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Upcycling ha gozado de gran popularidad en la industria de la moda durante varios a\u00f1os. La revista de moda Vogue (1) describi\u00f3 el upcycling como “la mayor tendencia de moda del presente”. La industria de la moda apuesta cada vez m\u00e1s por un mundo m\u00e1s sostenible con una econom\u00eda circular, y el upcycling encaja en esta evoluci\u00f3n.<\/p>\n
Esto tambi\u00e9n se debe en parte al hecho de que muchas marcas han retenido stock sin vender debido a la pandemia de Covid y que a partir de 2023 la industria textil ser\u00e1 en parte responsable de la recolecci\u00f3n y el reciclaje de los desechos textiles.<\/p>\n
Upcycling se define en diccionarios como el holand\u00e9s Van Dale como la reutilizaci\u00f3n de productos (residuales o de desecho) en la forma de un producto de mayor valor. Upcycling va un paso m\u00e1s all\u00e1 que el reciclaje: el reciclaje a menudo implica primero destruir un producto existente y luego crear un nuevo producto de igual o menor valor. Por ejemplo, piense en los jeans que se desarman para hacer una nueva tela de mezclilla.<\/p>\n
Upcycling, por otro lado, mantiene (parte de) el producto existente, pero con la adici\u00f3n de creatividad y artesan\u00eda, se produce un producto diferente, a menudo de mayor valor. La etiqueta de dise\u00f1o Hacked By_ de Francisco van Bentum y Alexander Slobbe es un buen ejemplo de ello. La etiqueta “hackea” el sistema de la moda, utilizando prendas existentes y materiales sobrantes como base para art\u00edculos nuevos y asequibles. Hacked By_ crea nuevos dise\u00f1os respetando la prenda original: es una combinaci\u00f3n de reciclaje y upcycling.<\/p>\n
Otro gran ejemplo de un dise\u00f1ador holand\u00e9s que reutiliza “telas de dise\u00f1ador desechadas” para piezas de alta costura es Tess van Zalinge. El a\u00f1o pasado lanz\u00f3 su colecci\u00f3n “Naturalmente”:<\/p>\n
“Me fascina c\u00f3mo se puede preservar la naturaleza, capturar una emoci\u00f3n o un recuerdo de esa naturaleza sin alterarla. La sugerencia de una naturaleza reconocible, sin tocarla ni perturbarla, se presenta en muchas capas en mi nuevo trabajo como una visi\u00f3n diferente de la realidad. se utiliza. En la colecci\u00f3n “natural”, se utilizan restos de las principales casas de moda conocidas. Dar vida a los desechos y productos desechados de la industria corresponde a mi fuerte impulso de renovarme constantemente como dise\u00f1ador: cada paso es un paso hacia abordar los residuos con integridad y valor intr\u00ednseco”.<\/p>\n
El upcycling puede traer problemas legales. Upcycling no siempre significa agregar valor y, a veces, solo se trata de alinearse con una marca conocida bajo el lema de “sostenibilidad”. Los derechos de propiedad intelectual como los derechos de autor, la marca comercial, el dise\u00f1o y la imitaci\u00f3n servil pueden establecer l\u00edmites para el upcycling. Porque con upcycling, el producto existente se conserva (parcialmente) y se complementa con elementos creativos adicionales. Surge entonces la cuesti\u00f3n de si existe derecho al agotamiento de los derechos de propiedad intelectual cuando se realizan cambios en el producto existente. Ya se ha presentado una demanda en Estados Unidos por la reutilizaci\u00f3n de botones de Chanel en joyer\u00eda (2).<\/p>\n
La ley de marcas registradas es un serio obst\u00e1culo para el upcycling de productos de marca. El propietario de una marca puede oponerse a una mayor distribuci\u00f3n de su producto de marca si la naturaleza del producto original ha cambiado. El upcycler entonces no puede confiar en el agotamiento de los derechos de marca. Un reciclador se encuentra r\u00e1pidamente con este problema, ya que el producto de marca original se modifica al agregar nuevos elementos creativos. Un tribunal alem\u00e1n dictamin\u00f3 ya en 1995 (3) que el blanqueo y el te\u00f1ido de los vaqueros Levi’s representaban un cambio en el producto de la marca y afectaban a la garant\u00eda de origen y calidad de la marca Levi’s y no estaban permitidos.<\/p>\n
