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\n<\/picture>\n<\/noscript>\t\t\t<\/div>\nEn la \u00faltima d\u00e9cada, la publicidad digital se ha disparado y tambi\u00e9n se dirige<\/h2>\n
Si la Comisi\u00f3n Europea ha investigado el impacto de la publicidad dirigida en empresas, anunciantes y consumidores es porque sabe que ” digital es el canal m\u00e1s utilizado dentro del Espacio Econ\u00f3mico Europeo<\/em> “. En 2020, al comienzo de la pandemia de Covid-19, la publicidad digital domin\u00f3 el mercado y emergi\u00f3 como el \u00fanico ganador de esta crisis de salud. En 2021, el canal digital ha confirmado su liderazgo, ampliando a\u00fan m\u00e1s la distancia con otros medios como display y medios tradicionales como la televisi\u00f3n o la radio.<\/p>\n Dentro de lo digital, el auge de las redes sociales durante la d\u00e9cada de 2010 permiti\u00f3 a Google y Meta captar una parte cada vez mayor de los ingresos por publicidad digital en comparaci\u00f3n con los editores. Esta desigualdad ha motivado el establecimiento de derechos de vecindad, cuyo objetivo es establecer acuerdos de licencia entre las redes sociales y los medios a los que referencian y distribuyen. Este marco legislativo fue ignorado por los GAFAM por un tiempo, lo que enfureci\u00f3 a los medios. Despu\u00e9s de varios a\u00f1os de lucha, los editores de prensa franceses finalmente han encontrado un terreno com\u00fan con Google y Facebook, que pagar\u00e1n a los medios para distribuir su contenido en sus plataformas.<\/p>\n El informe se\u00f1ala que el gasto publicitario en las redes sociales en Europa se multiplic\u00f3 por seis entre 2014 y 2021. En Francia, se gastaron 8.700 millones de euros en 2021, frente a solo 3.400 millones siete a\u00f1os antes. Esta explosi\u00f3n en el uso del canal digital para la publicidad ha llevado a un uso excesivo de la orientaci\u00f3n por comportamiento. Utilizado durante mucho tiempo en el sector, es con la llegada de las redes sociales cuando la publicidad retargeting se ha disparado.<\/p>\n Al explotar los datos personales proporcionados por los usuarios, sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n, los gigantes digitales ofrecen a los anunciantes mostrar anuncios lo m\u00e1s cercanos posible a los centros de inter\u00e9s de los usuarios de Internet o sus \u00faltimos h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n La publicidad dirigida actualmente es innegablemente explotada por los gigantes tecnol\u00f3gicos. ” Los datos juegan un papel vital en el mercado de la publicidad digital actual. Se utilizan para orientar y medir campa\u00f1as publicitarias, a menudo vinculadas a identificadores comunes que permiten a las empresas tener una idea del comportamiento de un individuo en sitios, aplicaciones, plataformas y dispositivos.<\/em> dice AWO. Incluso si los datos personales siguen siendo esenciales a los ojos de GAFAM, se sobrestimar\u00eda su uso.<\/p>\n Los analistas est\u00e1n convencidos de que ” Hay poca evidencia independiente que respalde las afirmaciones de que el uso de seguimiento y creaci\u00f3n de perfiles a gran escala proporciona una ventaja significativa sobre los modelos de publicidad digital que no<\/em> “. Claramente, no hay evidencia, seg\u00fan los investigadores, de que el uso de publicidad dirigida permita ser m\u00e1s visible para el consumidor o generar m\u00e1s ingresos.<\/p>\n ” La asociaci\u00f3n actual de la industria de la publicidad digital con el seguimiento y la creaci\u00f3n de perfiles ha llevado a una carrera hacia el abismo, empoderando a aquellos jugadores que tienen el mayor control y comprensi\u00f3n sobre el comportamiento en l\u00ednea de las personas y debilitando la capacidad de otras empresas, incluidos anunciantes y editores, para comunicarse directamente con sus clientes<\/em> evoca el informe.<\/p>\n La gran cantidad de datos recopilados por los gigantes digitales crear\u00eda disparidades con las empresas m\u00e1s peque\u00f1as. A\u00fan cuando se ofrecen ofertas que se destacan de los GAFAM, los clientes se muestran reacios a trabajar con ellos, considerando que no cuentan con la informaci\u00f3n suficiente para realizar una publicidad dirigida a un p\u00fablico muy espec\u00edfico.<\/p>\n Sobre la base de esta conclusi\u00f3n, AWO insta a la Uni\u00f3n Europea a remodelar su marco legislativo. La agencia se basa en varios hechos y estad\u00edsticas para respaldar sus declaraciones. El marketing program\u00e1tico, que automatiza la entrega de experiencias espec\u00edficas, est\u00e1 particularmente en la mira de AWO. Esta pr\u00e1ctica ” viola los derechos fundamentales de los usuarios de Internet<\/em> y no tendr\u00eda en cuenta la colocaci\u00f3n de anuncios en l\u00ednea.