{"id":624647,"date":"2023-02-14T10:12:29","date_gmt":"2023-02-14T10:12:29","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-circle-quiere-convertirse-en-la-referencia-mundial-de-zapatillas-de-running-sostenibles\/"},"modified":"2023-02-14T10:12:31","modified_gmt":"2023-02-14T10:12:31","slug":"como-circle-quiere-convertirse-en-la-referencia-mundial-de-zapatillas-de-running-sostenibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-circle-quiere-convertirse-en-la-referencia-mundial-de-zapatillas-de-running-sostenibles\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Circle quiere convertirse en la \u201creferencia mundial\u201d de zapatillas de running sostenibles"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>En el campo de la moda altamente competitivo de hoy en d\u00eda, llamarse a s\u00ed mismo una marca &#8216;consciente del medio ambiente&#8217; no es nada fuera de lo com\u00fan.  A\u00fan as\u00ed, sigue siendo un punto de venta importante, y a menudo no verificable, en segmentos en los que a\u00fan es necesario progresar.  Por ejemplo con zapatillas para correr.  Para cerrar esta brecha, la joven marca francesa Circle ha decidido ofrecer en pre-pedido lo que llama \u201clas zapatillas de correr m\u00e1s respetuosas con el medio ambiente del mundo\u201d.<\/p>\n<p>El equipo de Circle tiene la intenci\u00f3n de difundir la marca en todo el mundo.  &#8220;Tenemos una idea en mente de que ma\u00f1ana o pasado Circle ser\u00e1 la referencia mundial en la b\u00fasqueda de ropa deportiva ecol\u00f3gica&#8221;, dijo el fundador Romain Trebuil a FashionUnited.<\/p>\n<p>En 2020, los fundadores Romain Tr\u00e9buil y Alex Auroux comenzaron a recibir los primeros 1500 pedidos de Circle en bicicleta en toda Francia.  Una se\u00f1al significativa para una empresa que se enfoca en la producci\u00f3n local tanto como sea posible.<\/p>\n<p>Los productos se fabrican cerca de Oporto en parte a partir de botellas de pl\u00e1stico recicladas.  Otros materiales utilizados son la poliamida, el elastano y el micromodal, un material elaborado a partir de la madera y producido en Austria.  Los art\u00edculos se ensamblan en Portugal porque la marca presta atenci\u00f3n a las distancias cortas.<\/p>\n<p>&#8220;Fue un desaf\u00edo industrial y una innovaci\u00f3n incre\u00edble&#8221;, dice Romain sobre SuperNatural Runner, el primer calzado para correr de Circle.  \u201cHicimos algo que nadie hab\u00eda hecho antes.  Hemos desarrollado soluciones con socios y las hemos implementado industrialmente.  Invirtieron en m\u00e1quinas que no exist\u00edan en Europa\u201d.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/r.fashionunited.com\/s3AVEbHnnnzckh3ooEgmJhNPaljyNwTcjsuWFQ5lJtM\/resize:fill:42:0:0\/gravity:ce\/quality:10\/aHR0cHM6Ly9mYXNoaW9udW5pdGVkLmNvbS9pbWcvdXBsb2FkLzIwMjMvMDIvMDIvY2lyY2xlc2hvZXMtYmxhY2tibHVlLXRvcC00c3o3OHNnYi0yMDIzLTAyLTAyLmpwZWc\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Como-Circle-quiere-convertirse-en-la-referencia-mundial-de-zapatillas.jpeg\"   alt=\"my alt text\" title=\"my alt text\" load-strategy=\"on-visible\"\/><noscript><\/noscript><\/div><figcaption>Imagen: The SuperNatural Runner de Circle.  Cr\u00e9dito: C\u00edrculo<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Una zapatilla de running fabricada en Europa <\/h2>\n<p>Sin embargo, Circle no es la \u00fanica marca que ofrece lo que llama un &#8220;zapato para correr \u00e9tico y responsable&#8221;.  La empresa estadounidense Allbirds, por ejemplo, ofrece zapatillas para correr cuya composici\u00f3n contiene materiales de base biol\u00f3gica.  La empresa certificada B.Corp tambi\u00e9n apunta a la reducci\u00f3n del consumo de energ\u00eda durante la producci\u00f3n.  Sin embargo, como la mayor\u00eda de los zapatos para correr, el zapato Allbirds se fabrica en Vietnam.<\/p>\n<p>En 2023, las marcas de moda ya no pueden simplemente usar unos pocos componentes reciclados para vender un producto &#8220;sostenible&#8221;.  Las afirmaciones de sostenibilidad ahora est\u00e1n siendo examinadas por las autoridades.  Se debe poner fin al lavado verde prohibiendo formulaciones imprecisas por parte de las empresas.  Por ejemplo, desde el 1 de enero de 2023, el art\u00edculo 12 de la Ley sobre el Clima y la Resiliencia (Loi Climat et R\u00e9silience) en Francia proh\u00edbe afirmar que un producto es \u201cneutro en carbono\u201d sin proporcionar pruebas.  Tambi\u00e9n es probable que las autoridades investiguen otros reclamos en los pr\u00f3ximos meses y a\u00f1os.<\/p>\n<p>En este contexto, Circle ha decidido dar un paso m\u00e1s radical que sus competidores, apostando por la fabricaci\u00f3n europea.  Dise\u00f1ada en Italia y ensamblada en Portugal, la zapatilla fue desarrollada con dos socios: The Woolmark Company para la parte superior de lana y fibra de madera y Lafuma para la suela de aceite vegetal y de ricino.