AlphaTauri quiere dejar atr\u00e1s la pandemia y conf\u00eda en el futuro. La etiqueta austriaca est\u00e1 pisando el acelerador y aprovechando todas sus oportunidades para iniciarse internacionalmente fuera de su propio equipo de F\u00f3rmula 1. En un evento de la tienda la semana pasada en Viena, AlphaTauri celebr\u00f3 su expansi\u00f3n con invitados. FashionUnited estuvo all\u00ed y habl\u00f3 con el CEO Ahmet Mercan sobre los objetivos de la marca.<\/p>\n
La tienda insignia en el centro de Viena, que ha estado abierta desde diciembre, se encuentra a pocos metros de la Catedral de San Esteban en la animada calle comercial Graben. Por lo tanto, no es de extra\u00f1ar que el evento del jueves por la noche, con sus m\u00e1s de 100 invitados alegres y los ritmos hip de los DJ, atrajera mucha atenci\u00f3n y provocara que los transe\u00fantes se detuvieran. Las bebidas adecuadas para el ambiente de fiesta fueron, por supuesto, proporcionadas por la madre de AlphaTauri, Red Bull.<\/p>\n Adem\u00e1s de Viena, AlphaTauri tambi\u00e9n tiene otras dos tiendas austriacas en Graz y Salzburgo. La marca tambi\u00e9n est\u00e1 planeando su primera tienda m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras, que pronto abrir\u00e1 en Londres. Pero AlphaTauri tambi\u00e9n est\u00e1 impulsando su expansi\u00f3n en la venta al por mayor. Despu\u00e9s de que la marca iniciara su internacionalizaci\u00f3n en 2020 con alrededor de 20 socios comerciales en Alemania y Austria, ahora est\u00e1 disponible en 130 puntos de venta en 14 pa\u00edses como Italia, Espa\u00f1a, Francia y tambi\u00e9n en el mercado de Benelux. Se agregar\u00e1n seis pa\u00edses m\u00e1s el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n Pero la marca tambi\u00e9n ya est\u00e1 representada en 86 pa\u00edses en comercio electr\u00f3nico con su propia tienda en l\u00ednea FashionUnited.<\/p>\n Las categor\u00edas de ropa, prendas de punto y ropa exterior, son una parte integral de esta firma AlphaTauri. La marca, que ha sido parte del ADN desde el principio, ahora se ha establecido particularmente en el sector de la ropa exterior. Pero tambi\u00e9n hay categor\u00edas de pr\u00eat-\u00e0-porter, como los pantalones, que a la marca le gustar\u00eda ampliar a\u00fan m\u00e1s tras los comentarios positivos de los minoristas y los consumidores finales.<\/p>\n Esta orientaci\u00f3n, con un enfoque en prendas de abrigo y prendas de punto, tambi\u00e9n se enfatiza en la tienda. En el \u00e1rea de entrada de la tienda de dos pisos se encuentra una m\u00e1quina de tejer 3D que forma parte del \u201c\u00c1rea de Experiencia\u201d. Las colecciones de mujer y hombre se pueden encontrar en la planta superior. Pantallas adicionales, instalaciones de iluminaci\u00f3n y un paisaje artificial de piedras y c\u00e9sped le dan un toque moderno a la tienda, que de otro modo ser\u00eda bastante simple. Este nuevo concepto de tienda tambi\u00e9n impresion\u00f3 a la audiencia mixta: hypekids, celebridades y representantes de la industria de la moda celebraron juntos y probaron las piezas y la tecnolog\u00eda en la tienda.<\/p>\n El m\u00e1ximo responsable Bruno S\u00e4lzer tambi\u00e9n estuvo presente. El ex director ejecutivo de Hugo Boss ha estado activo como asesor ejecutivo en AlphaTauri desde finales de diciembre y, entre otras cosas, impulsar\u00e1 la expansi\u00f3n internacional. Seg\u00fan Mercan, su experiencia global es un “activo incre\u00edble” para la marca.<\/p>\n Adem\u00e1s de los expertos de la industria, AlphaTauri tambi\u00e9n cuenta con herramientas como la asociaci\u00f3n con la F\u00f3rmula 1 para tener una presencia global. La marca utiliz\u00f3 el alcance medi\u00e1tico de la competencia de carreras para ingresar a nuevos mercados. “Tener un equipo de F\u00f3rmula 1 fue una ventaja para la expansi\u00f3n a Jap\u00f3n y tambi\u00e9n a Turqu\u00eda, lo que nos ayud\u00f3 a darnos a conocer en estos mercados”, dijo Mercan en una entrevista.<\/p>\n Sin embargo, era importante para \u00e9l dejar en claro que AlphaTauri “no es un spin-off de una marca de F\u00f3rmula 1”, sino una marca independiente que se enfoca en la moda. Sin embargo, la moda deportiva, con sus propios desarrollos de tecnolog\u00eda textil, como la membrana Taurobran, encaja con aficiones y carreras t\u00e9cnicamente experimentadas.<\/p>\n \u201cPara nosotros, se trata de la belleza del producto y no necesariamente de incorporar siempre tecnolog\u00eda. La funcionalidad y la tecnolog\u00eda son siempre un complemento\u201d, dice Mercan. “Entonces, el mayor desaf\u00edo es lograr el equilibrio adecuado entre la moda y la funci\u00f3n”.<\/p>\n Con esta estrategia, la marca parece haber despegado con \u00e9xito en los \u00faltimos dos a\u00f1os, a pesar de las circunstancias provocadas por la pandemia. La ronda de pedidos para el oto\u00f1o\/invierno de 2022 hace que la marca sea positiva.<\/p>\n \u201cTodo parece estar repuntando nuevamente y estamos notando el deseo de la gente de volver a comprar. Estuvimos en la oficina central durante dos a\u00f1os y ahora hay una ligera sensaci\u00f3n de optimismo, junto con cierta cautela. Miramos los desarrollos con optimismo deportivo\u201d, concluye el CEO de AlphaTauri.<\/p>\nAlphaTauri impulsa la internacionalizaci\u00f3n – Tienda de Londres en planificaci\u00f3n<\/h2>\n
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<\/div>Mercan: El equipo de F\u00f3rmula 1 fue una ventaja para la expansi\u00f3n<\/h2>\n
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