<\/p>\n Los anuncios estar\u00edan arreglados\u201d en funci\u00f3n de las personas que probablemente los vean, mientras que solo deben tener en cuenta las caracter\u00edsticas del entorno en el que aparecer\u00e1n<\/em> \u201cdice el informe. Claramente, AWO prefiere que los anuncios se orienten seg\u00fan el sitio web al que accede el usuario de Internet y no seg\u00fan sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n o su ubicaci\u00f3n.<\/p>\n La orientaci\u00f3n publicitaria tambi\u00e9n tiende a acentuar el fen\u00f3meno de la discriminaci\u00f3n en la web. Estos m\u00e9todos de seguimiento seleccionan o excluyen a las personas en funci\u00f3n de sus h\u00e1bitos de conexi\u00f3n, ubicaci\u00f3n, edad, sexo, etc. En 2021, un grupo de investigadores de IBM anunci\u00f3 que estaba trabajando en una inteligencia artificial que garantizara la imparcialidad de los anuncios en l\u00ednea. De acuerdo a Reuters<\/em><\/a>varias de las principales empresas de publicidad, incluidas Delta y Kellogg, se han unido a la empresa de tecnolog\u00eda para combatir estos sesgos no deseados.<\/p>\n Se reconoce la discriminaci\u00f3n causada por los m\u00e9todos de rastreo, incluso por parte de los GAFAM. Estos \u00faltimos ya han tratado de combatirlo eliminando ciertas categor\u00edas de orientaci\u00f3n publicitaria. Sin embargo, sus acciones no parecen ser suficientes. Meta ha sido acusada de ofrecer a los anunciantes la posibilidad de excluir ciertas categor\u00edas de personas en funci\u00f3n de su “afinidad \u00e9tnica”. Una pr\u00e1ctica ilegal en los Estados Unidos y Europa.<\/p>\n En otro registro, el Consejo Europeo de Protecci\u00f3n de Datos (EDPS) fij\u00f3 a Meta. En cuesti\u00f3n, varios incumplimientos del RGPD que han dado lugar a multas r\u00e9cord. Una primera de 265 millones de euros por no haber garantizado la confidencialidad de los datos de sus usuarios europeos. Pero tambi\u00e9n un segundo de 402 millones de euros donde el SEPD estim\u00f3 que Meta estaba tratando de forma il\u00edcita datos personales de menores presentes en sus redes sociales.<\/p>\n El marco legislativo actual, respaldado por el RGPD, no es suficiente a los ojos de la AWO para proteger suficientemente los datos personales de los usuarios europeos. Los analistas se refieren en particular a las deficiencias de varias autoridades reguladoras que a veces hacen la vista gorda ante ciertas acciones.<\/p>\n La autoridad irlandesa sobre la protecci\u00f3n de datos personales, la Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos (DPC), es cuestionada, entre otros, en el informe. el Irish Council for Civil Liberties (ICCL), una asociaci\u00f3n irlandesa que lucha por la preservaci\u00f3n de los derechos fundamentales, acusa al DPC de estar inactivo hasta el punto de no hacer cumplir el RGPD. La ONG apel\u00f3 a la Comisi\u00f3n Europea para resolver esta disputa. A partir de ahora, la instituci\u00f3n europea deber\u00e1 estar informada de todas las investigaciones en las que est\u00e9n trabajando los reguladores, y esto, cada dos meses.<\/p>\n Se han identificado otras \u201cbrechas en el marco regulatorio\u201d. En la actualidad, incluso si las empresas est\u00e1n obligadas a obtener el consentimiento de las personas para usar sus datos personales, algunas se basan en sutilezas legales y juegan con la ley para anular o no explicar su solicitud.<\/p>\n La AWO mencion\u00f3 la idea de una interfaz europea donde los usuarios de Internet pudieran compartir los datos que desean o no transmitir a los gigantes de la web. El final de las cookies de terceros tambi\u00e9n est\u00e1 luchando por llegar, aunque esto representar\u00eda un gran paso hacia una publicidad m\u00e1s \u00e9tica. Google ha retrasado el final de las cookies en su navegador Chrome hasta el pr\u00f3ximo a\u00f1o, demasiado tiempo seg\u00fan el informe.<\/p>\n Algunas de estas lagunas dejar\u00e1n de existir con la entrada en vigor de la Ley de Servicios Digitales y la Ley de Mercados Digitales adoptadas por las instituciones europeas. En febrero de 2023, la autoridad public\u00f3 un comunicado de prensa en el que afirm\u00f3 \u201chaber apoyado una propuesta de normas adicionales destinadas a prevenir la publicidad pol\u00edtica abusiva, en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea\u201d. Sin embargo, los analistas se muestran esc\u00e9pticos sobre su aplicaci\u00f3n real por parte de GAFAM. ” No es seguro que los organismos de la UE logren poner fin a las acciones de los gigantes de la web que, sin duda, continuar\u00e1n siguiendo y perfilando a las personas para sus propios intereses.<\/em> concluye el AWO.<\/p>\n<\/p><\/div>\nLos anunciantes y los editores no se beneficiar\u00edan de la explotaci\u00f3n de la segmentaci\u00f3n de anuncios.<\/h2>\n
M\u00e9todos de seguimiento de publicidad no muy \u00e9tico<\/em> \u00bb<\/h2>\n
Un informe insta a la Comisi\u00f3n Europea a reformar las pr\u00e1cticas publicitarias<\/h2>\n