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\n Sobre el Autor<\/b>\n <\/p>\n
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Dirk Jacob Nieuwboer es reportero deportivo y escribe sobre f\u00fatbol y balonmano. Anteriormente fue corresponsal de Turqu\u00eda y periodista pol\u00edtico.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
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‘La promoci\u00f3n de Heineken 0.0 es equivalente a la promoci\u00f3n del alcohol’, dice el psic\u00f3logo Alex Barker de la Universidad de Derby, quien ha realizado una extensa investigaci\u00f3n sobre la comercializaci\u00f3n del alcohol en el deporte. No le sorprende el trato entre Heineken y Verstappen, porque sabe c\u00f3mo funciona la F\u00f3rmula 1. A\u00fan as\u00ed, le sigue sorprendiendo. ‘0.0 es una marca de coartada, es muy similar a la Heineken normal’, dice Barker. \u201cAl promover esto, Heineken simplemente fortalece la relaci\u00f3n con el cliente. Y eso tambi\u00e9n en el automovilismo, se podr\u00eda llamar ir\u00f3nico.’\n <\/p>\n
\n cerveza y deporte
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Verstappen no es el \u00fanico letrero de la cervecera. Su acuerdo de patrocinio encaja con una tendencia m\u00e1s amplia en la que el mundo del deporte adopta con entusiasmo la cerveza sin alcohol (“0.0”). Por ejemplo, Budweiser, patrocinador de la Premier League, se puede ver a menudo en los estadios ingleses con la marca Zero sin alcohol. Guinness 0.0 incluso est\u00e1 pintado en el campo de rugby en el Torneo de las Seis Naciones.\n <\/p>\n
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Los lazos entre la industria del alcohol y el deporte han sido fuertes durante d\u00e9cadas. Se estima que los productores invierten muchos cientos de millones de d\u00f3lares en patrocinio deportivo cada a\u00f1o. Seg\u00fan la agencia Sportcal, los treinta mayores anunciantes invirtieron 764,5 millones de d\u00f3lares (685 millones de euros) en patrocinio deportivo en 2018: Heineken qued\u00f3 en segundo lugar con 118,3 millones de d\u00f3lares (111,8 millones de euros). La cervecera fue socia de NOCNSF en los Pa\u00edses Bajos durante d\u00e9cadas, hasta finales del a\u00f1o pasado, y sigue siendo socia de la KNVB, la mayor asociaci\u00f3n deportiva.\n <\/p>\n
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La ventaja para los productores de alcohol es obvia: se benefician de la popularidad y la imagen sana del deporte. Pero es precisamente ah\u00ed donde irrita a los deportistas y los sindicatos. No importa cu\u00e1nto se divierta la gente con una cerveza, no importa cu\u00e1n socialmente aceptable sea beber, el alcohol es una sustancia t\u00f3xica, cancer\u00edgena y adictiva. Es dif\u00edcil mantener que es saludable (ver recuadro).\n <\/p>\n
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La cerveza sin alcohol ofrece una salida, un argumento con el que deportistas y asociaciones pueden seguir justificando acuerdos de patrocinio. Por ejemplo, NOCNSF puede informar con orgullo que a partir de 2023 todas las vallas publicitarias de alcohol ser\u00e1n reemplazadas por expresiones 0.0. Junto con Heineken, la KNVB anuncia que a partir de 2025 0.0 estar\u00e1 disponible de barril en todos los comedores de f\u00fatbol. \u00bfQui\u00e9n puede estar en contra de eso?\n <\/p>\n
\n Mismos colores, mismo logo
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\u201cSon los mismos colores y el mismo logo con la estrella\u201d, dice el investigador brit\u00e1nico Barker. Hay algunas diferencias entre las etiquetas y la publicidad de Heineken con y sin alcohol, pero las caracter\u00edsticas principales son las mismas. ‘De esta manera, 0.0 tiene la misma imagen de marca que Heineken y tambi\u00e9n es probable que los espectadores establezcan ese v\u00ednculo. Los estudios tambi\u00e9n muestran que: ni siquiera tiene que mencionar el nombre de la marca, una estrella roja es suficiente para muchas personas.’\n <\/p>\n
