\n<\/p>\n
Las nuevas guerras de b\u00fasqueda en Internet que estallaron esta semana entre Google y Microsoft no ser\u00e1n como las \u00faltimas. La base de la competencia est\u00e1 cambiando, y no solo porque Microsoft tiene una nueva y brillante tecnolog\u00eda a su disposici\u00f3n en la forma de la impresionante inteligencia artificial del lenguaje OpenAI.<\/p>\n
Google gan\u00f3 las \u00faltimas guerras de b\u00fasqueda por una raz\u00f3n muy simple. Los rivales, incluido Bing de Microsoft, no pudieron encontrar nada lo suficientemente nuevo o distintivo para contrarrestar las poderosas ventajas de marca y distribuci\u00f3n de Google. Incluso la IA basada en chat detr\u00e1s de la \u00faltima actualizaci\u00f3n de Bing probablemente no romper\u00e1 ese patr\u00f3n. Google ha sido atrapado vergonzosamente con los pies planos, pero a\u00fan deber\u00eda poder igualar a Microsoft en unas semanas. Si esto fuera una repetici\u00f3n de las viejas guerras de b\u00fasqueda, Google ganar\u00eda sin duda alguna.<\/p>\n
Esta vez, sin embargo, Microsoft tiene cuatro armas principales a su disposici\u00f3n que hacen que el resultado sea m\u00e1s incierto.<\/p>\n
El primero es econ\u00f3mico. El alto costo de \u201cleer\u201d p\u00e1ginas web usando procesamiento de lenguaje natural hace que los motores de b\u00fasqueda que brindan respuestas de texto completo a las consultas sean costosos de ejecutar. Hablando con el Financial Times esta semana, el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, dej\u00f3 en claro que estaba listo para reducir las ganancias en la publicidad de b\u00fasqueda, cortando el pilar principal del negocio de Google.<\/p>\n
La segunda arma de Microsoft es familiar: su ubicuidad en las PC. La batalla de esta semana se ha presentado como una repetici\u00f3n de la larga y unilateral rivalidad entre Google y Bing. Pero es m\u00e1s probable que la verdadera ventaja de Microsoft sea su navegador Edge, que ha recibido aplausos en los c\u00edrculos tecnol\u00f3gicos. Esta semana mostr\u00f3 sus nuevas tecnolog\u00edas de b\u00fasqueda y generaci\u00f3n de texto integradas en el navegador. Imag\u00ednese presionar un bot\u00f3n y hacer que Edge desglose el documento largo en su pantalla en cinco vi\u00f1etas, al instante.<\/p>\n
Hablando con el FT, Nadella dijo que apuntar\u00eda primero a los usuarios de Windows en la batalla con Google. Edge tiene una participaci\u00f3n del 11 por ciento del mercado de navegadores de escritorio, peque\u00f1a, pero ciertamente mejor que la participaci\u00f3n del 3 por ciento de Bing en el negocio de b\u00fasqueda y una cabeza de puente en la vida m\u00e1s importante de los millones de trabajadores de la informaci\u00f3n para quienes Microsoft es un elemento fijo.<\/p>\n
Una tercera arma de Microsoft es la ventaja inicial que ha podido obtener utilizando la IA generativa. El lanzamiento de ChatGPT de OpenAI a fines del a\u00f1o pasado atrajo la atenci\u00f3n popular sobre la tecnolog\u00eda. Sin embargo, en realidad, el pistoletazo de salida de esta carrera se dispar\u00f3 hace m\u00e1s de tres a\u00f1os, cuando Microsoft adquiri\u00f3 su primera participaci\u00f3n de US$1.000 millones en OpenAI. Fue entonces cuando comenz\u00f3 a trabajar tanto en la construcci\u00f3n de la infraestructura inform\u00e1tica para admitir los exigentes modelos de lenguaje grandes de OpenAI como en la concepci\u00f3n de formas de integrar la tecnolog\u00eda en sus servicios. <\/p>\n
Google tiene mucha experiencia en IA. Pero la ventaja de Microsoft en la aplicaci\u00f3n de los \u00faltimos sistemas de lenguaje grande le ha dado al menos la oportunidad de establecer un punto de referencia en t\u00e9rminos de calidad y costo.<\/p>\n
La cuarta arma de Microsoft es que est\u00e1 profundamente arraigada con muchos clientes empresariales. Adem\u00e1s de rastrear la web, eso significa que puede aprovechar los propios datos de sus clientes para trabajar con sus grandes modelos de lenguaje, adaptando el resultado a las empresas individuales. La presencia m\u00e1s amplia de Microsoft en el software comercial tambi\u00e9n significa que puede incorporar IA generativa en otras aplicaciones: eventualmente, sin importar en qu\u00e9 aplicaci\u00f3n est\u00e9 trabajando, el software podr\u00eda comenzar a extraer informaci\u00f3n \u00fatil y hacer sugerencias sobre lo que debe hacer a continuaci\u00f3n.<\/p>\n
Esto destaca un punto importante sobre las nuevas guerras de b\u00fasqueda en Internet: est\u00e1n destinadas a cambiar las concepciones sobre la b\u00fasqueda en Internet. El \u00e9xito provendr\u00e1 cada vez m\u00e1s de ayudar a las personas a encontrar y aplicar la informaci\u00f3n de la manera m\u00e1s eficaz, independientemente de lo que est\u00e9n haciendo.<\/p>\n
Los viejos h\u00e1bitos tardan en morir, y muchas personas seguir\u00e1n recurriendo a un cuadro de b\u00fasqueda en los a\u00f1os venideros. Pero a medida que nuevas y m\u00e1s convenientes formas de encontrar y manipular informaci\u00f3n se infiltren en sus vidas, es probable que esas visitas sean cada vez menos frecuentes.<\/p>\n
Esa es una de las razones por las que Nadella y otros ejecutivos de Microsoft buscaron replantear el negocio de las b\u00fasquedas en Internet esta semana. Lo describieron como el mercado de software m\u00e1s grande del mundo, un negocio con un valor de m\u00e1s de $ 200 mil millones al a\u00f1o en el que Microsoft apenas juega, pero que es fundamental para la vida de sus usuarios.<\/p>\n
El control de Google sobre las b\u00fasquedas en Internet no ser\u00e1 f\u00e1cil de aflojar. Pero el temblor que atraves\u00f3 el precio de sus acciones esta semana sugiri\u00f3 que el potencial disruptivo de la IA generativa est\u00e1 comenzando a hundirse en Wall Street. Ninguno de los titulares, incluido Microsoft, si no logra aprovechar la tecnolog\u00eda para su propio beneficio, est\u00e1 realmente a salvo.<\/p>\n