{"id":609537,"date":"2023-02-05T08:28:29","date_gmt":"2023-02-05T08:28:29","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/sanremo-2023-la-economia-del-festival-explicada-en-6-numeros\/"},"modified":"2023-02-05T08:28:30","modified_gmt":"2023-02-05T08:28:30","slug":"sanremo-2023-la-economia-del-festival-explicada-en-6-numeros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/sanremo-2023-la-economia-del-festival-explicada-en-6-numeros\/","title":{"rendered":"Sanremo 2023, la econom\u00eda del Festival explicada en 6 n\u00fameros"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<div class=\"akeyp  d-print-none\">\n<h4 class=\"akeyp-title\">Santificaremos n\u00famero por n\u00famero<\/h4>\n<\/div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\"\/>Escucha la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">Aqu\u00ed estamos.  Est\u00e1 a punto de levantarse el tel\u00f3n de la 73\u00aa edici\u00f3n del Festival de la Canci\u00f3n Italiana de Sanremo que, del 7 al 11 de febrero, ser\u00e1 retransmitido en prime time por Rai 1. Lo que est\u00e1 a punto de comenzar es la cuarta edici\u00f3n que ver\u00e1 a Amadeus en el doble papel de conductor y director art\u00edstico, un papel que tambi\u00e9n ser\u00e1 suyo en 2024. Estamos hablando del evento central de la televisi\u00f3n italiana que, en los \u00faltimos a\u00f1os, ha recuperado una centralidad absoluta tambi\u00e9n con respecto a la din\u00e1mica del mercado discogr\u00e1fico.  Pero, \u00bfc\u00f3mo funciona su modelo de negocio?  Tratemos de explicarlo en seis n\u00fameros.<\/p>\n<div class=\"aembed\">\n<div class=\"aembed--full\">\n<p class=\"aembed-caption\"><span class=\"icon icon-caret-up\"\/>Amadeus, director art\u00edstico por cuarto Festival consecutivo (Ansa)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U402323201376I4B\">50 millones<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">En euros, las ventas de publicidad que -seg\u00fan reconstruye Sole 24 Ore a partir de unas estimaciones que circulan entre los medios centrales- podr\u00eda producir la cuarta edici\u00f3n del Festival dirigido por Amadeus.  Rai Pubblicit\u00e0 ya lleva unas semanas con overbooking, a pesar del aumento de tarifas derivado del rendimiento de p\u00fablico de ediciones pasadas.  Los 50 millones llegar\u00edan despu\u00e9s de los 42 millones recaudados en 2022. Al parecer el resultado ya estar\u00eda en la caja fuerte de la parrilla de salida.  Seg\u00fan las encuestas de Omnicom Media Group, en lo que a publicidad se refiere, la lista de precios promedio del evento muestra un crecimiento del 28,1% respecto a la edici\u00f3n anterior.  El foco de la oferta de Rai Pubblicit\u00e0 a los inversores se ha desplazado mucho sobre todo a las duraciones m\u00e1s cortas, en particular a los anuncios de 15 segundos, precisamente por la necesidad de satisfacer a todos, adem\u00e1s en un contexto en el que, a partir del 1 de enero de 2023, es el nuevo Texto Refundido ha entrado en pleno funcionamiento, lo que reduce a\u00fan m\u00e1s la aglomeraci\u00f3n publicitaria de la Rai, llev\u00e1ndola al 6% en la franja horaria 18-24 (frente al 7% del a\u00f1o pasado).  Esto se traduce en una menor disponibilidad del pool publicitario: de los 25 minutos y 12 disponibles en la franja 18-24 en 2022, pasamos a los 21 minutos y 36 segundos disponibles en 2023 (es decir, 3 minutos y medio menos).<\/p>\n<div class=\"aembed\">\n<div class=\"aembed--full\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675585708_825_Sanremo-2023-la-economia-del-Festival-explicada-en-6-numeros.jpg\"\/><\/p>\n<p class=\"aembed-caption\"><span class=\"icon icon-caret-up\"\/>Fiorello encabezar\u00e1 el after-festival de la edici\u00f3n 2023: Rai aumenta el atractivo publicitario de Rai 1 noche (Ansa)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U402323201376dRC\">66<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">En porcentaje, la participaci\u00f3n de la final de Sanremo del a\u00f1o pasado.  Uno de los n\u00fameros a &#8220;batir&#8221; para poder decir que Amadeus quater fue un \u00e9xito.  El 73.\u00ba Festival de San Remo llega a la parrilla de salida con una edici\u00f3n de 2022 a sus espaldas con una audiencia media de las cinco veladas superior a los 11 millones de espectadores y una cuota de audiencia media del 58%, con la velada final por encima del 66 por ciento.  