{"id":613882,"date":"2023-02-07T23:03:39","date_gmt":"2023-02-07T23:03:39","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en-2022\/"},"modified":"2023-02-07T23:03:41","modified_gmt":"2023-02-07T23:03:41","slug":"publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en-2022\/","title":{"rendered":"Publicidad digital: el crecimiento del mercado franc\u00e9s se ralentiza en 2022"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Presentan el Sindicato de Reguladores de Internet (SRI) y la Udecam <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.sri-france.org\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/20230130_Observatoire-E-Pub-FY-2022_VF.pdf\" target=\"_blank\">el 29\u00ba Observatorio de e-pub<\/a>, producido por Oliver Wyman.  En 2022, <strong>El mercado de la publicidad online en Francia ha experimentado una ralentizaci\u00f3n del crecimiento, tendencia que se espera que contin\u00fae en 2023<\/strong>.<\/p>\n<h2>El crecimiento se ralentiza por el contexto econ\u00f3mico<\/h2>\n<p>En contextos econ\u00f3micos y pol\u00edticos inciertos, <strong>el mercado de la publicidad digital ha visto incrementada su facturaci\u00f3n un 10% en 2022, hasta alcanzar los 8.500 millones de euros<\/strong>.  En 2021, este crecimiento fue del 25%.  Existe <strong>una clara diferencia entre los dos semestres del a\u00f1o<\/strong>que aumentaron respectivamente en <strong>15% y 6%<\/strong>.  A pesar del lento crecimiento, los autores del estudio se\u00f1alan <strong>un aumento del 42% en el sector de la publicidad digital entre 2022 y el periodo pre-Covid, en 2019<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"alignfull-content\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"purpley-grey\">En la misma categor\u00eda<\/span><\/p>\n<article class=\"grid-box anim col-12 post default post-read-also\">\n<div class=\"image\">\n\t\t\t\t\t<noscript><img width=\"190\" height=\"190\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en.jpg\" class=\"attachment-post-ligne size-post-ligne wp-post-image\" alt=\"Una mujer que trabaja detr\u00e1s de una computadora.\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\"  \/><\/noscript>\t\t\t<\/div>\n<div class=\"content\">\n\t\t<span class=\"ligne-embed-title font1\">\u00bfQu\u00e9 tendencias en marketing B2B para el sector TI?<\/span>\n\t<\/div>\n<\/article><\/div>\n<div id=\"attachment_316008\" style=\"width: 1541px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-316008\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-316008\" alt=\"Infograf\u00eda del mercado publicitario digital en Francia.\" width=\"1531\" height=\"860\"  data-lazy- src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675811018_353_Publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en.jpg\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-316008\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-316008\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675811018_353_Publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en.jpg\" alt=\"Infograf\u00eda del mercado publicitario digital en Francia.\" width=\"1531\" height=\"860\"  \/><\/noscript><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-316008\" class=\"wp-caption-text\">Infograf\u00edas: Oliver Wyman \/ SRI \/ UDECAM.<\/p>\n<\/div>\n<p>&#8221; <em>A pesar de una desaceleraci\u00f3n en el crecimiento del gasto publicitario en la segunda mitad del a\u00f1o, el mercado creci\u00f3 un +10 % en comparaci\u00f3n con 2021 y un +42 % en comparaci\u00f3n con el per\u00edodo anterior al covid, que es uno de los crecimientos acumulados m\u00e1s fuertes jam\u00e1s registrados.  Las marcas han aprendido con la crisis sanitaria que, incluso en tiempos de crisis, hay que mantener el di\u00e1logo con sus consumidores y ser \u00e1giles en sus estrategias de medios as\u00ed como en la ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/em> \u00bb, declara Jean-Baptiste Rouet, presidente de la Comisi\u00f3n Digital de la Udecam.<\/p>\n<p>Sin sorpresa,<strong> el sector sigue dominado por el tr\u00edo Google-Meta-Amazon<\/strong>Aunque <strong>su cuota de mercado cay\u00f3 un punto en 2022<\/strong>, para pasar del 67 al 66% y alcanzar los 5.600 millones de euros.  Su crecimiento en Francia pas\u00f3 del 27% en 2021 al 10% en 2022. Esta tendencia se refleja en los balances financieros de los tres gigantes americanos, en particular el del Meta, con la primera ca\u00edda anual de ingresos de su historia.<\/p>\n<h2>La b\u00fasqueda a\u00fan domina, los medios minoristas est\u00e1n explotando<\/h2>\n<p><strong>Search (motor de b\u00fasqueda) sigue siendo el l\u00edder del mercado<\/strong> y representa la palanca de mayor crecimiento: <strong>+ 13% con 44% de cuota de mercado<\/strong>.  En particular, pudo beneficiarse de <strong>el aumento significativo en la b\u00fasqueda minorista<\/strong> (+39% respecto a 2021), que incluye la comercializaci\u00f3n de espacios publicitarios en los buscadores de sitios de comercio electr\u00f3nico.  A nivel mundial, &#8221; <em>Retail Media fue una de las palancas por las que los anunciantes apostaron fuerte este a\u00f1o<\/em> \u201c, indica el Observatorio de la e-pub.<\/p>\n<div id=\"attachment_316009\" style=\"width: 1543px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-316009\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-316009\" alt=\"Infograf\u00eda Retail Media en Francia.