Entonces, \u00bfqu\u00e9 opciones tiene como reciclador? Quitar la marca? \u00bfO a\u00f1adir una nota? Sin duda, la eliminaci\u00f3n de la marca puede ser una soluci\u00f3n, especialmente cuando el upcycling implica creatividad y el nuevo producto upcycled se ve diferente al producto de marca original. Sin embargo, pueden surgir problemas si la marca es una marca de forma o una marca de posici\u00f3n y, por lo tanto, la marca no se puede eliminar.<\/p>\n
Mantener la marca y a\u00f1adir un toque tampoco parece una soluci\u00f3n en la industria de la moda. Un descargo de responsabilidad debe dise\u00f1arse de manera que disipe la impresi\u00f3n de una conexi\u00f3n comercial entre la marca y el producto reciclado. En el mundo de la moda actual, donde muchas marcas tambi\u00e9n se reciclan a s\u00ed mismas y las colaboraciones y co-creaciones entre marcas y dise\u00f1adores est\u00e1n a la orden del d\u00eda, es f\u00e1cil tener la impresi\u00f3n de que existe una conexi\u00f3n comercial. En este caso, no tiene mucho sentido adjuntar un descargo de responsabilidad al producto de marca reciclado.<\/p>\n
Los derechos de autor tambi\u00e9n pueden crear barreras para el upcycling. En un caso relativo a la reproducci\u00f3n, mediante un proceso qu\u00edmico, de la imagen de un cartel sobre un lienzo, tras lo cual s\u00f3lo quedaba del cartel una hoja en blanco, el Tribunal de Justicia (4) dictamin\u00f3 que la sustituci\u00f3n del soporte, es decir, el afiche a trav\u00e9s del lienzo que contiene la imagen constituye en realidad una nueva reproducci\u00f3n contra la cual el autor original (autor) puede emprender acciones legales.<\/p>\n
El upcycling a menudo crea un nuevo producto creativo utilizando solo una parte del trabajo o dise\u00f1o original. Entonces, la pregunta es si el producto reciclado es una divulgaci\u00f3n de parte del trabajo original o una versi\u00f3n editada del mismo. Si el reciclador ya no puede probar las caracter\u00edsticas protegidas por derechos de autor en el producto reci\u00e9n reciclado, entonces parece que no se ha producido ninguna infracci\u00f3n de derechos de autor. Sigue siendo dif\u00edcil determinar d\u00f3nde se encuentra la l\u00ednea entre adaptar un original protegido por derechos de autor, que por lo tanto no es legal, y crear una obra nueva, original y reciclada que no infrinja los derechos de autor.<\/p>\n
Upcycling crea maravillosos dise\u00f1os nuevos y eso ciertamente es bienvenido desde una perspectiva de sostenibilidad.<\/p>\n
Van Zalinge cree que al trabajar juntos como base para la ayuda mutua, el intercambio de conocimientos y la uni\u00f3n de fuerzas, podemos contribuir a una industria de la moda innovadora y saludable. Desde el proceso creativo hasta abordar el concepto de sostenibilidad, todos los creativos tienen una forma aut\u00e9ntica de hacer las cosas de las que otros pueden aprender. La \u00faltima colecci\u00f3n de Van Zalinge, ‘Naturally’, transmite esta visi\u00f3n a trav\u00e9s de conexiones interdisciplinarias. Por ejemplo, con los pioneros del dise\u00f1o digital Studio PMS, el innovador textil Studie Viv\u00e8rdie y la artesana del calzado Sophie Tine. La intersecci\u00f3n de experiencia, disciplina y enfoque es lo que hace que la colaboraci\u00f3n en esta colecci\u00f3n sea tan emocionante.<\/p>\n
Sin embargo, el upcycling tambi\u00e9n puede plantear muchos problemas legales, y los derechos de propiedad intelectual de las marcas y los dise\u00f1adores pueden impedir el upcycling. La pregunta, sin embargo, es si tiene sentido que una marca tome medidas contra el upcycling. Upcycling es sostenible y tiene una imagen positiva: la acci\u00f3n de una marca contra el upcycling podr\u00eda desencadenar una pesadilla de relaciones p\u00fablicas (5).<\/p>\n
Escrito por Margot Span de Spargo Legal. Margot se especializa en derecho de propiedad intelectual y contratos comerciales e informa regularmente sobre temas legales actuales en la columna Rechtspraak. [www.spargolegal.nl](www.spargolegal.nl)<\/i><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/small><\/small><\/small><\/small><\/ul>\n\n
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