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Louis Vuitton subray\u00f3 su nueva estrategia para la casa de lujo francesa con el nombramiento de Pharrell Williams como director creativo de moda masculina, en sustituci\u00f3n de Virgil Abloh. Con un enfoque en celebridades, personas influyentes y artistas, LVMH est\u00e1 desarrollando un concepto para seguir siendo el grupo de lujo m\u00e1s exitoso del mundo y expandir a\u00fan m\u00e1s el negocio de 20 mil millones de euros de Louis Vuitton.<\/p>\n
El nombramiento de un dise\u00f1ador de moda desconocido podr\u00eda resultar menos fruct\u00edfero para Louis Vuitton que para otras marcas como Bottega Veneta o Ferragamo, que apuestan por una est\u00e9tica m\u00e1s sobria. En la Semana de la Moda Masculina de Par\u00eds en enero, Louis Vuitton present\u00f3 un espect\u00e1culo en\u00e9rgico y multifac\u00e9tico que, si bien encendi\u00f3 la exageraci\u00f3n y el entusiasmo por la marca, seg\u00fan algunos, ten\u00eda poca sustancia. La subestimaci\u00f3n y el lujo atemporal no parecen ser las piedras angulares del l\u00e9xico de la marca.<\/p>\n
Williams no es ajeno a la industria de la moda. Ya ha lanzado marcas exitosas y ha trabajado con muchas otras. Sin embargo, no tiene capacitaci\u00f3n formal en dise\u00f1o ni conocimientos t\u00e9cnicos, un hecho que los dise\u00f1adores que han seguido el camino del estudio y el avance profesional en varias marcas pronto encontrar\u00e1n fallas.<\/p>\n
La falta de educaci\u00f3n formal no parece ser un obst\u00e1culo para Louis Vuitton. La casa de moda cuenta con un equipo de dise\u00f1o altamente calificado. Una de las principales cr\u00edticas a las contrataciones de celebridades como dise\u00f1adores es que son contratados por su potencial y alcance de marketing, en lugar de por su talento, como ha sido tradicionalmente el caso. Algunas celebridades pueden tener un don para la moda, pero rara vez tienen las habilidades y el conocimiento para dise\u00f1ar una colecci\u00f3n que logre un equilibrio entre la est\u00e9tica, la funcionalidad, la econom\u00eda y el lujo atemporal.<\/p>\n
Williams, que salt\u00f3 a la fama como la mitad del d\u00fao de productores musicales The Neptunes a principios de los 90, ha trabajado con numerosas marcas de moda y creativos, incluidos Adidas, Chanel, G-Star Raw y tambi\u00e9n Louis Vuitton. Tambi\u00e9n fund\u00f3 las marcas Billionaire Boys Club y Ice Cream junto con el dise\u00f1ador japon\u00e9s Nigo, que son al menos tan exitosas como su carrera musical. Williams est\u00e1 involucrado en el proceso de dise\u00f1o de ambas marcas y su sentido \u00fanico del estilo y la est\u00e9tica ha sido fundamental para su \u00e9xito. Nigo es actualmente director creativo de Kenzo, una marca tambi\u00e9n propiedad del grupo franc\u00e9s de art\u00edculos de lujo LVMH.<\/p>\n
En 2004, durante el mandato de Marc Jacobs como director creativo de Louis Vuitton, Williams dise\u00f1\u00f3 una colecci\u00f3n de gafas de sol para la marca. Tambi\u00e9n cre\u00f3 joyas para la casa de moda en 2008, en colaboraci\u00f3n con la entonces consultora de joyas Camille Miceli.<\/p>\n
Virgil Abloh se embarc\u00f3 en un exitoso viaje de moda urbana en Louis Vuitton, atrayendo a una audiencia diversa. Es casi seguro que Williams continuar\u00e1 por este camino, junto con el estatus de la marca como una ‘maison cultural’.<\/p>\n
La permanencia de Virgil Abloh en Louis Vuitton fue una historia de \u00e9xito \u00fanica. Con su conocimiento cultural, Williams podr\u00eda seguir un camino similar. A\u00fan as\u00ed, su nombramiento es menos atrevido y no necesariamente reescribir\u00e1 la historia de la moda. Rolodex de Williams ser\u00e1 \u00fatil para colaborar con artistas y la comunidad de streetwear, y los pr\u00f3ximos a\u00f1os estar\u00e1n definidos por su reputaci\u00f3n e impulso. Se ajusta a la estrategia del nuevo CEO Pietro Beccari, que quiere impulsar la pr\u00f3xima fase de crecimiento de Louis Vuitton por un camino ya conocido.<\/p>\n
Sin embargo, colaborar con celebridades no siempre ha sido exitoso para LVMH. La marca de moda Fenty, lanzada con Rihanna, nunca despeg\u00f3 realmente y se archiv\u00f3 despu\u00e9s de menos de dos a\u00f1os.<\/p>\n
Esta publicaci\u00f3n traducida y editada apareci\u00f3 anteriormente en FashionUnited.com.<\/small><\/p>\n<\/div>\n