\" width=\"1533\" height=\"860\"  data-lazy- src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675811018_528_Publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en.jpg\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-316009\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-316009\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675811018_528_Publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en.jpg\" alt=\"Infograf\u00eda Retail Media en Francia.\" width=\"1533\" height=\"860\"  \/><\/noscript><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-316009\" class=\"wp-caption-text\">Infograf\u00edas: Oliver Wyman \/ SRI \/ UDECAM.<\/p>\n<\/div>\n<p><strong>Social, es decir, las redes sociales, ocupa el segundo lugar con una cuota de mercado del 26%<\/strong> y un aumento del 10% frente al 22% de 2021. Una ca\u00edda en el crecimiento que puede atribuirse, entre otras cosas, a la implementaci\u00f3n de App Tracking Transparency de Apple.  En total, <strong>Search and Social captur\u00f3 el 80% del crecimiento general<\/strong>.<\/p>\n<p>Se acerca la visualizaci\u00f3n, es decir, la visualizaci\u00f3n en sitios web <strong>en la tercera posici\u00f3n del mercado con un incremento del 9% y una facturaci\u00f3n de 1.600 millones de euros<\/strong>.  Cabe se\u00f1alar que el v\u00eddeo experiment\u00f3 un importante frenazo en la segunda mitad del a\u00f1o pero sigue siendo un formato que se ha vuelto imprescindible.  Esta tendencia confirma los informes de que la oferta de suscripci\u00f3n con publicidad de Netflix no es un gran \u00e9xito.<\/p>\n<p>&#8221; <em>A\u00f1o tras a\u00f1o, las tendencias se afianzan en torno a la B\u00fasqueda, como refugio seguro, el v\u00eddeo, una palanca que se ha vuelto imprescindible, y el Retail Media, que demuestra todo el poder de los 1st party data al servicio del rendimiento de la marca.<\/em> \u00bb, dice Sylvia Tassan Toffola, presidenta del SRI.<\/p>\n<div id=\"attachment_316012\" style=\"width: 1526px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-316012\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-316012\" alt=\"Palancas publicitarias digitales infogr\u00e1ficas en Francia en 2022.\" width=\"1516\" height=\"860\"  data-lazy- src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675811019_896_Publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en.jpg\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" aria-describedby=\"caption-attachment-316012\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-316012\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675811019_896_Publicidad-digital-el-crecimiento-del-mercado-frances-se-ralentiza-en.jpg\" alt=\"Palancas publicitarias digitales infogr\u00e1ficas en Francia en 2022.\" width=\"1516\" height=\"860\"  \/><\/noscript><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-316012\" class=\"wp-caption-text\">Infograf\u00edas: Oliver Wyman \/ SRI \/ UDECAM.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Predicciones de publicidad online para 2023<\/h2>\n<p>La firma Oliver Wyman tambi\u00e9n ha publicado sus previsiones para el a\u00f1o 2023. Espera un crecimiento muy moderado del mercado de la publicidad digital en Francia, con <strong>un simple aumento del 6% para alcanzar los 9.000 millones de euros<\/strong>.  &#8221; <em>Esta estimaci\u00f3n, realizada en enero, se correlaciona con las \u00faltimas previsiones de PIB, en un contexto econ\u00f3mico incierto, donde los retos son cada vez m\u00e1s numerosos: clima antipublicitario, fuerte inseguridad jur\u00eddica, desarrollos tecnol\u00f3gicos y demanda de sobriedad.<\/em> \u201c, escribe el SRI en <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.sri-france.org\/observatoire-epub\/29eme-observatoire-de-le-pub\/\" target=\"_blank\">Comunicado de prensa<\/a>.<\/p>\n<p>Se espera que los medios minoristas, la televisi\u00f3n segmentada y el audio impulsen el crecimiento de la publicidad digital durante el a\u00f1o.  &#8220;<em> 2023 promete ser un a\u00f1o emocionante con muchos proyectos de estructuraci\u00f3n en torno a la identidad como alternativa a las cookies de terceros, midiendo la efectividad de las campa\u00f1as con nuevos est\u00e1ndares digitales que podr\u00edan devolver valor a la &#8220;Visualizaci\u00f3n cl\u00e1sica&#8221;, o incluso el desaf\u00edo de un video efectivo estrategia en ausencia de una medici\u00f3n unificada en un ecosistema rico pero tan complejo<\/em> concluye Jean-Baptiste Rouet.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/siecledigital.fr\/2023\/02\/07\/observatoire-pub-numerique-2022\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-4<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentan el Sindicato de Reguladores de Internet (SRI) y la Udecam el 29\u00ba Observatorio de e-pub, producido por<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":613883,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[6138,38,1662,3422,2652,9994,32918],"class_list":["post-613882","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-crecimiento","tag-del","tag-digital","tag-frances","tag-mercado","tag-publicidad","tag-ralentiza"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/613882","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=613882"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/613882\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/613883"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=613882"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=613882"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=613882"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}