de la moda, contracorriente y radical. B\u00e1rbara fue una figura importante para mi obra, y por eso es inolvidable\u00bb.<\/p>\n En 1986 empez\u00f3 a trabajar para Valentino<\/strong>: en el atelier de Via Gregoriana, en Roma, se dan cita la jet set internacional, las divas del glamour de Hollywood y las cabezas coronadas. Al darse cuenta de que la imagen del dise\u00f1ador est\u00e1 demasiado alejada de la gente, organiza un desfile de moda en la plaza central de su Voghera natal.<\/strong>: el 11 de septiembre de 1987 hab\u00eda 14.000 personas para dar la bienvenida al ilustre ciudadano de vuelta a casa. Meses despu\u00e9s, durante una fiesta en Beverly Hills con un n\u00famero de estrellas que ni siquiera una noche de los Oscar ser\u00eda capaz de reunir, Valentino se acerca a su o\u00eddo y le susurra: \u00abHermoso evento, por el amor de Dios, pero \u00bfqu\u00e9 fue Voghera?\u00bb.<\/p>\n Despu\u00e9s de Valentino, pasa a otra excelencia Made in Italy, Gianni Versace. El estilista, por desgracia, tambi\u00e9n tiene que seguir la organizaci\u00f3n del funeral en la Catedral de Mil\u00e1n.<\/strong>, en el verano de 1997. Un compromiso que hubiera aterrorizado a cualquiera, ya que se trata de gestionar un triste evento social, lleno de celebridades, estrellas del rock, estilistas, supermodelos, la princesa Diana, grandes nombres de la pol\u00edtica y la industria. Pero no ella.<\/p>\n Luego trabaj\u00f3 para instituciones y figuras en su Mil\u00e1n.<\/strong>repensando las tradicionales inauguraciones del 7 de diciembre para La Scala, o redise\u00f1ando, junto a Quirino Conti, uno de sus m\u00e1s \u00edntimos amigos, la imagen de Filippo Penati, candidato a la presidencia de la Provincia de Mil\u00e1n.<\/p>\n Uno podr\u00eda pensar en una mujer altiva, el clich\u00e9 de la mujer de carrera. Lejos de ahi. B\u00e1rbara Vitti ten\u00eda como primera caracter\u00edstica una sonrisa sincera y cordial. Y una mirada atenta<\/strong>, curiosa, pero tambi\u00e9n desencantada y c\u00f3mplice. Adem\u00e1s, una simpat\u00eda irresistible, con la que cont\u00f3 mil an\u00e9cdotas sabrosas, como la del perro perdido (y nunca m\u00e1s encontrado) en el laberinto de un atelier romano y sustituido, sin que la m\u00e1s regia amante se diera cuenta, por un perro perfectamente uno identico<\/p>\n Si no le gustaba alguien, no se prestaba a chismes:<\/strong> \u00abC’est pas mon g\u00e9nero\u00bb, y esto significaba que no a\u00f1adir\u00eda nada m\u00e1s sobre el tema: \u00abNunca he tenido enemigos \u2013afirmaba con orgullo\u2013 excepto cretinos: esos no los soporto. Prefiero un villano inteligente a un cretino”.<\/p>\n Con su inimitable “r” pronunci\u00f3 frases cari\u00f1osas, se puso a disposici\u00f3n sin escatimar<\/strong>. Si un joven reportero le dec\u00eda que no pod\u00eda entrevistar a alguien inalcanzable, ella ya estaba hablando por tel\u00e9fono con la persona en cuesti\u00f3n: “Cari\u00f1o, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1s? Estoy aqu\u00ed con este periodista que me parece muy bueno. \u00bfPuedo ponerte en contacto?<\/p>\n Para contener todas las intuiciones, aciertos y colaboraciones de B\u00e1rbara Vitti har\u00eda falta una publicaci\u00f3n entera (la escritora la quer\u00eda mucho, lo que no ayuda en la empresa). Ella se encarg\u00f3 de ello, al final de su carrera, con un gesto de enorme generosidad, donando todo su archivo al centro interdepartamental “Fashion Image Costume” de la Universidad de Mil\u00e1n<\/strong>: cat\u00e1logos, muestras, pruebas, fotos, bocetos, \u00e1lbumes, faxes, incluso albaranes de devoluci\u00f3n.<\/p>\n “Profesi\u00f3n Pr. Imagen y comunicaci\u00f3n del Archivo Vitti” a cargo de Maria Canella y Elena Puccinelli (Skira).<\/p>\n<\/div>\n En 2011 ese archivo fue estudiado y catalogado por Maria Canella y Elena Puccinelli quienes publicaron el volumen para Skira Profesi\u00f3n PR<\/em><\/a><\/strong> en el que, por primera vez, se documenta el nacimiento de las relaciones p\u00fablicas en Mil\u00e1n.<\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, se mantuvo en contacto con viejos y nuevos amigos a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/strong>. Sin separarse nunca de su amada perra Rana, se permiti\u00f3 las habituales vacaciones en Sestri Levante, cont\u00f3 con asombro no disminuido el descubrimiento de que ten\u00eda tres hermanos en Am\u00e9rica<\/strong>sigui\u00f3 la carrera de comunicaciones de su hija Emma y los logros de sus nietos como una orgullosa madre y abuela.<\/p>\n \u00abB\u00e1rbara no est\u00e1, cerr\u00f3 la casa y se fue\u00bb, cantaba Piero Ciampi. Y ella hizo justo eso: en 2015 cerr\u00f3 su hermosa casa desde la que se ten\u00eda la impresi\u00f3n de dominar Mil\u00e1n para mudarse a Acireale con su familia<\/strong>pero su delicada salud se deteriora, culminando en un infarto.\n<\/p>\nLa columna sobre \u201cGran Hotel\u201d<\/h2>\n
El cartel de Armani en via Broletto<\/h2>\n
![\"Giorgio](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/En-los-anos-70-y-80-el-concepto-de-cambio.webp.webp\"\/ "\\"Giorgio")
\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\nImagen maestra<\/h2>\n
“Mejor un villano inteligente que un imb\u00e9cil”<\/h2>\n
![\"Una](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/La-cabeza-de-leon-es-falsa-chicos-explica-Chiara-Ferragni.webp.webp\"\/ "\\"Una")
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