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Un d\u00eda despu\u00e9s de que Samsung presentara una evaluaci\u00f3n deprimente a los inversores del mercado mundial de tel\u00e9fonos m\u00f3viles en 2023, el mayor fabricante de tel\u00e9fonos inteligentes del mundo hizo una presentaci\u00f3n optimista y llamativa a los medios para lanzar sus \u00faltimos tel\u00e9fonos con la marca Galaxy la semana pasada.<\/p>\n
Los mensajes contrastantes de estancamiento e innovaci\u00f3n no ilustraron la exageraci\u00f3n o el falso optimismo sobre el nuevo hardware, seg\u00fan los analistas, pero mostraron que Samsung se estaba preparando para mantener su participaci\u00f3n de mercado al duplicar el extremo superior del mercado.<\/p>\n
\u201cEn medio de problemas geopol\u00edticos prolongados, inflaci\u00f3n continua y desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica continua, esperamos que el mercado de tel\u00e9fonos inteligentes se contraiga en 2023, siendo el mercado masivo el m\u00e1s afectado\u201d, dijo el vicepresidente de Samsung, Daniel Araujo, en una llamada de ganancias del cuarto trimestre en Se\u00fal. donde la empresa coreana proporcion\u00f3 los detalles detr\u00e1s de su ganancia trimestral m\u00e1s baja en ocho a\u00f1os.<\/p>\n
Del otro lado del mundo, en el evento de lanzamiento de Galaxy en San Francisco, TM Roh, jefe de negocios m\u00f3viles de Samsung, dijo: \u201cTenemos la intenci\u00f3n de centrarnos en el segmento premium en los mercados desarrollados, as\u00ed como en algunos de los pa\u00edses donde est\u00e1n experimentando un crecimiento s\u00f3lido\u201d. Agreg\u00f3 que hab\u00eda visto un \u201ccambio notable\u201d hacia los modelos de lujo en los mercados en desarrollo.<\/p>\n
El enfoque renovado de Samsung en los tel\u00e9fonos de gama alta (los nuevos modelos S23 cuentan con mejoras de c\u00e1mara avanzadas y una mayor duraci\u00f3n de la bater\u00eda) surge en momentos en que lucha por competir con rivales chinos de menor costo en el mercado de tel\u00e9fonos inteligentes de gama baja a media, mientras que se enfoca en la calidad superior. Apple ha superado al mercado con ingresos r\u00e9cord de servicios en su \u00faltimo trimestre de su ecosistema de software.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda surcoreana apunta a mantenerse en la cima y lograr precios de venta promedio m\u00e1s altos con la l\u00ednea S23 y otros tel\u00e9fonos premium que tienen pantallas plegables: el nuevo S23 Ultra con 1 terabyte de almacenamiento se vende al por menor por m\u00e1s de $1,600 en EE. UU., antes de los descuentos. El negocio m\u00f3vil tambi\u00e9n dejar\u00e1 caer algunos modelos de precio medio para hacer frente mejor a un mercado cada vez m\u00e1s polarizado. Samsung tambi\u00e9n levant\u00f3 la tapa la semana pasada sobre su renovado inter\u00e9s en las ofertas de realidad mixta para usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes, en asociaci\u00f3n con Google y Qualcomm.<\/p>\n
\u201cSamsung se est\u00e1 enfocando en la gama alta no solo por los mejores m\u00e1rgenes sino tambi\u00e9n porque es m\u00e1s resistente que el resto del mercado\u201d, dijo Bryan Ma, analista de IDC. Se\u00f1al\u00f3 que los env\u00edos globales de tel\u00e9fonos inteligentes cayeron un 11 por ciento en general el a\u00f1o pasado a 1.200 millones de unidades, el nivel m\u00e1s bajo desde 2013, pero los tel\u00e9fonos inteligentes que cuestan m\u00e1s de $ 600 solo cayeron alrededor del 1 por ciento. <\/p>\n
