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El nuevo director ejecutivo de Adidas advirti\u00f3 el jueves que la marca necesitaba tiempo para “volver a juntar las piezas”, ya que el rival de Nike se prepara para su primera p\u00e9rdida operativa en 31 a\u00f1os.<\/p>\n
El fabricante alem\u00e1n de ropa deportiva emiti\u00f3 su cuarta advertencia de ganancias desde julio despu\u00e9s del cierre de los mercados, advirtiendo a los inversores que podr\u00eda terminar con una p\u00e9rdida operativa de hasta 700 millones de euros si no encuentra formas de vender sus existencias restantes de zapatillas Yeezy. <\/p>\n
En octubre, el grupo decidi\u00f3 deshacerse de la marca altamente rentable que hab\u00eda estado operando con el rapero y dise\u00f1ador de moda Kanye West despu\u00e9s de que su socio comercial causara una protesta internacional con comentarios antisemitas. <\/p>\n
Adidas advirti\u00f3 que es probable que pierda alrededor de 1.200 millones de euros en ventas anuales y 500 millones de euros en ganancias operativas este a\u00f1o a ra\u00edz de su decisi\u00f3n. El grupo dijo que a\u00fan se estaba llevando a cabo una revisi\u00f3n interna sobre qu\u00e9 hacer con el kit de Yeezy sin vender. En el peor de los casos, en el que tuviera que cancelar todo el inventario restante, el impacto financiero negativo podr\u00eda duplicarse y dejar al grupo con una p\u00e9rdida operativa de 700 millones de euros en 2023, advirti\u00f3. <\/p>\n
Los analistas de Citi llamaron a la advertencia de ganancias “material” y similar a un “reinicio”. <\/p>\n
“Los n\u00fameros hablan por si mismos. Actualmente no estamos funcionando como deber\u00edamos\u201d, dijo Bj\u00f8rn Gulden en su primera declaraci\u00f3n p\u00fablica como CEO de Adidas. Se uni\u00f3 en enero procedente del rival local de Adidas, Puma, despu\u00e9s de que su predecesor, Kasper R\u00f8rsted, fuera despedido por una serie de advertencias sobre ganancias el verano pasado.<\/p>\n
Si bien la acci\u00f3n ha subido m\u00e1s del 22 por ciento este a\u00f1o, todav\u00eda cotiza un 50 por ciento por debajo de su nivel en el verano de 2021.<\/p>\n
El grupo se ha visto muy afectado no solo por la debacle de Yeezy, sino tambi\u00e9n por su decisi\u00f3n de retirarse de Rusia tras el ataque a Ucrania y el sentimiento antioccidental en China, as\u00ed como las repercusiones econ\u00f3micas de la pandemia en el pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n
\u201c2023 ser\u00e1 un a\u00f1o de transici\u00f3n para sentar las bases para volver a ser una empresa en crecimiento y rentable\u201d, dijo Gulden, y agreg\u00f3 que quer\u00eda \u201cmejorar nuestro motor de productos, servir mejor a nuestra distribuci\u00f3n y asegurar que Adidas sea un lugar excelente y divertido\u201d. trabajar”.<\/p>\n
Seg\u00fan cifras no auditadas, las ventas en 2022 aumentaron un 1 % ajustadas por cambios de moneda a 22.500 millones de euros, unos 300 millones de euros por debajo de las expectativas de los analistas, seg\u00fan una encuesta de consenso publicada por la empresa. El beneficio operativo de Adidas cay\u00f3 en dos tercios a 669 millones de euros, lo que result\u00f3 en un margen de beneficio operativo del 3 por ciento. <\/p>\n
En octubre, Adidas recort\u00f3 su pron\u00f3stico para 2022 a un crecimiento porcentual de ingresos de un d\u00edgito medio y un margen operativo del 4 por ciento. La compa\u00f1\u00eda informar\u00e1 los resultados detallados del a\u00f1o pasado el 8 de marzo. <\/p>\n<\/div>\n