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La terminaci\u00f3n de la sociedad con el pol\u00e9mico rapero Kanye West tambi\u00e9n pesar\u00e1 sobre Adidas en el presente a\u00f1o. Aunque la compa\u00f1\u00eda contin\u00faa examinando varias opciones para el uso futuro de su cartera de productos Yeezy como resultado de la asociaci\u00f3n, se puede esperar un efecto negativo significativo si no hay venta, anunci\u00f3 la compa\u00f1\u00eda el jueves en Herzogenaurach. Esto reducir\u00eda las ventas en unos 1.200 millones de euros en 2023 y el resultado operativo en unos 500 millones de euros.<\/p>\n
En este contexto, Adidas espera que las ventas ajustadas por moneda disminuyan en el rango porcentual alto de un solo d\u00edgito en el a\u00f1o en curso, dijo. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n espera que los ingresos operativos est\u00e9n cerca del punto de equilibrio. Si Adidas decide dejar de usar los productos Yeezy, el inventario deber\u00e1 cancelarse. Eso conducir\u00eda entonces a una disminuci\u00f3n en el resultado operativo de un total de 700 millones de euros, dijo.<\/p>\n
Los inversores estaban horrorizados. En la plataforma de comercio Tradegate, la acci\u00f3n de Adidas perdi\u00f3 un once por ciento a 139 euros en comparaci\u00f3n con el final de la transacci\u00f3n principal de Xetra. Con eso, la acci\u00f3n devolvi\u00f3 algunas de las recientes ganancias de recuperaci\u00f3n. A fines de 2022, los t\u00edtulos de Adidas hab\u00edan ca\u00eddo a un m\u00ednimo de varios a\u00f1os de alrededor de 93 euros a ra\u00edz de la \u00faltima advertencia de ganancias y ventas en noviembre pasado. El nombramiento del nuevo director general Bj\u00f6rn Gulden desencaden\u00f3 un contramovimiento en el que la cotizaci\u00f3n se hab\u00eda recuperado a m\u00e1s de 160 euros.<\/p>\n
“Los n\u00fameros hablan por s\u00ed solos. No estamos rindiendo tan bien como deber\u00edamos en este momento”, dijo Gulden, quien solo tom\u00f3 el mando de Kasper Rorsted a principios de a\u00f1o. “2023 ser\u00e1 un a\u00f1o de transici\u00f3n para sentar las bases para volver a ser una empresa en crecimiento y rentable”.<\/p>\n
Gulden, que pas\u00f3 de su rival local Puma a Adidas, quiere someter al grupo a una revisi\u00f3n estrat\u00e9gica para volver a una senda de crecimiento rentable a partir de 2024. La compa\u00f1\u00eda espera costos \u00fanicos de 200 millones de euros para esto en 2023. Gulden quiere fortalecer la marca nuevamente y mejorar el desarrollo y las ventas de productos. “Tenemos que volver a juntar las piezas, pero estoy convencido de que podemos hacer que Adidas brille de nuevo. Pero necesitaremos algo de tiempo para eso”.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, Adidas luch\u00f3 con la alta inflaci\u00f3n y los problemas en China. Adem\u00e1s, la cooperaci\u00f3n con Kanye West termin\u00f3, entre otras cosas, por las acusaciones de antisemitismo contra el rapero. Seg\u00fan las cifras preliminares publicadas el jueves, las ventas aumentaron un seis por ciento a 22.500 millones de euros, con un crecimiento ajustado por tipo de cambio del uno por ciento. Con eso, Adidas acaba de lograr el extremo inferior del pron\u00f3stico de crecimiento, que se ha reducido varias veces.<\/p>\n
El margen bruto, que ha recibido mucha atenci\u00f3n de los analistas, cay\u00f3 del 50,7 al 47,3 por ciento, como anunci\u00f3 Adidas. El resultado operativo se desplom\u00f3 a 669 millones de euros, despu\u00e9s de casi dos mil millones de euros en el a\u00f1o anterior. El resultado final fue un beneficio de las operaciones continuas de 256 millones de euros. En 2021, Adidas a\u00fan hab\u00eda logrado alrededor de 1.500 millones de euros. Adidas tambi\u00e9n hab\u00eda reducido su pron\u00f3stico de ganancias varias veces el a\u00f1o pasado. Aqu\u00ed el grupo alcanz\u00f3 el \u00faltimo valor prometido (dpa)<\/p>\n<\/div>\n