A pesar de los contratiempos econ\u00f3micos, Samsung pudo aumentar su participaci\u00f3n de mercado al 21,6 por ciento el a\u00f1o pasado desde el 20 por ciento en 2021, y las ventas de sus rivales chinos sufrieron los bloqueos de Covid-19, seg\u00fan IDC.<\/p>\n
Samsung espera poder recuperar el terreno perdido en China, donde su participaci\u00f3n de mercado ha ca\u00eddo a alrededor del 1 por ciento, al lanzar este a\u00f1o un modelo plegable especialmente dise\u00f1ado para los consumidores chinos, aunque los analistas siguen siendo esc\u00e9pticos sobre sus posibilidades de una recuperaci\u00f3n significativa.<\/p>\n
\u201cUna excepci\u00f3n a la obsolescencia de los tel\u00e9fonos inteligentes es la categor\u00eda plegable, donde Samsung es el claro l\u00edder\u201d, dijo Leo Gebbie, analista de CCS Insight. \u201cEste nuevo factor de forma proporciona un verdadero punto de diferenciaci\u00f3n y emoci\u00f3n en el mercado\u201d.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda ha disfrutado de un \u00e9xito temprano en este nicho de alto margen, aunque se espera que la competencia en el segmento relativamente nuevo se intensifique con la entrada de rivales chinos en el mercado.<\/p>\n
\u201cLas ventas de tel\u00e9fonos plegables siguen aumentando, pero la tasa de crecimiento parece m\u00e1s lenta de lo esperado, ya que no muchos consumidores se sienten atra\u00eddos por su atractivo en relaci\u00f3n con los altos precios\u201d, dijo Park Kang-ho, analista de Daishin Securities. <\/p>\n
Peter Lee, analista de Citigroup, espera que el pr\u00f3ximo movimiento de la industria sea probablemente el desarrollo de dos pliegues para una pantalla m\u00e1s ancha. \u201cLos fabricantes chinos de tel\u00e9fonos inteligentes lanzar\u00e1n tel\u00e9fonos plegables para competir y habr\u00e1 diferenciaci\u00f3n en los tama\u00f1os de pantalla, pero Samsung tiene una ventaja tecnol\u00f3gica sobre ellos\u201d, dijo.<\/p>\n
Adem\u00e1s, Samsung ahora est\u00e1 tratando de volver a ingresar al mercado de realidad extendida (XR), cubriendo productos y software de realidad virtual (VR) y aumentada (AR) o mixta. El mercado se ve cada vez m\u00e1s como un motor de crecimiento a largo plazo para contrarrestar la ca\u00edda de las ventas de tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n
Roh estuvo acompa\u00f1ado en el escenario en San Francisco por ejecutivos de Google y Qualcomm, compa\u00f1\u00edas con las que hab\u00eda trabajado en el espacio XR hace aproximadamente una d\u00e9cada. No revelaron un proyecto concreto, pero es probable que desarrollen juntos un dispositivo de realidad mixta, y se espera que Apple lance sus propios auriculares XR este a\u00f1o.<\/p>\n
Samsung ingres\u00f3 al mercado por primera vez en 2014, lanzando sus auriculares Gear VR en asociaci\u00f3n con Oculus VR. Abandon\u00f3 el producto en 2018 debido a la falta de demanda. Sin embargo, con sus fortalezas en chips y pantallas, muchas firmas tecnol\u00f3gicas lo han cortejado para colaborar en dispositivos de realidad mixta.<\/p>\n
El jefe de Meta, Mark Zuckerberg, visit\u00f3 el centro de investigaci\u00f3n de Samsung en Silicon Valley en octubre para discutir una posible asociaci\u00f3n con los ejecutivos, mientras que Samsung Display planea construir instalaciones de producci\u00f3n este a\u00f1o para los llamados micro OLED, una tecnolog\u00eda de visualizaci\u00f3n de pr\u00f3xima generaci\u00f3n adecuada para XR. dispositivos.<\/p>\n