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El mayor productor de vino de Australia se ha movido para compensar el impacto aplastante de los aranceles chinos en la industria del vino del pa\u00eds mediante la contrataci\u00f3n de delincuentes famosos para forjar una posici\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida en el mercado de lujo de EE. UU. <\/p>\n
Treasure Wine Estates, mejor conocida por sus marcas Penfolds y Wolf Blass, atribuy\u00f3 el aumento de las ventas en Estados Unidos al \u00e9xito de sus marcas de mayor precio, incluida 19 Crimes, una colaboraci\u00f3n con el rapero Snoop Dogg y la ex corredora de bolsa convertida en magnate de los medios Martha Stewart. <\/p>\n
19 Crimes vende vino con historias de convictos australianos y ha adaptado el concepto para los EE. UU. colaborando con celebridades convictas. \u201cMartha’s Chard\u201d se lanz\u00f3 bajo la marca 19 Crimes en enero luego de dos lanzamientos de Snoop Dogg, de una mezcla de Syrah-Zinfandel y un rosado, desde 2020.<\/p>\n
Tim Ford, director ejecutivo de TWE, dijo que el mercado de vinos de lujo de EE. UU. era ahora una parte principal de la estrategia de crecimiento de la en\u00f3loga valorada en 9.000 millones de d\u00f3lares australianos (6.500 millones de d\u00f3lares estadounidenses) despu\u00e9s del colapso de sus ventas en China como resultado de la introducci\u00f3n de aranceles elevados. sobre el vino australiano.<\/p>\n
\u201cEstados Unidos es el mercado de vinos de lujo de mayor crecimiento en el mundo. Es un mercado fant\u00e1stico\u201d, dijo Ford en una entrevista con el Financial Times. Dijo que la compa\u00f1\u00eda estaba “bien encaminada” para reasignar el vino de lujo originalmente destinado a China a otros mercados, un proceso que se estima que llevar\u00e1 tres a\u00f1os.<\/p>\n
Las ventas fuera de China en Hong Kong, Singapur, Taiw\u00e1n, Malasia y Tailandia alcanzaron el 119 por ciento, dijo Ford. <\/p>\n
El alcohol de marca de celebridades es un segmento de r\u00e1pido crecimiento en el mercado de bebidas. Los exitosos lanzamientos incluyen el vodka Crystal Head del actor Dan Aykroyd y la gama de cervezas Trooper de la banda de heavy metal Iron Maiden. La marca de tequila de lujo Casamigos, cofundada por el actor George Clooney, fue vendida a Diageo por 700 millones de d\u00f3lares en 2017.<\/p>\n
El giro hacia los EE. UU. sigui\u00f3 a la imposici\u00f3n de un arancel del 175,6 por ciento sobre el vino australiano por parte de las autoridades chinas en noviembre de 2020. Ford dijo que China hab\u00eda sido su “mercado m\u00e1s grande y lucrativo” con la marca de lujo Penfolds popular entre los consumidores adinerados en el pa\u00eds. <\/p>\n
Las ventas en China colapsaron a solo 2 millones de d\u00f3lares australianos desde 78 millones de d\u00f3lares australianos en la segunda mitad de 2021, lo que redujo las ganancias netas de TWE en un 7,5 % a 109 millones de d\u00f3lares australianos en el per\u00edodo. El organismo de comercio de Wine Australia dijo este mes que las exportaciones de vino australiano a China el a\u00f1o pasado se desplomaron un 93 por ciento a 29 millones de d\u00f3lares australianos. <\/p>\n
Ese colapso de la demanda combinado con una excelente cosecha ha llevado a un exceso de uvas rojas en las regiones vitivin\u00edcolas de Australia, y los agricultores enfrentan la perspectiva de precios m\u00e1s bajos o desperdicio de existencias en 2022. \u201cEsta ser\u00e1 una cosecha dif\u00edcil para cultivadores, sin duda\u201d, dijo Ford. <\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, Ford insisti\u00f3 en que Penfolds ten\u00eda futuro en China, un mercado donde aparecen versiones falsificadas de su vino bajo marcas que incluyen ‘Benfolds’, a pesar de la imposici\u00f3n de aranceles. TWE ha dejado 100 empleados, incluido el jefe de la unidad Penfolds, en Shangh\u00e1i y est\u00e1 trabajando para exportar variantes francesas y estadounidenses del vino al pa\u00eds. <\/p>\n
\u201cNo nos estamos alejando de China\u201d, dijo, y agreg\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda estaba en medio de un \u201cper\u00edodo de transici\u00f3n\u201d en el que encuentra nuevas formas de abastecer a los consumidores chinos.<\/p>\n