Sanremo, como explicaba el a\u00f1o pasado Francesco Siliato, analista de medios de Studio Frasi, \u00abest\u00e1, como siempre, dividida en dos partes.  La audiencia media de la primera parte es de 14,1 millones de personas para una cuota del 56,8%.  La media de los segundos partidos, que empiezan sobre las 23.45 horas, es de 7,4 millones para una cuota del 61 por ciento\u00bb.  Para la edici\u00f3n de 2022, son interesantes los datos relativos a la \u00abGeneraci\u00f3n Z\u00bb (los nacidos entre 1997 y 2012) que, seg\u00fan datos de Auditel elaborados por Studio Frasi, registr\u00f3 una cuota de audiencia media del 70% durante las cinco noches, con los mayores entre 20 y 24 a\u00f1os al 72,7% y entre 15 y 19 a\u00f1os al 71,6%.<\/p>\n<div class=\"aembed\">\n<div class=\"aembed--full\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675585708_718_Sanremo-2023-la-economia-del-Festival-explicada-en-6-numeros.jpg\"\/><\/p>\n<p class=\"aembed-caption\"><span class=\"icon icon-caret-up\"\/>Depeche Mode, invitados de la velada final de Sanremo 2023 (EPA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U402323201376IgG\">17 millones<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">En euros, este es el coste estimado de las \u00faltimas ediciones de Sanremo, una cifra que no deber\u00eda desviarse demasiado del presupuesto de la actual.  La cifra nunca se proporciona oficialmente, pero los rumores apuntan a un balance m\u00e1s que positivo para el evento.  Por supuesto, este a\u00f1o vuelven los grandes invitados internacionales (Depeche Mode y Black Eyed Peas) que podr\u00edan levantar el cachet de voz, pero al menos en el caso de Depeche Mode se trata de artistas con giras de verano programadas en Italia.  Y en la balanza, en las negociaciones con la direcci\u00f3n, se puede sopesar la gran visibilidad que solo un evento como Sanremo puede garantizar a quienes tienen que vender entradas para el estadio.<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--isq\" href=\"https:\/\/lab24.ilsole24ore.com\/prezzo-benzina\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Pnrr-acuerdo-entre-sindicatos-y-municipios-contratacion-mas-rapida.png\" alt=\"Saber m\u00e1s\"\/><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"aembed\">\n<div class=\"aembed--full\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/1675585709_373_Sanremo-2023-la-economia-del-Festival-explicada-en-6-numeros.jpg\"\/><\/p>\n<p class=\"aembed-caption\"><span class=\"icon icon-caret-up\"\/>Blanco y Mahmood, triunfadores en Sanremo 2023 (Ansa)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U402323201376dtE\">2.5<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">En porcentaje, la contribuci\u00f3n de las canciones a concurso al mercado discogr\u00e1fico italiano que, el a\u00f1o pasado, alcanz\u00f3 una facturaci\u00f3n que super\u00f3 los 300 millones en Italia.  En los \u00faltimos cinco a\u00f1os, la cifra pr\u00e1cticamente se ha duplicado: hasta 2019 se situ\u00f3 en el 1,2 por ciento.  Gracias a un reparto que cada vez va m\u00e1s acorde con la demanda del p\u00fablico joven, un detalle en el que ha insistido mucho la direcci\u00f3n art\u00edstica de Amadeus.  La cifra puede parecer baja, pero atenci\u00f3n: ir a Sanremo, para quienes producen m\u00fasica, tambi\u00e9n es una inversi\u00f3n en t\u00e9rminos de marketing.  La pasarela nacional-popular por excelencia es en realidad una extraordinaria oportunidad de visibilidad para los artistas llamados a &#8220;vender&#8221; el resto de su producci\u00f3n y sobre todo su actividad en vivo.  Aspecto interesante: a finales de 2022  <i>Escalofr\u00edos<\/i>, canci\u00f3n de Blanco y Mahmood ganadora del Festival, termin\u00f3 primera en la lista anual de sencillos de Fimi GfK.  Solo hay un antecedente de canci\u00f3n ganadora de festivales que, a finales de a\u00f1o, sobresali\u00f3 en la lista de sencillos: <a rel=\"nofollow noopener\" class=\"classi-link-esterno\" href=\"https:\/\/lab24.ilsole24ore.com\/sanremo\/\" target=\"_blank\"> <i>En el azul pintado de azul <\/i>por Domenico Modugno en 1958<\/a>.  Si esto no es un acercamiento entre Sanremo\/ventas&#8230;<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/sanremo-2023-l-economia-festival-spiegata-6-numeri-AE6x4NhC\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Santificaremos n\u00famero por n\u00famero Escucha la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo Aqu\u00ed estamos. 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