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Esta pr\u00e1ctica se denomina ‘marketing de coartada’: los productores de alcohol y las empresas tabacaleras tienen una reputaci\u00f3n que mantener. Despu\u00e9s de que se prohibiera la publicidad de cigarrillos, McLaren y Ferrari circulaban en la F\u00f3rmula 1 con autos que hac\u00edan referencia al dise\u00f1o de Marlboro, el nombre de la marca fue reemplazado por un c\u00f3digo de barras.\n <\/p>\n\n<\/source><\/source><\/picture>\nAbril de 2022. El PSV ha ganado la Copa KNVB. ganador del partido Cody Gakpo roc\u00eda con cerveza, cerveza sin alcohol<\/cite>Imagen Guus Dubbelman \/ de Volkskrant<\/span><\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n\n
En Francia, la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas est\u00e1 prohibida en los eventos deportivos desde hace a\u00f1os. Sin embargo, durante la Eurocopa de F\u00fatbol de 2016, ‘Probablemente…’ y ‘…el mejor del mundo’ se pudieron ver al margen. Sin marca, pero en el mismo color verde oscuro, el eslogan de la marca de cerveza Carlsberg era reconocible para todos.\n <\/p>\n
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Estos ingeniosos m\u00e9todos publicitarios encajan a la perfecci\u00f3n en la combinaci\u00f3n de marketing bien pensada de los productos alcoh\u00f3licos. Durante mucho tiempo, la pura publicidad de marca se ha intercalado con esl\u00f3ganes socialmente responsables como: disfruta, pero bebe con moderaci\u00f3n; bebe responsablemente; cuando manejes, nunca bebas. Todo contribuye a una imagen positiva, como promocionar 0.0.\n <\/p>\n
\n De 0.0 a Heineken
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\u201cLos mensajes son ambiguos\u201d, explica Barker. ‘Y hay mucha variedad, Heineken tambi\u00e9n tiene una historia con eso. En 2017 lanzaron carteles 0.0 por los circuitos y empujaron su mensaje de responsabilidad social corporativa. Un a\u00f1o m\u00e1s tarde se ve\u00eda mucho menos 0.0 y mucho hab\u00eda sido reemplazado por Heineken normal.’\n <\/p>\n
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La publicidad del alcohol funciona: esto lo confirman las investigaciones y explica por qu\u00e9 las empresas invierten tanto dinero en ello. La gente va a beber de \u00e9l. Ver anuncios aumenta la probabilidad de que los ni\u00f1os y los j\u00f3venes empiecen a beber a una edad temprana y que beban cada vez con m\u00e1s frecuencia. Con todos los riesgos para su salud que conlleva.\n <\/p>\n
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Seg\u00fan la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS), aquellos que realmente quieren hacer algo al respecto tienen tres opciones. Elevar los precios del alcohol, reducir la disponibilidad y restringir la comercializaci\u00f3n. Se ha demostrado que estas medidas son efectivas, y cualquiera que quiera combatir el consumo excesivo de alcohol deber\u00eda hacer algo al respecto. Hay muchas iniciativas en el deporte holand\u00e9s que tienen como objetivo combatir el consumo de alcohol y especialmente el abuso, pero es precisamente en estos tres puntos en los que no se est\u00e1 actuando.\n <\/p>\n
\n Beber en cantinas
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“La situaci\u00f3n actual es exactamente lo contrario de lo que se necesita”, se r\u00ede Wim van Dalen, del Instituto Holand\u00e9s para la Pol\u00edtica sobre el Alcohol (STAP), con algo de cinismo. El alcohol est\u00e1 f\u00e1cilmente disponible en los comedores, no siempre se aplican controles de edad, las bebidas suelen ser m\u00e1s baratas que en la industria de la restauraci\u00f3n y las competiciones deportivas se anuncian ampliamente. De esta manera, tambi\u00e9n se evita una de las pocas reglas legales en los Pa\u00edses Bajos. No se pueden transmitir anuncios de bebidas alcoh\u00f3licas en la televisi\u00f3n o la radio entre las 6 a. m. y las 9 p. m., pero est\u00e1n permitidos durante las competencias deportivas. Simplemente se pueden ver en los horarios prohibidos.\n <\/p>\n