<\/p>\n<p>Para la venta, la compa\u00f1\u00eda ha optado por el modelo de pedido anticipado: 150 euros cuando se realiza un pedido anticipado, luego 200 euros.  Aunque la zapatilla solo estar\u00e1 disponible dentro de un a\u00f1o, los clientes ya est\u00e1n ah\u00ed: &#8220;Tenemos 250 [Bestellungen] lo consegu\u00ed en una semana&#8221;, dijo Romain a fines de enero.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la compra incluye m\u00e1s que solo la compra de un zapato.  Romain explica: &#8220;La entrega es en un a\u00f1o, eso significa que involucraremos a la comunidad en este proyecto, abriremos las puertas de nuestras f\u00e1bricas, les dejaremos conocer a las personas que hicieron el producto, les dejaremos entrar a la \u00faltima pruebas t\u00e9cnicas, incluir en la elecci\u00f3n del dise\u00f1o.  Es un proyecto real.  No solo estamos comprometidos con un producto que vamos a usar, estamos comprometidos con cambiar el mundo del running&#8221;. Adem\u00e1s de las ventas, la marca tambi\u00e9n ha construido una comunidad en torno al deporte, como a trav\u00e9s del yoga y el running. clubes<\/p>\n<h2>Nueva ronda de financiaci\u00f3n prevista para 2023<\/h2>\n<p>Tres a\u00f1os despu\u00e9s de su creaci\u00f3n, Circle ha demostrado que su modelo va por el buen camino.  La compa\u00f1\u00eda complet\u00f3 una ronda de financiaci\u00f3n en 2022 y tiene prevista una segunda ronda de cuatro a cinco millones de euros para 2023. <\/p>\n<p>En 2022, la empresa aceler\u00f3 el crecimiento del comercio electr\u00f3nico y desarroll\u00f3 una distribuci\u00f3n f\u00edsica m\u00e1s amplia al abrir espacios comerciales en los grandes almacenes Le Bon March\u00e9, La Samaritaine, Galeries Lafayette y Au Vieux Campeur y hoy cuenta con m\u00e1s de 15 puntos de venta.  &#8220;Para nosotros, no se trataba principalmente del n\u00famero, sino m\u00e1s bien de tener los mejores grandes almacenes por un lado y las mejores \u00e1reas de venta por el otro&#8221;, dice Romain, quien ahora est\u00e1 feliz de que ya no tiene que hacer publicidad para puntos de venta, ya que vienen directamente a \u00e9l. <\/p>\n<p>Tambi\u00e9n enfatiza que se esfuerza por tener un inventario minorista equilibrado: \u201cNo queremos depender de un solo canal o plataforma de ventas.  Vemos que descubrir la marca en un lugar y luego en otro crea una din\u00e1mica ultrapositiva\u201d.<\/p>\n<p>El objetivo para finales de 2023 es la apertura de un pop-up que se montar\u00e1 a largo plazo &#8220;con una experiencia real&#8221;.  La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n est\u00e1 considerando la expansi\u00f3n internacional, a Suiza, Inglaterra, los Pa\u00edses Bajos, Alemania y los pa\u00edses n\u00f3rdicos.  \u201cSon mercados en los que el deporte y la sostenibilidad son valores muy fuertes y a los que encaja la marca\u201d.<\/p>\n<p>En e-commerce, la compa\u00f1\u00eda ha triplicado sus ventas y ampliado su gama de productos con nuevos colores.  \u201cTambi\u00e9n ten\u00edamos el deseo de crear una marca.  No hicimos un cambio de marca, pero ajustamos nuestra plataforma, nuestro sitio web, etc.  Esto es algo que nos brind\u00f3 una gran ventaja porque nos acerc\u00f3 a\u00fan m\u00e1s a nuestra comunidad y al mismo tiempo aument\u00f3 la visibilidad de la marca\u201d.<\/p>\n<p>Para 2023, la marca tiene como objetivo unas ventas de entre 1,5 y 2 millones de euros, pero sobre todo quiere consolidar su planteamiento.  \u201cTratamos de hacer todo al ritmo correcto, hacer las cosas limpiamente y tener un crecimiento tan org\u00e1nico como sea posible que sea consistente con nuestra comunidad.  Desde que implementamos todos estos aspectos, las cosas han ido muy bien.  Estamos muy contentos con eso&#8221;. <\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo fue publicado de manera similar en FashionUnited.fr.  Traducci\u00f3n y edici\u00f3n: Barbara Russ<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/mode\/wie-circle-die-globale-referenz-fuer-nachhaltige-laufschuhe-werden-will\/2023021450279\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el campo de la moda altamente competitivo de hoy en d\u00eda, llamarse a s\u00ed mismo una marca<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":624648,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[24853,440,2976,2282,86,8936,10186,21415,3323],"class_list":["post-624647","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-circle","tag-como","tag-convertirse","tag-mundial","tag-quiere","tag-referencia","tag-running","tag-sostenibles","tag-zapatillas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=624647"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/624647\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/624648"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=624647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=624647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=624647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}