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\u201cSe necesita un cambio\u201d, dice Van Dalen, pero no lo ve venir a corto plazo, porque el v\u00ednculo entre los cerveceros y el deporte holand\u00e9s es fuerte. ‘Ellos tienen la idea: trabajamos juntos, para dar informaci\u00f3n, para fomentar el consumo responsable de alcohol, como se le llama entonces. Es de esperar que el mundo del deporte luche, que se tome la salud en serio. Si eres consistente entonces tienes que decir: No quiero eso en absoluto. Pero he visto en las consultas que NOCNSF y las cerveceras trabajan muy bien juntas’.\n <\/p>\n\n2017. Una cerveza campeona con el logo del Feyenoord.<\/cite>Imagen ap<\/span><\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n\n
La investigaci\u00f3n que se centra \u00fanicamente en 0.0 y la comercializaci\u00f3n de bebidas no alcoh\u00f3licas es escasa, pero los resultados muestran que las personas a menudo no distinguen entre los dos. Ciertamente, Heineken no es la \u00fanica marca que hace que su versi\u00f3n 0.0 sea muy similar a la original. En Noruega, por lo tanto, est\u00e1 prohibido anunciar bebidas no alcoh\u00f3licas con la misma imagen de marca.\n <\/p>\n
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No se ha investigado si la publicidad de productos no alcoh\u00f3licos tambi\u00e9n conduce a un mayor consumo de alcohol. Debido a la similitud en apariencia, es plausible, pero no se prueba con n\u00fameros concretos.\n <\/p>\n
\n producto intensificador
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“Vemos posibles riesgos de las bebidas no alcoh\u00f3licas, especialmente para los j\u00f3venes”, dice Carmen Voogt del Instituto Trimbos. ‘Por ejemplo, debido a que cambian antes a las bebidas alcoh\u00f3licas, pueden acostumbrarse al sabor. Ese es el caso del cigarrillo electr\u00f3nico, que es una especie de trampol\u00edn hacia el tabaco, pero no estamos seguros acerca de las bebidas no alcoh\u00f3licas, porque se han realizado muy pocas investigaciones\u201d.\n <\/p>\n
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Tampoco est\u00e1 claro si las bebidas no alcoh\u00f3licas son en realidad una alternativa al alcohol o si pueden contrarrestar en parte el consumo excesivo de alcohol. Esa es la sugerencia que sigue volviendo con los acuerdos de patrocinio. Es el argumento que utiliza el mundo del deporte para hacer tratos con la industria de las bebidas. ‘La cerveza sin alcohol encaja perfectamente en un entorno deportivo de primer nivel’, escribe la KNVB, por ejemplo, en su propio sitio. A cambio de mucho dinero, Max Verstappen concienciar\u00e1 a la gente sobre el ‘consumo responsable de alcohol’.\n <\/p>\n
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Voogt van Trimbos no quiere excluir la posibilidad de que las bebidas no alcoh\u00f3licas s\u00ed contribuyan a esto, aunque cree que tambi\u00e9n podr\u00eda funcionar al rev\u00e9s: 0.0 tambi\u00e9n puede ser un desencadenante para comenzar a beber, tambi\u00e9n para las personas que luchan contra la adicci\u00f3n. Por ejemplo. A falta de investigaci\u00f3n, debe mantener abierta la opci\u00f3n de que se vea y se use como una alternativa al alcohol, pero esto no se ha probado.\n <\/p>\n
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“No lo vemos reflejado en los n\u00fameros en este momento”, agrega. \u201cLo que s\u00ed vemos es que el consumo de alcohol entre j\u00f3venes y adultos no est\u00e1 bajando y el de bebidas no alcoh\u00f3licas est\u00e1 subiendo. Por tanto, es plausible que las bebidas no alcoh\u00f3licas se consuman junto a ella, no como un sustituto, sino en nuevos entornos y en nuevos tiempos. Por ejemplo, mientras conduce o almuerza.’\n <\/p>\n
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Si el mundo del deporte realmente quiere hacer algo para reducir el consumo de alcohol, las otras opciones son m\u00e1s obvias. Suba los precios, reduzca la disponibilidad y frene la publicidad. \u201cSi quieres estar seguro de que se bebe menos alcohol, tienes que girar uno de esos tres botones\u201d, dice Voogt. ‘En el momento en que te dejas patrocinar, no contribuyes’.\n <\/p>\n